Вебтун

Приклад вебтуну нульового покоління.

До нульового покоління відносять період кінця 1990-х років[7]. Вебтуни того періоду, в основному, були звичайним коміксами, що відсканували та опублікували в Інтернеті без будь-яких змін. Вони використовували формат горизонтального пролистування і функції автопролистування або пролистування за певний період секунд[8]. Прикладом сайтів, що в той час публікували вебтуну нульового покоління є такі як N4 і Comics Today. На цих сайтах публікувалися вебтуни, що були за розміром в половину сторінки звичайного коміксу, пристосованим до екранів комп'ютері та пролистувалися горизонтально[1][4]. У той період публікуються такі вебтуни як «FEEL 100 %» автор невідомий та «Синя станція» (кор. 블루 스테이션) автора Кім Чі Вон[7].

В основному, перше покоління охоплює період початку 2000-х років[7], хоча Чін Таль Йон до першого покоління відносить також і період кінця 1990-х років[4]. У той період вебтуни переважно публікуються на особистих сайтах їхніх авторів[4]. Вони використовують вертикальний формат пролистування, можуть містити флеш-анімацію та функції приближення та віддалення[8]. Серед відомих вебтунів того часу є такі як «Сніжний кіт» (кор. 스노우캣) автора Квон Юн Джу, «Морський блюз» (кор. 마린블루스) автора Чон Чхоль Йон та «Спогади Папе і Попо» (кор. 파페포포 메모리즈) автора Сім Син Хьон[4][1].

Приклад вебтуну другого покоління.

Друге покоління вебтунів охоплює період від формування платформ для перегляду вебтунів (2003—2004 рр.) до появи смартфонів у широкому вжитку (кінець 2000-х років)[4]. У той час багато авторів починають публікувати свої роботи на цих платформах, а також отримувати незначний дохід[4][8]. Вебтун у той період починають використовувати довгі стрічки з панелями[4], що дозволяють їм керувати часом та занурювати читачів як при перегляді фільму[8]. Також вони починають використовувати ефекти «зникання» (англ. fade in) та «вицвітання» (англ. fade out)[8]. Окрім цього, з 2003 року вебтуни почали адаптувати в інші види культури, а також вони впливали на формування нових жанрів[4]. Наприклад, вебтун «Квартира» (кор. 아파트) автора Кан Пхуля був адаптований у фільм «Кв.» та «Тасепхоські неслухняні дівчата» (кор. 다세포 소녀) автора B Клас Таль Ґун — у фільм «Тасепхоські неслухняні дівчата»[4]. Відомі вебтуни того часу є такі як «Романтичний комікс» (кор. 순정만화), «Квартира» (кор. 아파트) і «Дурень» (кор. 바보) автора Кан Пхуля; «Звуки твого серця» (кор. 마음의 소리) автора Чо Сок та інші[6][4].

Третє покоління вебтунів розпочалося в кінці 2000-х років з появою смартфонів у широкому вжитку[4]. Поява смартфонів дозволила перенести перегляд вебтунів з екранів комп'ютерів на екрани смартфонів, що дозволило збільшити популярність вебтунів завдяки зменшенню обмежень щодо місця перегляду вебтунів[4][8]. Вебтуни цього покоління починають використовувати додатки на смартфонах, що забезпечують не лише вертикальне пролистування вебтуну, а також пролистування по дотику на екран[8]. Окрім того, вони починають використовувати додаткові ефекти такі як анімації, звук/музика та спеціальні ефекти[8]. У той час корейський уряд починає надавати фінансову і правову підтримку авторам вебтунам таким чином, що у 2013 році фінансова підтримка досягла близько 5 мільйонів доларів[4]. Окрім цього, вебтуни вперше починають розповсюджуватися на платній основі з 2013 року, коли Lezhin Comics розпочинає свій сервіс[6]. У 2012 році Daum інвестує в Tapastic, першу платформу для перегляду коміксів в інтернеті на теренах США, а у 2014 році Naver запускає англійську версію свого сервісу «Naver Webtoon» на теренах США під назвою «Line Webtoon»[1][9]. Серед відомих вебтунів цього періоду є «Мох» (кор. 이끼), «Всередині чоловіків» (кор. 내부자들) і «Місен» (кор. 미생) автора Юн Тхе Хо[4], «Вежа Бога» (кор. 신의 탑) автора SIU[10], «Справжня краса» (кор. 여신강림) автора Яонї та інші.

