Abercrombie & Fitch

Abercrombie & Fitch (також відома як A&F) — американська компанія, що спеціалізується на виробництві повсякденного розкішного одягу для людей у віковій групі 18-22 роки (учні американських середніх шкіл, студенти).

Аберкромбі і Фітч
Abercrombie & Fitch
Тип приватна компанія
Форма власності публічна компанія
Галузь роздрібна торгівля
Спеціалізація роздрібна торгівля
Лістинг на біржі NYSE: ANF (S&P 500 Component)
Гасло Casual Luxury (Повсякденна розкіш)
Засновано 4 червня 1892, Мангеттен, Нью-Йорк, США
Засновник(и) Девід Аберкромбі, Езра Фітч
Штаб-квартира Нью-Олбані, Огайо,  США
Ключові особи Девід Аберкромбі
Езра Фітч
Майкл Джеффріс (CEO)
Продукція
Виторг ▲ US$ 4.158 billion (2011)[1]
Операційний прибуток (EBIT) ▼ US$ 190.0 млн (2011)[1]
Чистий прибуток ▼ US$ 126.86 млн. (2011)[1]
Активи ▲ US$ 3.048 млрд. (2011)[1]
Співробітники 10,000 повна зайнятість (2011)[1]
80,000 часткова зайнятість (2011)[1]
Структурні підрозділи
  • Abercrombie & Fitch
  • Abercrombie Kids
  • Hollister Co.
  • Gilly Hicks
abercrombie.com
 Abercrombie & Fitch у Вікісховищі

Історія
Співзасновник компанії Езра Фітч

Компанія Abercrombie & Fitch була заснована в 1892 році на Мангеттені в Нью-Йорку Девідом Аберкромбі і Езра Фітчем. Спочатку вони продавали спорядження для занять спортом, туристичних походів, зокрема, відомі дорогі рушниці, вудки, рибальські човни і намети. У 1976 році Abercrombie & Fitch розпочала процедуру банкрутства і закрила свій флагманський магазин на Мангеттені в 1977 році.[2]

Незабаром після цього назву було відновлено, коли в 1978 році розташована у Х'юстоні компанія Oshman's Sporting Goods, власником якої був Рон Візлі,[3] придбала назву неіснуючої фірми і список розсилки за $ 1,5 млн.[4] ($5.2 мільйона в 2013).[5] Oshman's відновили A&F як компанію, що вела роздрібну торгівлю розсилаючи поштою спеціалізований мисливський одяг та новинки. Було відкрито магазини в Беверлі-Гіллс, Далласі та (до середини 1980-х) Нью-Йорку. Нарешті, в 1988 році, Oshman's продали назву компанії та права на здійснення операцій розташованій в Колумбусі (Огайо) компанії The Limited[6]. Нині, A&F продають переважно одяг для молодіжного ринку, описуючи свою нішу роздрібної торгівлі як бренд стилю життя «Повсякденна розкіш» (англ. Casual Luxury) .[7]

Особливо з 1997 року, компанія постійно була на слуху в громадськості через рекламу, благодійність, участь у судових конфліктах. Компанія була звинувачена в просуванні сексуалізації серед дітей.[8]

Обкладинка каталогу A&F 1909 року

Компанія отримала критику за провокативну рекламну кампанію.[9] У 2013 році компанія потрапила під шквал критики через генерального директора, який заявив, що його бренд підходить тільки для «красивих, крутих дітей», і що є люди, які не підходять до його одягу, а саме — люди з надмірною вагою.[10]

Серед видатних особистостей клієнтів Abercrombie & Fitch були Теодор Рузвельт,[11] Амелія Ергарт,[11][12] Грета Гарбо,[11] Кетрін Гепберн,[11] Кларк Ґейбл,[11] Джон Стейнбек,[13][14] Ернест Хемінгуей[15], Джон Кеннеді[14], Ернест Генрі Шеклтон[16], Коул Портер, Дуайт Ейзенхауер[14].

