Інформаційне наповнення сайту
Інформаці́йне напо́внення са́йту (англ. content, вміст) — це інформація чи досвід, який направлений на кінцевих користувачів чи аудиторію, яку розробник складає самостійно або копіює з дотриманням чинного законодавства.[1]
Поняття вмісту
Весь контент охороняється законом про авторське право, оскільки він є продуктом інтелектуальної праці і має своїх авторів і власників. Окрім якості контенту одним із важливих критеріїв є його доступність. Особливу важливість для користувача має актуальність контенту, його значущість на даний час і достовірність наданої інформації, а також відповідність контенту поставленим цілям.[джерело?]
Унікальний контент (ексклюзивний контент) — це інформація, яка не має аналогів на ресурсах схожої тематики або розміщена на вебсайті з дозволу правовласника, така, що є результатом інтелектуальної праці та охороняється законом про авторське право. Найчастіше цей термін застосовують до текстового наповнення сайтів (текстовий контент).
Унікальні статті, що написані для конкретного ресурсу, розміщуються на ньому і є першоджерелом, будь-який передрук допустимий лише з дозволу законного власника і за його умовами. Грамотне, якісно виконане і цікаве наповнення сайту здатне значно допомогти компанії і її сайту — підвищити відвідуваність, популярність, прибуток.
Рерайт статей (ReWrite)
Один із способів отримати контент для сайту — рерайт готових статей. Рерайт — це перерозподіл домінанти тексту, зміна форми без зміни сенсу, так і розбавлення контенту необхідними ключовими фразами, за якими розробник представляє сайт. При рерайті, також, як і при копіпасті, постає питання законності та етики. Щоб не переступати межі етики, слід обов'язково посилатися на джерело цих ідей.
Правила і поради щодо якості контенту
- Текст повинен бути написаний цікаво, привертати увагу і затримувати відвідувача.
- У тексті не повинно бути орфографічних помилок, друкарських недоречностей, використання різних елементів у межах одного тексту (наприклад, різних термінів для одного і того ж поняття: контент і вміст), це може заплутати читача.
- Текст повинен бути унікальним для пошукових систем. Брати чужий текст і ставити на свій сайт, змінивши лише назву компанії, неправильно. За це ваш сайт може бути вилучено з баз пошукових систем.
- Текст необхідно оптимізувати під пошукові системи — додати (органічно вписати) достатньо багато ключових слів і виразів.
- Текст повинен бути «читабельним» для відвідувачів сайту. Часто власники сайту так прагнуть оптимізувати текст, що жоден відвідувач не може винести більш за одне речення. Не захоплюйтеся.
- Текст повинен виконувати задану для нього мету: інформувати, коли потрібно інформувати, переконувати, коли потрібно переконувати, продавати, коли потрібно продавати.
- Текст необхідно зручно розміщувати на сторінці, щоб відвідувач не плутався у великому масиві тексту без єдиного виділеного рядка і не шукав довго те зображення, яке описується в тексті.
Джерела вмісту
Оптимізуючи сайт під пошукові системи великої уваги слід приділяти значущим ключовим словам, що розміщуються на сторінках сайту. При правильному підході кожна нова стаття — це набір ключових слів, за якими відвідувачі заходять на сайт через пошукові системи. Чим текст на сторінках є унікальнішим, тим більшою є вірогідність високої популярності в пошукових результатах. Унікальний контент цінується не лише пошуковиками, але і відвідувачами сайту. Від контенту залежатиме позиція сайту в результатах пошукової системи, кількість підписників на RSS-канал, популярність і цитованість матеріалу і сайту в цілому, а також ряд інших переваг. Часом, буває складно знайти ідеї для написання контенту сайту. Тому, варто використовувати надійні джерела інформації для наповнення сайту, які допоможуть у підтримці життєвого тонусу ресурсу і збільшать його популярність, як серед користувачів, так і серед пошукових систем.