Платформи, на яких публікуються, вебтуни і самі вебтуни можуть мати інтеграцію реклами в них. В основному виділяють такі типи рекламних інтеграцій як брендований вебтун, продакт-плейсмент у вебтуні та рекламний банер[13]. В основному, брендовані вебтун виникають внаслідок бажання автора створити спін-офф з комерційною метою[3]. Наприклад, брендований вебтун «2024» розповідає історію про природню катастрофу, в якій одна страхова компанія допомагає людям врятуватися від катастрофи і один із агентів, що допомагає це зробити і є рекламодавцем[3]. Рекламні банери можуть бути розміщенні в кінці вебтуну у зв'язку з тим, що там найкращий ефекти від реклами[14], наприклад, Naver Webtoon після останньої панелі вебтуну містить місце під рекламний банер[11].

Продакт-плейсмент у вебтунах полягає в тому, що непомітно інтегрується реклама у сам вебтун[14]. В основному, виділяють наступні види продакт-плейсменту у вебтунах: інтеграційний, заснований на зображення та комбінований[15]. Інтеграційний продакт-плейсмент полягає в тому, що реклама непомітно використовується всередині панелей вебтуну; продакт-плейсмент, що заснований на зображенні, полягає в тому, що в кінці вебтуну після останньої панель із сюжетною частиною розміщується рекламна панель, де герої з вебтуну рекламують продукт; а комбінований продакт-плейсмент поєднує інтеграційний та той, що заснований на зображенні[15].

У 2019 році сукупній прибуток вебтунів на ринку Південної Кореї склав 640 мільярдів вон (577 мільйонів доларів), при чому 69 % прийшло від платного контенту, 16,2 % від контенту, що експортувався за кордон, 4,1 % від друкування та 4 % від реклами[16]. Крім того, стало відомо, що половина компаній в першій половині 2020 року збільшили прибутки у зв'язку з пандемією[16]. Відсотковий розподіл наступний: 60,5 % компаній в цій індустрії повідомили, що продажі зросли на локальному ринку, 71.9 % компаній повідомили, що зросли продажі на міжнародному ринку, 37,2 % компаній повідомили, що очікують приросту в наступному році, а 30,2 % повідомили, що не очікують ніяких змін[16].

Naver Webtoon повідомив, що на глобальному ринку, їхній продукт Line Webtoon мав принести прибутку близько 600 мільярдів вон (502 мільйони доларів) до кінця 2019 року[17].

Вихід вебтунів на американський ринок почалося з інвестування компанії Daum у 2012 році у платформу «Tapastic», що стала першою платформу для прочитання онлайн коміксів у США, а у 2014 році свій сервіс вебтунів запустив Naver під назвою «Line Webtoon»[1]. Ці платформу дозволяли публікувати власні вебтуни на своїх сайтах, що виключення на ринку в США, а також містили переклади популярних корейських вебтунів на англійську мову[1]. Крім того у 2012 році подібно формат адаптували Marvel зі своєю платформою «Infinite Comics», де комікси використовують горизонтальний формат, що адаптований для екранів[1]. Також на американський ринок коміксів вийшли такі платформи як Lezhin Comics, яка запустила свій сервіс у 2016 році, та Toomics[18]. Kakao Entertaiment планує вийти на американський ринок зі своєю платформою «Kakao Webtoon», що є ребрендингом «Daum Webtoon»[19].

