Benetton Group

Фасад магазину Benetton в м.Мілан

Фасад магазину Benetton в м. Москва

У 1960 році Лучано Бенеттон, старший з чотирьох дітей сім'ї Бенеттон, був 30-річним продавцем в Тревізо. Одного разу він побачив на ринку яскравий незвичайний одяг і, натхненний побаченим, продав велосипед молодшого брата, щоб купити свою першу машинку для шиття і в'язання. Його дебютна невелика колекція светрів отримала позитивні відгуки в місцевих магазинах в області Венеція в Італії, і незабаром після цього він запросив свою сестру і двох молодших братів, Джильберто і Карло, співпрацювати з ним. Так в 1965 рік році з'явилася компанія, відома як «Бенеттон Груп».

У 1968 році сім'я Бенеттон відкрила свій перший магазин в Беллуно, а через три роки — в Парижі. Лучано Бенеттон зайняв посаду голови компанії, його брат Джильберто став відповідальним за її адміністративну політику, молодший брат Карло — управління виробництвом, а Джуліана стала головним конструктором.

До 2000 року Бенеттон Груп збільшили кількість магазинів до 6200 у багатьох країнах світу.

Основною сферою діяльності компанії є власні лінії одягу. Повсякденний одяг продається під маркою «United Colors of Benetton», існують також фешн-орієнтовані підрозділи «Sisley» і «Playlife». Продукція компанії включає в себе чоловічу, жіночу та дитячу одяг і білизна, крім того, в асортимент входять туалетні приналежності, парфумерія та товари для дому, наприклад, кухонне приладдя і товари для дітей. У компанії є приблизно 5 000 мережу магазинів у всьому світі.[1]

Чемпіонат Світу «Формула 1» сезону 1983 года, Тіррелл 011 демонструє логотип компанії того часу

Компанія відома своєю спонсорською діяльністю в галузі спорту, а також оригінальними і провокаційними рекламними кампаніями під девізом «Публічність United Colors». Останній виник, коли фотограф Олів'єро Тоскані отримав карт-бланш на управління маркетингом Benetton Group. Під керівництвом Тоскані були організовані рекламні акції, які містили яскраві зображення, які пов'язані з будь-якої фактичної продукцією компанії.

Так з'явилися оголошення на рекламних щитах, які включають в себе зображення різноманітних «шокуючих» сцен, таких як вмираюча людина (активіст Девід Кірбі помирає від СНІДу), закривавлене немите тіло новонародженої дитини з ще не перерізаною пуповиною, дві спаровуються коня, макро-фотографії татуювань, колаж, що складається з статевих органів осіб різних рас, священик і черниця, що готуються до поцілунку, фотографії в'язнів в камерах смертників, і закривавлені штани і футболки солдатів, загиблих у боснійській війні. Логотип компанії служив тільки текстом, супроводжуючим зображення в більшості з цих оголошень.

Бенеттон Групп отримали 983 млн євро від продажу продукції одного зі своїх брендів «United Colors Of Benetton для дорослих», що складає 50 % від їх загального об'єму продажу у 2008 році. Ще 30 % від об'єму продажів було досягнуто за рахунок продажів продукції бренду «United Colors Of Benetton для дітей», тобто 589 млн євро. А також 18 %, або 358 млн євро зібрала марка «Sisley». Бренд «Playlife» зібрав 43 млн євро.

Модель Шумахера B194, Чемпионат мира «Формула 1» сезона 1994 года

У 1983 році Benetton Group виступили в якості спонсора команди Тиррелл у Формулі Один, а в 1984 році — Alfa Romeo; ця домовленість поширювалася на «Альфа» і команду Тоулмен і в 1985 році. ТОВ Бенеттон була утворена в кінці 1985 року, тоді Тоулмен була продана сім'ї Бенеттон. Команда досягла свого найбільшого успіху з Флавіо Бріаторе, який керував нею з 1990 року по 1997 рік. Міхаель Шумахер виграв свій перший Чемпіонат Світу з цієї командою в 1994 і 1995 роках, а також її учасники виграли кубок конструкторів в 1995 році. У 2000 році команда була куплена Renault (Франція) за $150 млн і була перейменована в Renault F1.

В 1979 году Benetton первого автора их (то любительские) местной команды по регби, А. С. регби Тревизо. С тех пор Команда Бенеттон-Регби стала основной силой в итальянском регби, участвуя в 11-й Лиге Чемпионов и поставляя многих игроков национальной сборной.[2]

В 1982 году компания купила в Тревизо местную баскетбольную команду Pallacanestro, теперь известную как Бенеттон Баскет. Их марку Sisley спонсоров местной команды волейбол, волейбол Сислей Тревизо.

Бенеттон зіткнувся з критикою з боку організації мапуче у зв'язку з його покупкою традиційних земель мапуче в Патагонії. Сім'ї були виселені зі своїх земель в 2002 році після претензії Benetton до них, але земля була відновлена ​​в 2007.

Бенеттон викликав підозру, що він використовує RFID-чипи на одязі, для моніторингу носять її. Бойкот-сайт [недоступна ПОСИЛАННЯ з Січень 2018] стверджує, що ці чипи «можуть бути прочитані на відстані і використані для контролю за людьми, що носять їх». Питання недоторканності приватного життя споживачів були підняті, і план був відкладений.

• «О Бенеттон». Benetton Group 2009 Архівовано 29 листопада 2011 у Wayback Machine.
• «The Invisible Цвета Benetton — кампанией»
• «Кампания концами». PETA Сохранить овцы! кампанию
• «Бенеттон позиции относительно спора о mulesing между австралийской шерсти промышленности и PETA»
• «Связи с инвесторами Highlights». Benetton Group. 27 апреля 2009 Архівовано 17 грудня 2008 у Wayback Machine.
• FashionUnited — Benetton news and facts
• www.regimbald.ca/Benetton unofficial chronicle of Benetton advertising under Oliviero Toscani
• http://sa.cosmo.ru/brands/brand/1266/history[ История марки, актуальные коллекции, фан-клуб марки]  Архівовано 1 жовтня 2011 у Wayback Machine.
• История центра коммуникационных исследований Benetton Group «Fabrica»

Офіційні сайти

• Официальный сайт
• United Colors of Benetton
• Sisley
• Playlife
• Undercolors Архівовано 3 серпня 2019 у Wayback Machine.
• Fabrica — центр комунікаційних досліджень Benetton Group
• THESTORE — перший в Росії інтернет-магазин одягу та аксесуарів Benetton