Імідж товару
І́мідж това́ру — ідея та асоціація, яка виникає в покупця у зв'язку з певними назвами товарних одиниць. Іміджу притаманний ефект «випромінювання», коли одна з його складових(позитивна чи негативна) сприймається настільки сильно, що зумовлює ставлення споживача загалом.
Імідж товару складається з чотирьох складових:
- імідж фірми, марки;
- якість, що відповідає споживчим функціям;
- зовнішній дизайн;
- потреби і рівень культури споживачів, які купують даний товар.
Література
- Коноплицкий В., Филина А. Это — бизнес: Толковый слов. эконом. терминов.-Киев, 1996;
- Энциклопедия предпринимателя / С. М. Синельников и др.-СПб., 1994.
- Економічна енциклопедія
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.