Написання документації
Якщо ви добре розбираєтеся в чомусь і можете із цього приводу написати докладну документацію, то це відмінний спосіб привернути до сайту необхідну аудиторію. Документація може бути як звичайними відповідями на питання FAQ (Frequently Asked Questions), що часто ставляться, інструкція по використанню, так і докладним описом пристроїв з наведенням табличних параметрів. Наприклад, якщо сайт про велосипеди, тоді, на ньому доречно розмістити статті про те, як правильно чистити ланцюг, міняти камеру чи покришки тощо. Люди, що відвідали такий сайт і прочитали корисну інформацію, обов'язково підпишуться на розсилку і порадять сайт своїм друзям і знайомим.
Публікація новин
Моніторинг і публікація новин з тематики сайту є ефективним способом підтримувати інтерес користувачів до матеріалу і сайту. В корпоративному сайті доречно розміщувати новини фірми, поставлені і досягнуті цілі, інформацію про проведення заходів, випуск нового продукту. Хоча, з часом новини застарівають і перестають бути актуальними, вони відіграють велику роль у момент актуальності. Окрім звичайного пошуку в пошукових системах існує пошук по новинах і блогах, що сприяє залученню додаткової аудиторії до ресурсу через новинний контент.
Законний копіпаст
Якщо матеріал на сторонньому ресурсі підходить для сайту за тематикою і його варто розмістити на сайті, то, по-перше, необхідно переконатися, що власник або автор контента не проти розміщення своїх праць на іншому ресурсі, і, по-друге, обов'язково в статті послатися на джерело. В цьому випадку користувачі будуть вдячні за корисний матеріал і за посилання, за яким вони, можливо, знайдуть додаткову інформацію з цієї темі. Релевантні посилання також цінуються пошуковиками.
Імпорт контенту
В іншомовному Інтернеті існує багато корисного матеріалу з різних тематик. Багато що з цього матеріалу не представлене українською чи російською мовами, тому є можливість бути першим представником або перекладачем корисного контенту. Імпортом займаються багато оптимізаторів, оскільки це хороший і простій спосіб отримання унікального контенту.
Моніторинг відповідей на mail.ru, google або yahoo
Відповіді у google, yahoo, mail.ru є хорошим джерелом ідей для написання контенту на сайті. Копірайтінг матеріалу по відповідях на соціальних сервісах буде актуальним і відповідно може привернути велику кількість аудиторії на ваш сайт.
Збір інформації
Наступний спосіб отримати хороший контент — збирати інформацію з різних онлайн і оффлайн джерел. Це може бути інтерв'ю з професіоналом у даній галузі, або звичайна підбірка матеріалу, або ж збір інформації з журналів, газет, книг, публікація оффлайн-конференцій, презентацій, виступів тощо. Ідей для написання контенту сайту є багато і всі вони мають свої особливості. Застосування певних методів написання залежить, перш за все, від спрямованості і типу сайту. Найкращий спосіб наповнення сайту контентом — це дозволити користувачам робити це самостійно: коментування, питання і відповіді, обговорення (форум), рейтинги тощо. Цей метод є часто застосовується в соціальних сервісах, таких як «вконтакте», «однокласники».
| Основні принципи і рекомендації |
| Використовуйте графічні зображення на сайті з певною метою |
| Прагніть обходитися без використання графічного тексту |
| Прописуйте всі зображення альтернативним текстом |
| Графіка що є частиною змісту, повинні супроводжуватися текстовим описом |
| Використовуйте зменшені копії великих малюнків |
| Уникайте надмірного використання анімованих зображень на сайті |
Блогінг
Ще один з методів сучасного отримання контента — блогінг. Це написання статей про події, що відбуваються навколо даної теми чи компанії. Сучасні оптимізатори добре знайомі з цією сферою і пошуковики ввели додаткові сервіси пошуку по блогах чи записах в щоденниках.
Стеження за тенденціями в різних співтовариствах
Бути постійно в курсі того, що необхідне користувачам даної тематики, означає мати можливість писати популярний і необхідний контент. Для цього потрібно відвідувати і брати активну участь в тематичних форумах, digg-подібних сайтах, гостьових книгах і інших соціальних співтовариствах, де обговорюються предмети необхідної тематики. Вміти влитися в потік в потрібний час в потрібному місці є необхідною умовою успішного підвищення популярності сайту без залучення ресурсів рекламних кампаній.
Див. також
Примітки
- Odden, Lee (2013), "What is Content? Learn from 40+ Definitions", TopRank Online Marketing Blog, Перевірено 2014-02-20