Clean & Clear

Clean & Clear (вимовляється «Клін энд Кліа», у пер. з англ. — «Чисто й без слідів») — лінія косметики, розроблена для боротьби з прищами, чорними точками й підвищеною жирністю шкіри підлітків. Вона містить різноманітні натуральні інгредієнти й спеціальні комплекси (бензоїлпероксид 10 % або саліцилову кислоту 2 %) як діючи речовини для рішення проблем зі шкірою під час пубертатного періоду.

Clean & Clear
Тип бренд
Галузь Косметика
Засновано 1956
Штаб-квартира  США
Власник(и) Johnson & Johnson
www.cleanandclear.com
 Clean & Clear у Вікісховищі

Бренд представлений у 90 країнах світу.

У 2011 році консультанти компанії Brand Finance включили бренд Clean & Clear у список «Топ 50 глобальних брендів у сфері краси», в якому «Clean & Clear» був оцінений у 1,9 мільярдів доларів і зайняв 21 місце. У рейтингу 2014 року бренд перебував на 38 місці й був оцінений у 710 мільйонів доларів.

Історія

Період Revlon

Бренд Clean and Clear був названий на честь продуктів, які не містили запахів або барвників, а також не залишали слідів на шкірі після змиву водою. Продуктова лінійка Clean & Clear в Revlon включала в себе не тільки засоби для догляду за шкірою обличчя, але також шампуні й кондиціонери. Бренд спочатку був створений як лінія для догляду за чутливою шкірою обличчя.

1956

Бренд був заснований 1956 року, коли з'явився новий очищувач Clean & Clear, що «глибоко очищує шкіру»[1]. Він рекламувався як рідина, яка «очищає всі п'ять шарів вашої шкіри»[2]. Щоб підкреслити ефект, на флаконі очищувача була подвійна обіцянка — «глибоке глибоке очищення» («Deep Deep Cleaning»).

1957

У 1957 році бренд обіцяв клієнтам, що вони будуть виглядати красивше усього через 5 днів" і обіцяв «КА-ТІ-ОН-НУ» привабливість[3].

1959

У 1959 році очищувач Clean and Clear рекламувався як перший «лосьйон-змивка для обличчя» («facial cream-wash»). Реклама пояснювала, що на відміну від мила він не сушить шкіру[4].

1964

У 1964 році очищувач випускався вже в двох версіях (різних формулах): для звичайної та для сухої шкіри[5].

1986

До 1986 року продуктова лінійка Clean and Clear складалася з очищуючого лосьйону, гелю для чищення обличчя, зволожуючого лосьйону для обличчя і мила (в бруску)[6].

1989

У 1989 бренд випустив шампунь і кондиціонер Oil Free. У телевізійній рекламі нових товарів знялася новозеландська модель Рейчел Гантер.

1991

1991 року компанія Revlon продала бренд Clean & Clear компанії Johnson & Johnson[7].

Період Johnson & Johnson

1992

У 1992 році Johnson & Johnson змінила спрямованість продуктової лінії «Clean & Clear» і розділила її на дві колекції: базову (що володіє вираженим медичним ефектом) і колекцію для чутливої ​​шкіри[8].

1993

З 1993 року Clean & Clear використовує слоган «Clean & Clear and Under Control». Компанія Johnson & Johnson провела ребрендинг Clean & Clear, сфокусувавши його на проблемній шкірі підлітків. У тому ж році компанія перенесла свій рекламний аккаунт з рекламного агентства FCB/Leber Katz Partners в агентство DDB Needham Worldwide[9].

2000

У 2000 році бренд провів онлайн-кампанію «Clean & Clear Talking Postcard Superstitial», спрямовану на відвідувачів онлайн-спільнот. Дівчата могли посилати одна одній електронні листівки, які пропонували безкоштовний аналіз шкіри і зразок продукції Clean & Clear[10]. Ця компанія виграла премію Massachusetts Interactive Media Council Awards в категорії «онлайн реклама»[11].

2004

У 2004 році бренд запустив очищуючий засіб Morning Burst Facial Cleanser, який є не засобом проти прищів, а звичайним очищуючим тоніком з вітаміном C. У телевізійній рекламі нового засобу знялася зірка-підліток Нора Зегетнер[12][13]. Пізніше продуктова лінійка була розширена і стала включати інші засоби.

2008

У квітні 2008 року бренд розробив лінійку косметики SOFT, яка складалася з нічного крему, засобів для догляду за шкірою обличчя в душі, очищаючого лосьйону і зволожуючого засобу[14]. Пізніше ця серія продуктів була закрита. У вересні 2008 року бренд випустив засіб Clean & Clear Advantage Blackhead Eraser Exfoliating Cleanser («Щоденний скраб від чорних цяток»)[15].