Штаб-квартири

Штаб-квартира компанії, на яку компанія посилається як на «Домашній Офіс», знаходиться за межами Колумбусу, в Нью-Олбані, штат Огайо.[17] «Домашній Офіс» створений як кампус. Товарно-розподільні центри компанії (1 млн квадратних метрів) розташовані виключно на території кампуса, щоб допомогти забезпечити захист бренду.[17] Також на території кампуса є макети магазинів, по одному для кожного із брендів компанії, де визначаються товари, оформлення і атмосфера магазинів.[17]

Компанія також має європейський офіс в Мілані (Італія).[18][19]

Ключовими особами в компанії станом на 2010 рік були[20]:

  • Майкл (Майк) Джеффріс (англ. Mike Jeffries)  – Головний виконавчий директор (CEO)
  • Артур Мартінез (англ. Arthur Martinez) – Президент компанії
  • Діана Чанг (англ. Diane Chang) – Виконавчий віце-президент
  • Леслі Хірроу (англ. Leslee K. Herro) – Виконавчий віце-президент з планування і розподілу
  • Роналд Робінс (молодший) (англ. Ronald A. Robins, Jr.) – Старший віце-президент, секретар і головний юрисконсульт
  • Джонатан Рамсден (англ. Jonathan Ramsden) – Начальник оперативного складу поліції
  • Емі Зехрер (англ. Amy Zehrer) – Старший віце-президент магазинів

Працівники

Компанія використовує представників бренду, які називається «моделями», для обслуговування клієнтів магазинів. Моделі були зобов'язані купувати і носити одяг «A&F», але згідно з Трудовим правом Каліфорнії тепер можуть носити будь-який одяг без символіки до тих пір, поки він відповідає сезону. У Каліфорнії також було надано 2,2 млн доларів США для відшкодування колишнім співробітникам вимушених закупівель компанії під маркою одягу.[21] «Impact Team» була створена в 2004 році для управління товаром у кожному магазині та для підтримки стандартів компанії; «Візуальні менеджери» несуть відповідальність за форму, освітлення, фото-маркетинг, аромат презентацій та забезпечення моделям відповідності «політики зовнішнього вигляду» компанії .[22]

Позови були подані проти компанії у зв'язку з передбачуваною практикою дискримінаційної зайнятості. У 2004 році на компанію був судовий позов за надання роботи білим претендентам, виключаючи меншини.[23][24]

Врегулювання колективного позову

14 квітня 2005 року суддя Сьюзен Ілстон з Окружного суду Сполучених Штатів для північного округу Каліфорнії ухвалила остаточне рішення до вирішення скандальної справи Гонсалес проти Abercrombie & Fitch (Gonzalez v. Abercrombie & Fitch Stores). Компанію зобов'язали виплатити 40 мільйонів доларів кільком тисячам представникам меншин, які постраждали від компанії через дискримінацію. Компанія була звинувачена в порушенні ряду стратегій і програм щодо сприяння різноманітності серед її працівників і кінцевої дискримінації за ознакою раси чи статі. Концесійний акт регулює прийом на роботу, навчання і просування в Abercrombie & Fitch, Hollister і Abercrombie Kids. Моніторинг регулярної оцінки та звітності про дотримання компанією положень декрету згоди[25][26] Ці положення включають:

  • «Тести» для прийому на роботу та просування жінок, латиноамериканців, афроамериканців і американців азійського походження. Ці критерії є цілями, а не квотами, і компанія буде зобов'язана повідомляти про досягнутий прогрес у досягненні цих цілей через регулярні проміжки часу
  • Заборона зосередження на братствах, жіночих клубах, або конкретних коледжах для прийому на роботу
  • Реклама доступних вакансій у публікаціях, призначених для меншин обох статей
  • Новий офіс і віце-президент розмаїття, який зобов'язаний звітувати перед головним виконавчим директором компанії про прогрес компанії до справедливої ​​практики в галузі зайнятості
  • Наймання двадцяти п'яти вербувальників, які будуть зосереджені на пошуку жінок і співробітників меншин
  • За рівних можливостей зайнятості і навчання різноманітність для всіх співробітників з наймом повноваження
  • Перегляд оцінок ефективності для керівників, роблячи прогрес різноманітності цілей фактором в їх винагородах і компенсаціях
  • Нова процедура внутрішньої скарги
  • Маркетингові матеріали компанії повинні відображати різноманітність шляхом включення членів меншини расових і етнічних груп

