Off-White

Бренд було засновано діджеєм, креативним директором і бізнесменом Вірджілом Абло в Мілані у 2012 році.[2] Спочатку Абло назвав свою компанію «PYREX VISION» і намагався робити саморобні колаборації з такими брендами як Champion і Ralph Lauren, але зіткнувся з негативною реакцією громадськості — він наносив на класичне поло свої принти і продавав його за 550$ замість 69$.[4] У відповідь на це у 2013 році Абло створює бренд під назвою Off-White і продовжує так само додавати геометричні принти вже на власний одяг.

У 2014-му році Off-White потрапляє у фінал престижної премії для молодих дизайнерів LVHM.[5]

У кінці 2017 року Off-White потрапляє в трійку найпопулярніших брендів одягу в світі за версією рейтингу Business of Fashion.[6]

У 2019 році власник онлайн-рітейлера Farfetch купує New Guards Group, яка володіє брендом Off-White за 625 млн доларів.[7] З Farfetch був пов'язаний і один зі скандалів в історії бренду — під час пандемії COVID-19 на даному сайті були представлені дизайнерські захисні маски Off-White за ціною від 500 до 1000 доларів, у той час як на менш популярних сайтах ці ж маски коштували 70 доларів. Після негативних коментарів від користувачів і уваги ЗМІ маски зняли з продажу.[8]

У травні 2020 року міжнародна платформа з пошуку модних товарів Lyst опублікувала рейтинг найпопулярніших модних брендів за перший квартал 2020 року. За основу були взяті покупки понад 9 млн покупців у 12-ти тисячах онлайн-магазинах по всьому світу, які були здійснені протягом місяця. Перше місце у рейтингу дісталося бренду Off-White, чиїй популярності на початку року посприяли колаборації з Evian і випуск чергової моделі кросівок спільно з Nike.[9]

Одяг бренду носять такі знаменитості як Ріанна, Бейонсе, Jay-Z, Каньє Уест, Дрейк, Джастін Бібер, A$AP Rocky, Тревіс Скотт, Кайлі Дженнер, Джіджі, Белла Хадід.