2009

У 2009 році бренд оновив дизайн упаковок. Основним джерелом натхнення для дизайнерів був логотип бренду з округленими краями[16]. У 2009 році бренд уклав партнерство зі студією Walt Disney Studios Motion Pictures, щоб знімати підлітковий серіал Celia and Chloe («Селія і Хлоя»)[17][18].

2010

У січні 2010 року у Великій Британії Комісія з рекламних стандартів (Advertising Standards Authority, ASA) заборонила телевізійну рекламу засобу Spot Control Kit (Clean and Clear Advantage Control Kit), оскільки кадри «після» були виконані з використанням макіяжу[19].

У червні 2010 року Clean & Clear уклала партнерство з некомерційною організацією Do Something і співачкою Демі Ловато, запустивши програму Join the Surge («Приєднайся до хвилі»)[20][21].

2011

У 2011 році бренд уклав партнерство з некомерційною благодійною організацією Girl Up під егідою ООН. Популярна співачка Лілі Галперн підтримала рух, виступивши на відкритті туру Unite for the Gilrs в Нью-Йорку[22]. З тих пір пройшло кілька спільних акцій бренду й фонду[23]. У 2011 році бренд розширив лінійку Morning Burst («Ранкова енергія»), додавши в неї гелі для душу[24]. Вона складається з 3 гелів для душу з різними ароматами (манго і папайя, гранат і цедра апельсина, чорниця і гуайява)[24].

2012

У 2012 році бренд інтегрував лінійку продуктів Advantage в онлайн-гру The Sims Social[25].

2013

У 2013 році бренд розширив лінійку Advantage, додавши в неї скраб з екстрактом алое[26] з мікрогранулами із жожоба[27] й очищувальну пінку з екстрактом алое[28].

2014

У березні 2014 року бренд запустив рекламну компанію See the Real Me (Це реально я!), що розповідає про те, як підлітки виглядають насправді[29][30]. У компанії брала участь популярна актриса й співачка Демі Ловато[31], а також поетеса Азур Антуанетт (Azure Antoinette)[32].

Продуктова лінійка
Щоденний скраб від чорних точок Clean & Clear, 2014

Продуктова лінійка Clean & Clear складається з різних засобів для догляду за проблемною шкірою обличчя. Основні колекції:

  • Advantage
  • Захист від чорних цяток
  • Щоденний догляд
  • Глибока дія
  • Ранкова енергія
  • Контроль блиску

