Juul

Juul (укр. Джул) — бренд електронних сигарет з США, також присутній на ринках Канади, Британії, Ізраїлю та інших країн. В Україні — з липня 2019 року[3]. Виробник — компанія Juul Labs, заснована 2017 року в Сан-Франциско. Компанія вважається одним з найбільших світових виробників систем споживання нікотину. Juul — найпопулярніший бренд електронних сигарет у США: у вересні 2018 року ринкові дослідження зафіксували охоплення понад 70 % відповідного ринку цієї країни[4][5][6]. Компанією частково володіє Американський тютюновий холдинг Altria, частиною якого є також великий виробник тютюнової продукції Philip Morris[7]. Ринкові аналітики вказують, що товари Juul за зовнішнім виглядом відрізняються від аналогів тим, що нагадують комп'ютерні USB-накопичувачі. При виробництві рідини для використовується власна формула на основі сольового нікотину[8].

Juul
Дата створення / заснування липень 2017
Засновник James Monseesd
Держава  США[1]
Організаційно-правова форма приватна компанія
Батьківська компанія (організація, установа) PAX Labsd і Altria[2]
Розташування штаб-квартири Сан-Франциско
Продукція Електронні папіроси
Кількість відстежувачів 27 569
Офіційний сайт​(англ.)
 Juul у Вікісховищі

Історія

Першу модель електронних сигарет Juul компанія PAX Labs створила 2015 року. У 2017 році зі складу PAX Labs виділили Juul Labs. Засновники — Адам Боуен (Adam Bowen) та Джеймс Монзіс (James Monsees), колишні курці сигарет[9]. Вони разом вивчали в Стенфордському університеті промисловий дизайн і на випускному курсі створили компанію Pax, в якій розробили пристрій Ploom. Нині (стан 2020 рік) Боуен працює в Juul Labs головним технологом, а Монзіс директором з якості продуктів.

Пристрої

Juul відноситься до електронних сигарет, рідина для яких виробляється з використанням формули на основі сольового нікотину[10].

2015 року компанія отримала американський патент на свій спосіб отримання солей нікотину[8]. За словами розробників, дана технологія дозволяє створити відчуття, найбільш наближені до паління звичайних сигарет у порівнянні з електронними сигаретами інших виробників. Кожен картридж, що називається «Juul pod», містить кількість нікотину, яка приблизно відповідає пачці сигарет і дозволяє зробити близько 200 затяжок. У США картридж містить 59 мг / мл нікотину, в Європейському Союзі цю кількість знижено до 20 мг / мл, що суттєво більше, ніж зазвичай у інших виробників. У серпні 2018 року Juul випустила картриджі двох смаків (м'ята і тютюн Вірджинія) з вмістом нікотину 35 мг / мл. Кожен картридж містить пропіленгліколь, гліцерин рослинного походження, ароматизатори і солі нікотину. Пристрої Juul за виглядом нагадують комп'ютерні USB-накопичувачі («флешки») і заряджаються за допомогою USB-входу.

Рецензент Бен Реддінг (Ben Radding) з журналу Men's Fitness назвав пристрої Juul «айфонами в світі електронних сигарет», але уточнив, що до них «треба звикати»[11]. Порівняння з айфона робили і багато інших оглядачі[12][13].

Позиціонування на ринку

У жовтні 2018 року дослідницька компанія Nielsen зафіксувала, що Juul зайняла 70-процентну частку ринку електронних сигарет в США [4] [5]. З квітня 2018 року зростання становило 10%. Дані самої Juul від серпня 2018 р вказують, що 90% їхніх виробів продаються через магазини. Juul впроваджує стратегію міжнародних продажів.

Агентство Dow Jones VentureSource в липні 2018 р поставило Juul на шосте місце в списку найдорожчих стартапів у США. Її випередили такі проекти як Uber Technologies Inc. і Airbnb Inc. [14]. Виручка Juul за 2018 рік перевищила 1 мільярд доларів. У 2017 році вона оцінювалася приблизно в 245 мільйонів доларів.

У травні 2018 почалися продажі в Ізраїлі. У липні того ж року оголошено початок роботи в Великій Британії - для цієї країни компанія трохи змінила назви продуктів і частки вмісту нікотину у відповідності до місцевих норм (20 мг / мл). У серпні Juul вийшла на ринок в Канаді й почала онлайн-продаж раніше, ніж в звичайних магазинах. В Україні — з липня 2019 року[3]

Маркетинг

Компанія націлена на людей, що хочуть кинути курити сигарети. У січні 2019 року Juul анонсувала рекламну кампанію на ТБ і радіо вартістю 10 млн дол .: в ній зроблено акцент на дорослих курців, а пристрої позиціонуються як товари для кидають звичайне куріння [15].

Примітки
  1. https://www.delmarvanow.com/story/news/local/delaware/2020/11/16/delaware-school-districts-juul-class-action-lawsuit/6310917002/
  2. El vendehumos de Juul: su valor cae un 87.5% en dos años y prepara su salida de Europa
  3. Caruana, Diane (21 червня 2019). Juul to be Launched in Ukraine. Vaping Post (амер.). Процитовано 26 вересня 2019.
  4. (англ.) Juul expands e-cig market share gap with Reynolds' Vuse — Winston-Salem Journal, 25.08.2015
  5. (англ.) Electronic Cigarette Sales in the United States, 2013—2017 — Journal of the American Medical Association 2.10.2018
  6. (англ.) Popular e-cigarette juul's sales have surged almost 800 percent over the past year — CNBC, 2.07.2018
  7. (англ.) Juul May Get Billions in Deal With One of World's Largest Tobacco Companies — — New York Times, 19.12.2018
  8. (англ.) / PAX secures patent for «Nicotine Salt E-Cigarette» Архівовано 6 серпня 2019 у Wayback Machine. — the Slanted, 22.12.2015
  9. vaping-and-the-rise-of-juul The Promise of Vaping and the Rise of Juul[недоступне посилання] — New Yorker, 14.08.2018
  10. .com / vape-news / new-product-pax-labs-introduces-e-cigarette-juul / New Product: PAX LABS Introduces E-CIGARETTE JUUL Архівовано 15 липня 2019 у Wayback Machine. — Vape News, 1.06.2015
  11. Pax Juul: the IPhone of E-cigs? — Men's Fitness / Men's Journal
  12. fda.html Juul built an e-cigarette empire. Its popularity with teens threatens its future[недоступне посилання] — CNBC, 4.08.2018
  13. where-teenagers-are-high-school-bathrooms-vaping / IJ6xYWWlOTKqsUGTTlw4UO / story.html 'Juuling': The most widespread phenomenon you've never heard of[недоступне посилання] — Boston Globe, 16.11.2017
  14. (англ.) -million-in-funding-that-values-e-cig-startup-at-15-billion-1531260832 Juul Raises $ 650 Million in Funding That Values ​​E-Cig Startup at $ 15 Billion[недоступне посилання] - Wall Street Journal, 10.07 .2018
  15. (англ.) .nytimes.com / 2019/01/11 / technology / juul-cigarettes-marketing.html Juul's Convenient Smoke Screen - New York Times, 11.01.2019

Посилання
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.