Digital signage

Контент, що відображається на екранах, може варіюватись від простого тексту та статичних зображень до відео, зі звуком або без. Деякі оператори digital signage мереж, особливо в роздрібній торгівлі, розглядають свої мережі як порівняні до телевізійних каналів, показуючи рекламу в перервах між розважальним та інформаційним контентом.

Цілі використання digital signage:

1. Інформація — розклад руху потягів чи інформація про польоти тощо
2. Реклама в точці продажу — промо-акції в магазинах тощо
3. Стороння реклама — продаж digital signage мережами ресторанів рекламного часу місцевим або національним рекламодавцям тощо
4. Комфорт клієнтів — екрани в зонах очікування ресторанів для зменшення сприйнятого часу очікування, або показ рецептів у продуктових магазинах тощо
5. Вплив на поведінку клієнтів — digital signage система, що направляє клієнтів в різні частини супермаркету тощо

Розклад та відображення контенту може контролюватись у декілька способів, починаючи від простих локальних медіа плеєрів, що можуть відображати просту послідовність відеофайлів, до складних мереж, що контролюють багато територіально розділених дисплеїв з одного місця.

Digital signage разом з традиційними промо-матеріалами в аеропорті «Скіпхол» (Амстердам)

Швидке зниження цін на плазмові та рідкокристалічні панелі та доступність широких Інтернет-каналів призвело до популярності digital signage, і екрани тепер можна побачити в таких різноманітних місцях, як магазини, вокзали, лікарні та навіть заправні станції.

Digital signage в широкому розумінні використовувалось десятки років тому у вигляді LED стікерів та LED відео стін. Хоча тільки нещодавно це стало одним з основних рекламних засобів.

Головними факторами, що стримували розвиток, були:

1. Невизначене повернення інвестицій — ціна розгортання digital signage може бути дуже високою. Наприклад, ціна встановлення одного екрану у кожному закладі великої мережі швидкого харчування може сягати мільйонів доларів. Будь-яка інвестиція такого масштабу перед затвердженням повинна бути підкріплена чітким планом повернення інвестицій.
2. Непідтверджена рекламна ефективність — як Інтернет на початку 90-x digital signage ще широко не сприймається як ефективний рекламний простір в порівнянні з традиційними засобами (ТБ, радіо тощо).
3. Нестача надійних технологій — більшість технологій, що використовуються досі, призначені для персонального використання, і не в змозі працювати в режимі 24×7×365, що необхідно для професійних digital signage систем. Часто при навантаженні дані системи виходять з ладу, викликаючи суперечки між рекламодавцем та оператором digital signage мереж.

На сьогоднішні день подолано більшість цих проблем:

1. Вивчення повернення інвестицій показало, що digital signage ефективно впливає на відгук та збереження показаної клієнту інформації[2], особливо враховуючи тенденцію до зниження ціни на рідкокристалічні, плазмові панелі та пристрої відтворення.
2. Зовнішня реклама набирає обертів — рекламні кошти поступово переміщуються із традиційних медіа (ТБ і радіо) в зовнішню рекламу, що сприяє росту цього сегменту, що включає в себе digital signage. Хоча, рекламні агенції все ще досить мляво досліджують потенціал ТБ поза домівкою.
3. Розробка відповідних платформ — розроблені нові технології, з підвищеною надійністю у порівнянні з технологіями для персонального використання. Як професійні системи для телевізійної трансляції, нові технології дозволяють розповсюджувати контент по всьому світу і стабільного його відтворювати протягом тривалого часу.

• The Screen
• Digital Signage Today