Власна торгова марка

Власна торговельна марка (англ. Private Label) — марка товару або послуги, створена певною компанією на замовлення і представлена під брендом іншої компанії. Найбільш поширена практика використання власних ТМ у торговельних мережах. Реєстрація власної торговельної марки є ініціативою компанії. Тим самим компанія бере на себе розробку та контроль над виробництвом і якістю продукту. Такі товари можуть мати власну назву або випускатися під маркою певної торговельної мережі.

Власні торговельні марки і міжнародні бренди на полицях у шведському супермаркеті

Продукти, які випускаються під власною торговою маркою, часто позиціонуються як альтернатива дорожчим «преміум» брендам та іменитим міжнародним чи національним торговим маркам.