Медіабаїнг

Медіабаїнг (англ. media buying) — це гуртова закупівля всіх можливих рекламних місць для їх подальшої реалізації.

Учасники медіабаїнгу

Послуги медіабаїнгу надають баїнгові агентства (медіабаєр), а також локальні або національні рекламні агентства. Медіабаєр повинен бути спеціалістом в області реклами, знати всі тонкощі свого бізнесу і вміло комбінувати всі види медіабаїнгу для досягнення максимального ефекту рекламної кампанії замовника[1]. Клієнтами баїнгових агентств можуть бути прямі рекламодавці (виробники товарів чи послуг), а також рекламні агентства. Останнім часом навіть компанії з порівняно невеликими рекламними бюджетами при плануванні маркетингової активності все частіше залучають до співпраці медіабаєрів[2]. Часто рекламні агентства об'єднуються в медіабаїнгові клуби задля пільгової закупівлі рекламних місць на певному носії.

Види медіабаїнгу

Баїнг площ для зовнішньої реклами

Баїнгові агентства скуповують білборди, місця для оголошень в громадському транспорті та в інших громадських місцях. Ціна зовнішньої реклами залежить від матеріалу, місця знаходження оголошення та конструкції.

Баїнг рекламного місця в пресі

Баєри купують місця, відведені на рекламу, на шпальтах газет, журналів і продають їх клієнтам по частинах. Вартість рекламних місць в пресі залежить від таких факторів: регіон, тираж, цільова аудиторія, кількість підписників газети чи журналу.

Баїнг ефірного часу на радіо

Реклама на радіо розраховується за хвилину. Прайм-тайм для реклами на радіо, на відміну від телебачення, — ранок.

Баїнг ефірного часу на телебаченні

Один з найскладніших та найпопулярніших видів баїнгу. Оплата здійснюється двома способами: оплата за 1 хвилину ефірного часу або оплата рейтингів. Перший варіант залежить від прайм-тайму, рейтингу телеканалу, цільової аудиторії та часу трансляції. Часто телеканали надають пільги баєрам за гуртову закупівлю ефірного часу.

Баїнг рекламних площ в інтернеті

З ростом активності інтернет-реклами виросла і гілка цього виду баїнгу. Інтернет баїнг найбільш стрімко розвивається в наш час. Баєри купують місця на інтернет ресурсах для розміщення банерів компаній. Ціна на такий вид баїнгу може розраховуватися виходячи з багатьох факторів: період розміщення (день, тиждень), кількість переходів, кількість показів. Ціна на рекламу в інтернет ресурсах залежить від популярності ресурсу та цільової аудиторії.[3]

Переваги медіабаїнгу
  • Чітке планування об'ємів продажу рекламних площ
  • Активація продажу рекламних площ
  • Вігідний розподіл знижок між покупцем і баєром
  • Оптимізація фінансових потоків
  • Медіабаїнг є найкращим способом продажу реклами для починаючих ЗМІ

Недоліки медіабаїнгу
  • Ризик, пов'язаний з не розпродажем закуплених раніше рекламних площ.
  • Тісний зв'язок ЗМІ та медіабаєра, тобто імідж медіабаєра залежить від роботи ЗМІ і навпаки.
  • Недорозвиненість сфери медіабаїнгу
  • Монополія у сфері реклами[4]

Примітки
  1. КАРНАВАЛ В РУНЕТЕ: медиаселлинг в маске медиабаинга
  2. Портрет ідеального медіа-баєра в поданні рекламодавця
  3. Медіабаїнг
  4. МЕДИАБАИНГ — 5 абзацев о главном. Архів оригіналу за 16 грудня 2014. Процитовано 16 грудня 2014.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.