Маркетинг і рекламна кампанія
Casual Luxury (Слоган торгової марки)

Бренд A&F відомий через його колоритні рекламні фотографії Брюса Вебера (англ. Bruce Weber).[27] Він надає відтінки сірого зазвичай напівоголеним чоловікам та жінкам, підвищуючи тон сексуальності. A&F вибирає тільки співробітників магазинів для маркетингових кампаній. Кастинговий директор з домашнього офісу подорожує до регіональних магазинів A&F в Сполучених Штатах і в Лондон, щоб провести кастинги для співробітників компанії, які хочуть стати наступним «Новим обличчям A&F».[28] Компанія просуває кастингові сесії, моделі, фотосесії як «A&F Casting» в онлайні на abercrombie.com. Вебсайт також надає галерею поточних фотографій.

Імідж The Abercrombie & Fitch значною мірою просувався як міжнародний «майже розкішний» бренд стилю життя.[29] Компанія почала культивувати висококласні зображення після відкриття на П'ятій авеню в Нью-Йорку флагманського магазину поруч із Prada.[30] Використовуючи протягом багатьох років високоякісні матеріали у виробництві своїх товарів і ціни на них на «майже розкішних» рівнях, був запроваджений товарний знак Casual Luxury[30] Це висококласне зображення дозволило A&F відкрити магазини в міжнародних місцях торгівлі високого класу і далі просувати імідж, оцінюючи свій товар за майже подвійними американськими цінами.

Продукція
Рекламний постер аромату Fierce на фасаді магазину Abercrombie & Fitch в Дюссельдорфі.

Журнал Women's Wear Daily називає одяг Abercrombie & Fitch класично елегантним з образною гостротою.[31] Компанія має репутацію такої, що випускає «предмети розкоші». Ціни Abercrombie & Fitch визнано найвищими в індустрії молодіжного одягу.[32] Аналітик роздрібної торгівлі Кріс Борінг попереджає, що бренди компанії є «трохи більш вразливі» до економічної рецесії, тому що їх фірмові товари продаються за преміальною ціною, але не є товарами першої необхідності.[33] Дійсно, Світова фінансово-економічна криза триває і Abercrombie & Fitch помітно постраждали фінансово за відмову знизити ціни або пропонувати знижки. A&F стверджують, що це призведе до «здешевлення» їх «майже розкішного» іміджу. Аналітик Брюс Уотсон попереджає, що A&F ризикує перетворитися на «повчальну історію про магазин, який був залишений на другий план, коли він відмовився йти в ногу з часом».[32] A&F's year-to-year revenue, a key indicator of a retailer's health, rose 13 % in September 2010, aided by strong international sales.[34]

Abercrombie & Fitch випускають чоловічі парфуми Fierce, Colden, і мають ребрендований оригінальний одеколон Woods (Christmas Floorset 2010). Жіночі парфуми, серед яких 8, Perfume 41, Wakely, і нещодавня новинка Perfume #1. Fierce та 8 найбільш рекламовані парфуми, це головні парфуми бренду.[35]

Компанія також пропонує платіжні картки Abercrombie & Fitch Credit Card, які випускає World Financial Network Bank.[36]

