Міленіали

Міленіали (англ. Millennials) або Покоління Y (покоління «ігрек») — покоління, до якого зазвичай прийнято відносити людей, які народилися у період з 1981 по 1996 роки, на момент настання нового тисячоліття вони були у юному віці[1].

Частина серії
Основні покоління Західного світу
Графік основних демографічних груп з кінця ХІХ ст. із приблизними датами та віком
Втрачене покоління Велике поколіня Мовчазне покоління Бебі-бумери Покоління X Міленіали Покоління Z

Назва походить з так званої теорії поколінь, яку презентували 1991 року Ніл Гав та Вільям Штраус. Характеристика цього покоління, яку надали автори, зазначала, що міленіали дорослішали під пильною опікою батьків, активно використовували інтернет та різноманітні пристрої. Міленіалам притаманні контроль над власним життям, часом і роботою. Вони впевнені та вважають за краще працювати в команді, є добрими комунікаторами та природно поєднують оптимізм із реалізмом[2].

За даними опитування 8.000 міленіалів 2016 року, представники цього покоління, що живуть в країнах з економікою, що розвивається, загалом вважають себе щасливішими за своїх батьків у фінансовому (71 %) та емоційному (62 %) аспектах. У розвинених країнах аналогічні показники становили лише 36 % і 31 % відповідно[3].

Фестиваль Гластонбері у Британії

Запити покоління Y створюють складні проблеми для бізнесу та суспільства, які вимагають пошуку нових шляхів взаємодії, зокрема, визначитися із сенсом існування організації, підвищення соціальної відповідальності, створення культури, яка заохочує різноманітність, інклюзію та соціальну мобільність тощо[4].

Міленіали зазвичай багато подорожують[5]. Згідно досліджень, 91 % з них відкладають гроші на те, щоб мандрувати[6]. Окрім того, в середньому міленіали віддають перевагу ресторанам та готовій їжі замість готування власноруч. При цьому дослідження харчування вказують на те, що багато з них має зайву вагу. Часом міленіалів називають «найтовстішим поколінням в історії»[7]. В середньому міленіали сплять на півгодини більше, ніж представники інших поколінь, таким чином шукаючи баланс між роботою та відпочинком[8].

Тенденції народжуваності у 1950-2020 роках

Міленіали готові тяжко працювати, але й отримувати відповідну винагороду, вони комфортно почуваються в умовах багатозадачності та схильні організовувати свій бізнес[9]. Міленіали віддають перевагу віддаленій роботі та гнучкому графіку, фрилансу та віртуальним офісам[10]. Згідно з опитуваннями[11] за 2016—2017 роки кількість міленіалів, що працювали віддалено повністю або частково, зросла з 21 % до 64 %.

Згідно зі звітом постачальника платіжних послуг PXP Financial, міленіалів вважають основним джерелом прибутку індустрії онлайнових азартних ігор[12]. Міленіали — це перше покоління, що виросло в епоху інтернету, і саме на них орієнтуються оператори онлайнових казино[13][14].