З 2013 на японському ринку надають свій сервіс вебтунів такі платформи, як NHN Entertainment із платформою «Comico»[20], та Lezin Entertainment[5]. Зараз, окрім перекладів корейських вебтунів, вони також публікують вебтуни, що створенні японськими авторами для японського ринку[5]. Ці локальні вебтуни можуть також отримувати свої адаптації або, навіть, продаватися для інших ринків, наприклад, вебтун «ReLIFE»[5]. Серед інших платформ розповсюдження вебтунів є Piccoma та XOY[20] та Toomics[18]. З 2019 року Line Manga, платформа прочитання манги від Naver, повністю інтегрував в себе сервіс XOY[21].

Платформа Comico використовує такий самий формат прочитання і керування вебтунями як і Naver Webtoon, а саме, вертикальне читання, щоденне оновлення коміксів, коментарі, ліги для творців вебтунів («Ліга випробувань» і «Найкраща ліга випробувань»), а також комікси публікуються в кольорів на відміну від манг[1]. Проте вона її відмінність від корейських платформ у Японії полягає в тому, що вона бере до уваги особливості японського ринку та впроваджує елементи, що притаманні манга індустрії, а саме, редакторська ефективність[20]. Таким чином, Comico ставить за мету сформувати японські вебтуни, що будуть помітно відрізнятися від корейських вебтунів та японських манг, а також редакторських склад платформи планує навчити молодих авторів, що будуть створювати вебтуни[20].

На початку 2010-х років у Франції було сформовано компанію «Delitoon» для публікування коміксів під впливом корейських вебтунів[5]. Компанія спершу публікували відсканованні версії друкованих коміксів, проте пізніше почали створювати повноцінні вебтуни[5]. Проте, в основному, компанія купує ліцензії на переклади корейських коміксів у жанрах «Романтика» та «Хлопчаче кохання»[22]. Крім того, станом на 2020 рік у Франції працює локалізована версія «Line Webtoon», що перекладає корейські вебтнуни і американські вебтуни, та платформа «Webtoon Factory», що займається виключно створення французьких вебтунів і публікує їх англійською і французькою мовою[22].

У Іспанії та Німеччині було запущено локалізовану версію платформи «Line Webtoon», при чому останній ринок вважається одним з найбільших ринків коміксів у Європі[23]. Крім того, Kakao Entertaiment планує вийти на європейський ринок зі своєю платформою «Kakao Webtoon», що є ребрендингом «Daum Webtoon», містячи локалізацію на англійській, іспанській, французькій та німецькій мові[19].

Line Webtoon надає свій сервіс вебтунів на теренах КНР і Республіки Китай і містить локалізацію своєї платформи китайською мовою: спрощеним і традиційним варіантом[5]. Крім Naver, на цьому ринку також оперують Daum Webtoon[5] та Toomics, де останній співпрацює з Tencent Dongman та Kauikan Manhua[18]. 9 червня 2021 в Республіці Китай свій сервіс запустив Kakao Entertaiment із платформою «Kakao Webtoon», що є ребрендингом «Daum Webtoon»[19].

Перша платформа вебтунів у Індії була запущена в 2019 році з початком робити сервісу Kross Komics, що є підрозділом Kross Pictures та приніс вебтуни з Кореї, Китаю та Японії[24]. У квітня 2021 року в Індії розважальна компанія, Graphic India, запустила сервіс Toonsutra, що став першим платформою вебтунів, що орієнтована виключно на індійський ринок[25][24]. Вебтуну, що розповсюджуються через платформу, містять і оригінальні роботи, так і ті, що засновані на індійських фільмах, також розповсюджуються американські коміксі від компанії Valiant Entertainment[25][24].

У 2014 році у Таїланді та Індонезії було запущено платформу вебтунів Line Webtoon від компанії Naver[2], причому станом на 2018 рік ці ринки посідали друге і третє місце за величоною ринку[26]. Крім того з 2016 року на таїландський ринок вийшла компанія Kakao в у співпраці з локальною платформою вебтунів Ookbee Comics[26]. 3 квітня 2018 року у В'єтнамі було запущено першу платформу вебтунів «Vinatoon» і вона містила на момент запуску 30 вебтунів від Daum[27]. 7 червня 2021 року в Таїланді Kakao Entertaiment запустило власну платформу вебтунів «Kakao Webtoon»[19].