Девід Огілві

Девід Макензі Огілві (David Mackenzie Ogilvy) народився 23 червня 1911 року у західному Хорслі (West Horsley, Surrey; Англія). Його мати, Дороті Блоу Фейрфільд (Dorothy Blow Fairfield), була ірландкою. Його батько, Френсіс Джон Лонглей Огілві (Francis John Longley Ogilvy, 1867—1943) походив від гельськомовних шотландських гірян, був фінансовим брокером.

Огілві відвідував школу святого Кіпріана в Істбурні, де сума оплати була зменшеною, зважаючи на скрутний фінансовий стан батька. У тринадцятирічному віці він отримав стипендію на навчання в коледжі Fettes, у Единбурзі. У 1929 році, він знову отримав стипендію, цього разу в History to Christ Church, Оксфорд. Без стипендії він не мав змоги відвідувати Fettes чи Оксфордський університет через складне положення бізнесу його батька, на який значною мірою вплинула депресія з 1920 рр. Проте, його навчання не увінчалося успіхом, таким чином, він покинув Оксфорд задля Парижу в 1931 році, де почав працювати помічником кухаря у готелі (Majestic Hotel). За рік він повертається в Шотландію, де починає продавати кухонні плити «від дверей до дверей», тобто працює комівояжером. Успіх у цій справі відзначив його в очах роботодавця, Огілві попросили написати інструкцію «Теорія та практика продажу плит», для інших продавців. Через 30 років редактори журналу «Фортуна» (Fortune) назвали її найкращим існуючим керівництвом з продажу коли-небудь написаного. Побачивши інструкцію, старший брат Френсіс Огіві — батько актора Іана Огілві — показав їх керівництву рекламного агентства Mather & Crowther, в якому він працював у Лондоні. Вони запропонували молодшому Огілві роботу діловода.

Провівши лише декілька місяців у рекламі, Огілві обрав принципово новий напрямок. У агентство звернувся чоловік, котрий бажав прорекламувати відкриття свого готелю. Оскільки він планував витратити лише 500 доларів, то звернувся до новачка, Девіда Огілві. Огілві придбав на всю суму поштових листівок і відправив запрошення кожному, кого знайшов у місцевому телефонному довіднику. Готель був відкритий з аншлагом. «Я відчув смак крові» («I had tasted blood»), так говорить про цей час Огілві у своєму зізнанні. Цей інцидент приводить його до розуміння важливості прямої реклами, його "секретної зброї, як він називає її в книзі «Огілві про рекламу» (Ogilvy on Advertising).

Огілві вийшов з відставки в 1980-х роках як голова Ogilvy, Benson, & Mather в Індії. Рік провів, виступаючи як тимчасовий голова в німецькому офісі агентства. У цей час він побував у філіях компанії в усьому світі та продовжував представляти Ogilvy & Mather на зборах клієнтів і бізнес-аудиторії. У 1989 році Ogilvy Group була куплена WPP Group, за 864 млн доларів. Ця ситуація була нічим іншим як захопленням. Виконуючи ці процедури, сер Мартін Сорелл, засновник WPP, який вже мав підмочену репутацію в рекламній індустрії після аналогічного успішного захоплення, був описаний Огілві як «маленьке одіозне лайно», він зарікся не продовжувати роботу. WPP стала компанією найбільших маркетингових комунікацій у світі, Девіда Огілві призначили на посаду невиконавчого голови компанії (цей пост він обіймав упродовж трьох років). Зрештою, він став шанувальником містера Сорелла. Лист з вибаченнями від Ogilvy прикрашає офіс Соррела. Пройшов лише рік від його принизливих коментарів, де він говорив «коли він намагався загарбати собі нашу компанію, я б віддав перевагу, щоб його вбили. Але це було незаконно. Шкода, що я не познайомився з ним 40 років тому. Зараз він мені надзвичайно подобається».

У 75-річному віці, Огілві запитали, чи залежало те, що він завжди хотів, від нього самого. Він відповів: «Лицарство. Велика родина — десять дітей…». Його єдина дитина народилася у першому шлюбі. Проте, цей шлюб, як і наступний, закінчився розлученням. Він не здобув лицарства, натомість був нагородженим кавалером ордена Британської імперії у 1967 році. Його обрали до Зали Рекламної слави США у 1977 році, а також до Французького Order of Arts and letters у 1990 році. Він очолював комітет громадської участі для Центру Лінкольна в Мангеттені. Його призначили головою United Negro College Fund в 1968 році, його діяльність стосувалася Виконавчої ради Всесвітнього фонду дикої природи (World Wildlife Fund 1975 рр.) Девід Огілві помер 21 липня 1999 у своєму будинку, Шато-де Touffou, Франція. Ogilvy залишається одним з найвідоміших імен у рекламі та вважається одним з домінуючих мислителів, поряд з Raymond Rubicam, Leo Burnett, Вільям Бернбах і Россер Рівз.

Його книга «Огілві про рекламу» є загальним коментарем на рекламу і не всі оголошення показані в книзі, належать йому. На початку 2004 року журнал Adweek запитав людей у бізнесі «Які особи — живі або мертві — ви вважаєте, зробили професійну кар'єру в рекламі?» Огілві очолив список. Той же результат отримали, коли опитали студентів. Його бестселер «Зізнання рекламіста» (ISBN 1-904915-01-9) є однією з найпопулярніших і найвідоміших книг з реклами. Він ніколи не недооцінював значення дослідження в рекламі, відкривши власне агентство в 1952 році, оголосив себе директором досліджень. Є автором декількох навчальних програм з реклами. Йому характерний сильний акцент на «великій ідеї».

Девіз: «У сучасному світі марно бути творчим, оригінальним мислителем, якщо ви не можете продати те, що створюєте».