Захист бренду

Через поширення підробок товарів Abercrombie & Fitch в 2006 році компанія запустила програму захисту бренду по боротьбі з проблемою в усьому світі (особливо орієнтовану на Китай, Гонконг, Японію і Корею).[37] Програму очолює колишній наглядовий спеціальний агент ФБР, який був учасником спеціальної програми ФБР щодо захисту прав інтелектуальної власності. Він охоплює всі бренди A&F. В компанії кажуть, що «програма поліпшить поточні практики і стратегії, зосереджуючись на ліквідації каналів поставок незаконних продуктів Abercrombie & Fitch».[37]

Магазини
Магазин в Орландо, Флорида.
Інтер'єр магазину
Інтер'єр магазину
Магазин Abercrombie & Fitch у Нью-Йорку

Зовнішній вигляд сучасного дизайну магазину має білу ліпнину і чорні жалюзі. Станом на серпень 2013 року, жалюзі видаляються від місць великого обсягу, таких як Флорида Молл в Орландо.[38] В даний час встановлюються рекламні зображення безпосередньо на вході. Інтер'єр висвітлюється з приглушеним світлом стелі і точковими світильниками. Електронна танцювальна музика, покликана створити піднесену атмосферу, може грати в рівнях звуку вище, ніж 90 децибел, перевищивши корпоративну політику 80 децибел і зрівнятися з важкою будівельною технікою, що шкідливо для вух.[39]

Компанія використовує 1049 магазинів для всіх свої брендів. Бренд A&F має 278[40] точок продажу в Сполучених Штатах, 4 в Канаді (по два в Альберті і Онтаріо). В Європі є магазини в Лондоні, Дубліні, Мілані, Копенгагені, Парижі, Мадриді, Брюсселі і Амстердамі, а також три магазини в Німеччині (Дюссельдорф, Гамбург, Мюнхен). Abercrombie & Fitch також мають магазини в Азії, які розташовані в Сингапурі, Токіо та Гонконгу.

Лише один міжнародний магазин був закритий в японському місті Фукуока.

