Матриця ADL
Матриця ADL (запропонована Артуром Д. Літлом, англ. Arthur D. Little) - інструмент для стратегічного аналізу і планування в маркетингу.
Матриця ADL утворюється поєднанням 4-х стадій життєвого циклу ринку/галузі та однією з 5-ти конкурентних позицій: ведучою, сильною, сприятливою, міцною або слабкою.
Зрілість сектора відображає етапи зміни ринку, відповідні стадіям ЖЦТ. Тим самим забезпечується можливість аналізу розвитку ринку в часі. Кожному етапу відповідають певні фінансові характеристики, специфічні форми конкуренції, різні форми стратегічної поведінки. При визначенні положення відносно конкурентів використовуються і показники ринкової частки, і показники конкурентоспроможності, і інтенсивність конкурентної боротьби.
Див. також
Посилання
- Модель ADL/LC
- Загальна характеристика моделі ADL/LC
- Використання матричних методів у стратегічному аналізі диверсифікованих компаній[недоступне посилання з липня 2019]
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.