Лео Бернетт

19 століття визнавало силу значення друкованої реклами як для опису продуктів, так і для аргументів на користь придбання. Він відомий як учасник «Креативної революції» 60-х років, нарівні з іншими великими рекламістами, серед яких Девід Огілві, Вільям Бернбах, Мері Уельс. Журнал «Тайм» назвав Бернетта одним зі 100 найвпливовіших людей століття. Народився в Сент-Джонсі, штат Мічиган у родині Нобеля та Рози Кларк Бернетт. Він мав благородних батьків, його тато керував галантерейним магазином і в молодості він працював у нього. Зростаючи, спостерігав за тим, як батько вигадував оголошення, що мали на меті просування бізнесу. Навчаючись у середній школі, він працював кореспондентом міської та сільської газети (влітку). Після закінчення школи він відправився вивчати журналістику в Університеті Мічигану і отримав ступінь бакалавра в 1914 році. Його першою роботою був репортер у Пеорії, штат Іллінойс. У свій вільний час він написав і опублікував низку оповідань у період між 1915 і 1921 роками. Реалізувавши майбутні можливості зростання в рекламі, він переїхав в Детройт і в 1917 році отримав роботу редактора у видавничому домі для дилерів Cadillac Cadillac, займався копірайтингом. Він успішно йшов до того, щоб зайняти посаду директора з реклами.

Під час Першої світової війни він протягом шести місяців служив на флоті. Однак, він ніколи не виходив у море, провівши більшу частину свого часу у Великих озерах за будівництвом хвилеріза та транспортуванням цементу. Після служби у флоті, він повернувся в Cadillac на короткий час. Саме тоді, коли кілька співробітників Cadillac створили компанію LaFayette Motors, він переїхав в Індіанаполіс, штат Індіана, як менеджер з реклами для компанії. В суперечках з компанією, він вирішує прийняти пропозицію Гомера Маккі. Він залишає Лафайєт і йде працювати в компанію Гомера McKee як очільник творчих операцій. Це була його перша робота в агентстві.

Провівши десять років в компанії Маккі, і продовжуючи роботу незважаючи на крах фондового ринку в 1929 році, він вирішує йти далі. У 1930 році він переїхав до Чикаго і був найнятий Erwin, Wasey & Company, де працював віце-президентом і творчим керівником компанії. Він працював там п'ять років, до того як в 1935 році заснував Leo Burnett Company, Inc.

Рекламне агентство працевлаштувало більше 9000 і використовує таланти усіх цих працівників. Компанія Leo Burnett славиться своїм високим рівнем праці. Вона має давню репутацію компанії, що підтримує своїх співробітників відповідно до девізу: «для підтримки співробітників в їх компанії» і згідно з керівником компанії «Нові співробітники мають працювати на своєму першому місці „все життя“ (new staffers are assigned to their first account „for life“)». У компанії звільнення дуже рідкісні.

Лео Бернетт був відомий своєю звичкою зберігати в лівому нижньому куті столу теку під назвою «Банальна мова». Він збирав слова, фрази, і аналогії, що вразили його як особливо підходящі для вираження ідеї.

Його творчий процес можна звести до трьох пунктів 1. Існує невід'ємна драма в кожному продукті. Наша робота № 1, відкопати це, і заробити на цьому. 2. Коли ви прагнете до зірок, ви можете не отримати однієї, але точно не прийдете з жменькою або брудом. 3. Працюй над своєю темою, працюй як у пеклі, і кохай, поважай і прислухайся з передчуттями.