Відомі моделі Abercrombie & Fitch
Моделі Abercrombie & Fitch

Примітки
  1. Abercrombie & Fitch March 2012 Annual Report, Form 10-K, Filing Date March 27, 2012. secdatabase.com. Процитовано 14 травня, 2014.
  2. .
  3. Wallstreet Journal, 1978
  4. «Why Abercrombie Is Losing Its Shirt». New York. Retrieved February 12, 2014.
  5. http://www.bls.gov/data/inflation_calculator.htm BLS Inflation Calculator
  6. Barmash, Isadore. Company Information. The New York Times.
  7. Banay, Sophia. Top Company Profiles – Abercrombie & Fitch. Portfolio.com. Архів оригіналу за 22.06.2007. Процитовано 14.05.2014.
  8. Padded Bikini Top For 7-Year-Olds Draws Parents' Ire. ABC News. Процитовано 14.05.2014.
  9. 10:27 p.m. EST November 30, 2011 (30 листопада 2011). Abercrombie pushing the boundaries once again?. Kare11.com. Архів оригіналу за 15.06.2013. Процитовано 14.05.20142014-01-27.
  10. Abcarian, Robin (11 травня 2013). Abercrombie & Fitch CEO's ugly quest for attractive 'cool kids'. latimes.com. Процитовано 14.05.2014.
  11. McBride, Dwight (1 лютого 2005). Why I Hate Abercrombie & Fitch: Essays On Race and Sexuality. New York: NYU Press. с. 64. ISBN 0-86528-011-8.
  12. Purdue University. Earhart suede jacket, 1932
  13. [[Джон Стейнбек]|Steinbeck, John]] (1 квітня 1997). Travels with Charley in Search of America. Penguin Classics. с. 56, 86. ISBN 978-0-14-018741-0.
  14. Barriaux, Marianne (19 березня 2007). Abercrombie & Fitch to open London shop. The Guardian. Процитовано 27 вересня 2008.
  15. Jeffrey. Suicide and Aftermath (англ.). с. pp. 550-560. ISBN 0-333-42126-4.
  16. Abercrombie & Fitch Announces Flagship Opening on Savile Row. Abercrombie & Fitch Co. Процитовано 5 квітня 2008.
  17. «Abercrombie & Fitch Careers, Home Office» Архівовано 29 квітня 2009 у Wayback Machine.. Abercrombie & Fitch.
  18. «Abercrombie & Fitch Eye Jil Sander». Fashion United. July 26, 2005. Retrieved December 15, 2007.
  19. «Abercrombie & Fitch Italia S.R.L.». Google Maps. Retrieved December 15, 2007.
  20. Abercrombie & Fitch. Yahoo! Finance. Процитовано 14.05.2014.
  21. Strasburg, Jenny (24 червня 2003). Clothier Settles Dress-Code Complaint – Abercrombie To Pay ,.2 Million Over Workers' 'Uniforms'. San Francisco Chronicle. Процитовано 14.05.2014.
  22. [недоступне посилання з 01.03.2011] «Employees: 'Hierarchy of Hotness' Rules at Abercrombie & Fitch». The Dallas Morning News.
  23. «National Clothing Retailer Must Pay For Discrimination» The Defender. Winter 2005, 1. A publication of the NAACP LDF. Description of the settlement of Gonzalez.
  24. Abercrombie & Fitch Announces Receipt of Lawsuit. Abercrombie & Fitch Co. Процитовано 14.05.2014.
  25. Steven Greenhouse (17 листопада 2004). Abercrombie & Fitch Bias Case Is Settled. The New York Times. Процитовано 20 вересня 2008.
  26. Abercrombie & Fitch Discrimination Lawsuit Settlement Website. Архів оригіналу за липня 7, 2011. Процитовано 28 червня 2011.
  27. Reichert, Tom; Jacqueline Lambiase (2005). Sex in Consumer Culture. Routledge. с. 330–331. ISBN 0-8058-5091-0.
  28. A&F Casting. Архів оригіналу за 5 травня 2009. Процитовано 15 травня 2014.
  29. 11.0 11.1 11.2 11.3 «Abercrombie & Fitch Co. F1Q09 (Qtr End 05/02/09) Earnings Call Transcript.»
  30. Abercrombie store opens on Fifth Avenue. Quadrangle. Архів оригіналу за 07.09.2009. Процитовано 14.05.2014.
  31. Lindsay, Greg (11 грудня 2003). Death of A&F Quarterly: Problem Wasn't the Sex but Brand's Loss of Cool. WWD. Процитовано 14.05.2014.
  32. Abercrombie and Fitch: The biggest brand loser of the recession. Daily Finance. Процитовано 11 вересня 2009.
  33. SCT — Shopping Centers Today Online. Архів оригіналу за 2 червня 2009. Процитовано 15 травня 2014.
  34. Abercrombie & Fitch Sept. Revenue Metric Rises. Associated Press (via Bloomberg Businessweek). 7 жовтня 2010. Архів оригіналу за 11 жовтня 2010. Процитовано 15 жовтня 2010.
  35. Mens and Women's division. Abercrombie & Fitch Co. Процитовано 15.05.2014.[недоступне посилання з лютого 2019]
  36. «Abercrombie & Fitch Credit Card».
  37. Abercrombie & Fitch Expands Anti-Counterfeiting Program. Abercrombie & Fitch Co. Процитовано 15.05.2014.
  38. Chang, Jane (10 вересня 2006). The Ab in Abercrombie. Los Angeles Times. Архів оригіналу за 30.09.2008. Процитовано 15.05.2014.
  39. High Volume Sales — A hazard to your hearing? — Phoenix news, breaking news, local news, weather radar, traffic from ABC15 News ABC15.com. Архів оригіналу за 27 вересня 2007. Процитовано 15 травня 2014.
  40. Abercrombie & Fitch Reports Second Quarter 2012 Results Board of Directors Declares Quarterly Dividend of $0.175 and Increases Share Repurchase Authorization by Ten Million Shares. Reuters. 15 серпня 2012. Процитовано 22 серпня 2012.

Посилання
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.