Рекламний трюк

Рекламний трюк (англ. publicity stunt) — це запланована подія, розрахована на привертання уваги суспільства до організаторів або їхньої справи.[1] Можуть бути професійно організованими або аматорськими. Рекламні трюки широко використовуються рекламними агенціями, політиками, знаменитостями, спортсменами, компаніями тощо.

Слоненя "Little Hip" рекламує газету та театр у Солт-Лейк-Сіті, 1910 р.

Загальні відомості

Організації бажають отримати паблісіті через створення вартих новин подій, що привертають увагу ЗМІ. Форма різна: світові рекорди, новаторські розробки, присвяти, прес-конференції, організовані мітинги. Через постановку та управління подією, організація прагне мати контроль над висвітленням у медіа. Успішні рекламні трюки цінні для ЗМІ, пропнують фото- та відеоматеріали, синхрони та організовані найзручнішим для висвітлення чином.[2]

Організація рекламних трюків часто ускладнена проблемою донесення основного посилу. Наприклад, має сенс для мережі піцерій спекти найбільшу піцу у світі, але участь відомих політиків у спонсоруванні заходу не завжди вигідно виглядає для публіки. Важливою функцією рекламних трюків є генерування впізнаваності для продукту, політика, сервісу.[3]

Трюк громадської організації PEACE у декількох містах Німеччини, під час якого гроші були розподілені за допомогою повітряних кульок, 2013 р.

Див. також

Посилання

Примітки
  1. Advertising. The Balance. Процитовано 5 вересня 2017.
  2. M., Cutlip, Scott; M., Broom, Glen (1985). Effective public relations (вид. 6th ed). Englewood Cliffs, N.J.: Prentice-Hall. ISBN 0132450771. OCLC 11133749.
  3. Horton, James. "Publicity Stunts What Are They? Why Do Them?". 4 березня 2016. Процитовано 5 вересня 2017.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.