White label

White label (укр. Біла етикетка, вайт лейбл) — концепція, що передбачає виробництво продуктів або послуг однією компанією під брендом іншої компанії, так ніби це виготовила компанія-власник бренду.[1]

Історія

Назва white label походить з часів виробництва вінілових платівок[2], які випускалися з білим (чистим) лейблом, на який потім можна було нанести зображенням бренду компанії-продавця. Дуже часто рекламні копії платівок розсилалися діджеям на радіо і в нічні клуби до офіційного випуску платівок в білих упаковках, щоб розпалити суспільний інтерес і точніше визначити обсяги майбутнього виробництва. Дизайн упаковки розроблявся перед випуском пластинок в масове виробництво після визначення настроїв слухачів. Іноді цей термін застосовувався до платівок, упаковка з яких зривалася або покривалася білою етикеткою, щоб конкуруючі між собою діджеї не знали, які записи вони використовують.

В інтернеті партнерська система «White Label» була вперше використана в 2001 році, коли сайт по онлайн продажу мобільних телефонів запропонував іншим компаніям ребрендингову версію свого вебсайту. Компаніям надавалася можливість зареєструватися на сайті, продавати мобільні телефони і отримувати комісію.[3]

Застосування

Стратегія White Label часто використовується для масового виробництва електроніки[4], споживчих товарів[4] і пакетів програмного забезпечення[5].

Деякі вебсайти використовують концепцію White Label для того, щоб успішні бренди могли пропонувати послуги без додаткових інвестицій в створення технологій та інфраструктури.

Примітки
  1. Tardi, Carla. White Label Product. Investopedia (англ.). Процитовано 26 жовтня 2020.
  2. Stamp Collecting: The Mystery of White Label Vinyl. MEOKO. Процитовано 26 жовтня 2020.
  3. Mathew Haigh (16 вересня 2002). Site seeing review of online retailer UKPhoneShop. Mobile News Magazine.
  4. Blass, Evan. Can HTC avoid past mistakes in its latest incarnation?. Mashable (англ.). Процитовано 26 жовтня 2020.
  5. Hollister, Sean (16 травня 2012). Ubitus GameCloud: the white-label cloud gaming service seeking a US audience. The Verge (англ.). Процитовано 26 жовтня 2020.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.