Гонитва

Гонитва або тренд або лихоманка — будь-який вид колективної поведінки, що розвивається в культурі, поколінні чи соціальній групі, спонукання якої протягом скінченного періоду часу з ентузіазмом наслідує група людей.

Камені як домашні улюбленці, короткотермінова гонитва в 1970-х роках.

Явище є схожим на звичку чи звичай, проте не є таким тривалим. Гонитва часто виникає внаслідок діяльності чи поведінки, які в певній групі однолітків сприймаються як популярні чи захопливі, чи які вважаються «крутими» через часту появу в соціальних мережах[1]. Вважають, що гонитва «зачепилась» тоді, коли кількість людей, що до неї приєднались, зростає настільки, що може вважатись вартою уваги. Лихоманки часто зводяться нанівець щойно пропадає відчуття новинки.

Огляд

Суть поводження в конкретній гонитві може бути будь-якою та може полягати в незвичному використанні мови, виразному вбранні, масових дієтах та шахрайстві типу фінансових пірамід. Окрім загального відчуття новинки, гонитви можуть бути спровоковані масовим маркетингом, емоційним шантажуванням, тиском з боку однолітків, чи бажанням бути «струйовим». Серед інших джерел гонитви можуть бути відомі зірки.

Попри те, що термін тренд або тенденція є взаємозамінним словом, гонитвою загалом вважають швидку та короткотривалу поведінку, тоді як тренд розвивається у відносно постійну зміну[2].

В економіці термін вживають подібним чином. Гонитви (англ. fads) є серединними відхиленнями від внутрішньої вартості, спричинені соціальними чи психологічними силами на кшталт тих, що творять «моду» в політичній філософії та консюмеризації[3].

Див. також

Примітки
  1. Kornblum (2007), p. 213.
  2. Arena (2001), p. 341.
  3. Camerer (1989).
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.