Fierce (аромат A&F)

Fierce (жирним червоним написом «FIERCE» (укр. Жорстокий) — чоловічі парфуми від американського бренду Abercrombie & Fitch. Одеколон вперше був випущений в 2002 році.[1] Сьогодні Fierce найвпізнаваніший аромат від бренду Abercrombie & Fitch.[1]

Рекламний постер аромату на фасаді магазину Abercrombie & Fitch в Дюссельдорфі.

Abercrombie & Fitch з 2002 року продали парфумів Fierce на суму $200 мільйонів.[1] A&F передбачали продажі аромату на $90 мільйонів за 2009 бюджетний рік.[2]

Спочатку одеколон упаковувався в червону, а зараз в сіру коробку.

Маркетинг

Маркетинговим зображенням аромату є накачаний чоловічий торс у сірих відтінках.[1]

Оскільки, Fierce є головним ароматом бренду Abercrombie & Fitch, він розпилюється в магазинах і на одяг як спосіб маркетингу.[1][2] A&F витратили понад 3 мільйони доларів для розпилювачів аромату у своїх провідних магазинах[2]. Все частіше і другорядні магазини оснащуються таким устакуванням.

Модний сезон Різдва 2009 у Abercrombie & Fitch був у темі «FIERCE». У новому маркетинговому ході, сезонні фотографії, були з цитатами видатних історичних письменників (Артур Конан Дойла, Дон Маркіза, Генрі Уорд Бічера і Гілберт Честертона), на кожному ароматі було жирним червоним шрифтом написано слово «FIERCE».[3]

Аромат також рекламувався на білбордах швидкісних автодоріг.[4]

Судовий позов проти Бейонсе

27 вересня 2009 року Abercrombie & Fitch подали позов проти Бейонсе Ноулз,[1] бо Бейонс випускала аромат і лінію одягу під назвою «Sasha Fierce».[1][2] Abercrombie & Fitch прийняли рішення подати позов проти неї до суду Колумбуса, штат Огайо, щоб зупинити Ноулз і звинуватили її в порушенні торгової марки, недобросовісній конкуренції та оманливій практиці торгівлі, тому що A&F вже продавали чоловічий одеколон під назвою Fierce."[1] Компанія також доводила потенційну «ймовірність плутанини» при відправці Бейонсе попередження[2] «припинити і заборонити продовження протиправного використання термінів, але вона не відступила.»[1]

Але в результаті, Coty, Inc., компанія, яку найняла Бейонсе для виробництва свої парфумів, заявила, що слова «Fierce» та «Sasha Fierce» не будуть використовуватися для ароматів Бейонсе.[2]

Посилання
  1. Kennedy, Helen (16 вересня 2009). Beyonce sued by Abercrombie & Fitch over fierce fragrance name. New York: NY Daily News. Архів оригіналу за 22 вересня 2009. Процитовано 15.05.2014.
  2. Abercrombie sues Beyoncé over 'Fierce' fragrance. NBC News. Процитовано 15.05.2014.
  3. Abercrombie & Fitch - official website. Abercrombie & Fitch. Архів оригіналу за 16.05.2014. Процитовано 15.05.2014.
  4. FIERCE on the bilboard. Архів оригіналу за 2 січня 2010. Процитовано 15 травня 2014.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.