Примітки
  1. new, fresh! Revlon's "Clean and Clear". Spokane Daily Chronicle. 23 квітня 1956. «Mild, greaseless "Clean and Clear" lifts our dirt and heavy make-up, leaves your skin glowing and dewy-fresh.»(англ.)
  2. New! Revlon Clean and Clear. Pittsburgh Post-Gazette. 12 лютого 1956. Процитовано 25 жовтня 2016.(англ.)
  3. Now you can look lovelier in just 5 days!. Daytona Beach Morning Journal. 19 лютого 1957.(англ.)
  4. Soap on my face... never. Pittsburgh Press. 8 березня 1959.(англ.)
  5. Revlon's Clean and Clear in 12 ox. bottle. Ladysmith-Chemainus Chronicle. 19 листопада 1964.(англ.)
  6. Revlon Clean and Clear products. Ellensburg Daily Record. 25 жовтня 1986.(англ.)
  7. Hofmeister, Sallie. Johnson To Acquire Neutrogena. The New York Times. Архів оригіналу за 9 липня 2014. Процитовано 25 жовтня 2016. Текст «1994-08-23» проігноровано (довідка)(англ.)
  8. J&J restage Clean & Clear. (Johnson and Johnson's anti-acne skincare line). Cosmetics International. 10 листопада 1992. Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.(англ.)
  9. Michael Janofsky (23 липня 1993). The Media Business: Advertising - Addenda; Johnson & Johnson Reshuffles Accounts. The New York Times. Архів оригіналу за 2 жовтня 2014. Процитовано 2 жовтня 2014.(англ.)
  10. David Kenny, John F. Marshall (26 березня 2001). Contextual Marketing: The Real Business of the Internet. Harvard Business Review November-December 2000. Архів оригіналу за 4 жовтня 2014. Процитовано 3 жовтня 2014.(англ.)
  11. Rebecca Flass (2000-19-30). Truth Rules at MIMC Awards. Adweek. Архів оригіналу за 4 жовтня 2014. Процитовано 3 жовтня 2014. Вказано більш, ніж один |deadlink= та |deadurl= (довідка)(англ.)
  12. Nora Zehetner:Other works. Internet Movie Database. Процитовано 1 жовтня 2014.(англ.)
  13. Clean & Clear - Morning Burst (2004) 0:30 (USA). http://adland.tv. Процитовано 1 жовтня 2014.(англ.)
  14. CLEAN & CLEAR® Introduces SOFT, a Moisturizing Line of Healthy Skincare Products Designed to Soften, Purify and Protect Young Skin. Marketwired.com. 2 квітня 2008. Архів оригіналу за 6 жовтня 2014. Процитовано 6 жовтня 2014.(англ.)
  15. Antoinette Alexander (14 вересня 2008). Clean & Clear launches blackhead ‘eraser’. Drug Store News. Архів оригіналу за 6 жовтня 2014. Процитовано 6 жовтня 2014.(англ.)
  16. Anne Marie Mohan (7 березня 2010). A new face for Clean & Clear skincare line. Packaging World. Архів оригіналу за 6 жовтня 2014. Процитовано 6 жовтня 2014.(англ.)
  17. Emma Hall (18 березня 2009). J&J Partners With Disney to Create Online Teen Soap: 'Celia and Chloe' Will Promote 'Hannah Montana,' Clean & Clear. Advertising Age. Архів оригіналу за 2 жовтня 2014. Процитовано 2 жовтня 2014.(англ.)
  18. Селия и Хлоя будут олицетворять Clean&Clear: Vizeum и AdWatch запускают нестандартную рекламную кампанию для Johnson&Johnson. Sostav.Ru. 13 березня 2009. Архів оригіналу за 11 жовтня 2014. Процитовано 11 жовтня 2014.
  19. Mark Sweney (6 січня 2010). Johnson & Johnson skin cream ad banned over makeup in 'after' shots. The Guardian. Архів оригіналу за 8 жовтня 2014. Процитовано 8 жовтня 2014.(англ.)
  20. Join the Surge with Demi Lovato. Do Something. 15 червня 2010. Архів оригіналу за 1 жовтня 2014. Процитовано 1 жовтня 2014.(англ.)
  21. Bruell, Alexandra (1 вересня 2010). J&J leverages celebrity and charity to help inspire teens. PRWeek. Архів оригіналу за 3 жовтня 2014. Процитовано 4 жовтня 2014.(англ.)
  22. Lily Halpern Performs At Unite For Girls Tour Launch. 18 вересня 2011. Архів оригіналу за 27 вересня 2014. Процитовано 27 вересня 2014.(англ.)
  23. Girl Up and CLEAN & CLEAR® Partner to Help Teens Get Ready for The New School Year. http://www.girlup.org/. 12 липня 2012. Архів оригіналу за 27 вересня 2014. Процитовано 27 вересня 2014.(англ.)
  24. India-Jewel Jackson (9 серпня 2011). Our Newest Obsession: Clean & Clear Morning Burst Body. Glam.com. Архів оригіналу за 27 вересня 2014. Процитовано 27 вересня 2014.(англ.)
  25. Greenberg, Karl (14 серпня 2012). Clean & Clear Goes Social With The Sims. MediaPost.Com. Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.(англ.)
  26. Catherine Devine (24 червня 2013). Editors' Favorites: Week of 6.24.13: Advantage Daily Soothing Acne Scrub. Allure (magazine). Архів оригіналу за 8 жовтня 2014. Процитовано 8 жовтня 2014.(англ.)
  27. Clean and Clear Advantage Daily Soothing Acne Scrub. drugs.com. Архів оригіналу за 28 вересня 2014. Процитовано 28 вересня 2014.(англ.)
  28. Clean and Clear Advantage Daily Soothing Acne Wash. drugs.com. Архів оригіналу за 28 вересня 2014. Процитовано 28 вересня 2014.(англ.)
  29. Newman, Andrew Adam (12 березня 2014). Clean & Clear Videos Dare Not Speak Blemish’s Name. The New York Times. Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.(англ.)
  30. Newman, Andrew Adam (30 липня 2014). Under Armour Heads Off the Sidelines for a Campaign Aimed at Women. The New York Times. Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.(англ.)
  31. Toomey, Alysa (18 серпня 2014). Demi Lovato Talks Mental Illness Struggles, Her Biggest Celeb Inspiration and Collaborating With "Super-Buff" Nick Jonas. E!. Архів оригіналу за 27 серпня 2014. Процитовано 27 серпня 2014.(англ.)
  32. Amanda Scherker (10 вересня 2014). The Face-Washing Affirmation That Has Nothing To Do With Your Skin. The Huffington Post. Архів оригіналу за 26 вересня 2014. Процитовано 27 вересня 2014.(англ.)

Посилання
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.