Оптимізація для пошукових систем

Пошукова система враховує такі параметри сайту при обчисленні його релевантності:

• частота ключових слів: складні алгоритми сучасних пошукачів дозволяють проводити семантичний аналіз тексту, щоб відсіяти пошуковий спам, коли ключове слово зустрічається дуже часто (більше 7-8 відсотків від всього вмісту) або дуже рідко (1-3 %) на сторінці. Оптимальна щільність ключових слів: 5-7 % від текстового вмісту веб-сторінки, при цьому ключові слова (фрази) повинні зустрічатися в тексті як мінімум 3-4 рази;
• індекс цитування сайту, або кількість веб-ресурсів, що посилаються на даний сайт; багатьма пошукачами не враховуються взаємні посилання (один на одного), також важливо, щоб посилання були з сайтів схожої тематики, що і розкручуваний (оптимізовуваний) сайт.

Відповідно, всі чинники, що впливають на положення сайту у видачі пошукової системи, можна розбити на зовнішні і внутрішні. Робота по оптимізації включає роботу:

• з внутрішніми чинниками які знаходяться під контролем власника вебсайту) — приведення тексту і розмітки сторінок у відповідність з вибраними запитами, поліпшення якості і кількості тексту на сайті, стилістичне оформлення тексту (заголовки, жирний шрифт), поліпшення структури і навігації, використання внутрішніх посилань;
• зовнішніми чинниками — обмін посиланнями, реєстрація в каталогах та інші заходи для підвищення і стимулювання кількості і частоти посилання на ресурс.

Пошукова оптимізація може послужити постійним джерелом збільшення кількості відвідувачів (90 % користувачів знаходять нові сайти через пошукові системи; 55 % онлайн покупок і замовлень здійснюються на сайтах, знайдених через пошукові системи). Високий рівень довіри до пошукових систем дозволяє отримати великий відсоток конвертації відвідувачів в покупців, а вартість залучення одного відвідувача мінімальна.

Люди, які потрапляють на сайт через пошукові системи це цілеспрямовані користувачі мережі, які вже сформували свої інтереси та шукають саме той товар (послугу), який Ви пропонуєте; саме тому пошукова оптимізація є джерелом найякісніших відвідувачів для Вашого сайту. Роботи з позиціювання сайту в пошукових системах — це один з найважливіших заходів щодо залучення цільової аудиторії. До найпопулярніших українських і світових пошукових систем належать Google, Яндекс, Yahoo. Особа, що проводить роботу по оптимізації вебсайтів, називається оптимізатором (SEO-Manager).

Основними чинниками, які впливають на видачу в результатах пошукових систем є:

• внутрішня оптимізація сторінки;
• технічна оптимізація сайту (використовувана CMS, чистота коду, швидкість завантаження сайту, мобільна версія тощо);
• якісні зовнішні посилання на сайт;
• вік сайту;
• контент для людей (ключових слів може в статті не бути, але вона буде на першій позиції через релевантність і цінність);
• наявність ключових слів в адресі сайту
• Соціальні сигнали;
• Поведінковий фактор.

До факторів, що знижують рейтинг сайту, належать:

• Неунікальний контент (статті, новини тощо);
• завелика кількість ключових слів у контенті;
• технології, які пошукові машини розглядають як спам;
• надлишкове число зовнішніх посилань, або посилання на неякісні сайти;
• фрейми;
• накрутки поведінкових факторів.

З появою і розвитком пошукових систем (пошуковиків) в середині 1990-х з'явилася і оптимізація. Перші SEO-технології передбачали коригування внутрішнього наповнення (контенту) та мета-тегів. Внаслідок цього високі місця у пошуку стали отримувати сайти, котрі не містили корисного змістового навантаження, а лише популярні пошукові запити.[1] У той час пошуковики надавали великого значення тексту на сторінці та іншим внутрішнім чинникам, якими власники сайтів могли легко маніпулювати. Це призвело до того, що у видачі багатьох пошуковиків перші декілька сторінок зайняли так звані «сайти-смітники», що різко знизило якість роботи пошуковиків і спричинило занепад багатьох із них. З появою технології PageRank більшої уваги стали приділяти зовнішнім чинникам, що допомогло Google вийти в лідери пошуку у світовому масштабі, ускладнивши оптимізацію за допомогою одного лише тексту на сайті.

Проте оптимізація розвивається разом з пошуковиками, і в сучасних результатах пошуку можна бачити все більше і більше комерційних сайтів з штучно роздутою популярністю, особливо за комерційно привабливими запитами. Одіозними прикладами таких запитів, за якими навіть іноді проводяться змагання оптимізаторів, є, наприклад: «створення сайтів» в УАнеті, або «создание сайтов» в РУнеті тощо. Зараз стало актуальним проводити конкурси з просування на провідні позиції популярності запитів, яких не існує у дійсності (тобто створених спеціально для змагання), тим самим даючи всім рівні умови.

Пошукові системи ранжують сайти в пошуковій видачі по певному коефіцієнту релевантності ключовому запиту. Якщо власник сайту, розмістивши ту чи іншу інформацію не забезпечив контент потрібним рівнем релевантності темі, тоді така сторінка на думку пошукової системи не заслуговує бути в ТОП пошукової видачі.

Є більш як 200 факторів ранжування, які використовуються SEO-оптимізаторами для просування сайтів. Складаючи мозаїку з тих самих 200-т факторів, можна отримати високоякісний сайт, який буде відповідати вимогам пошукових систем.

Методи оптимізації можна розділити на три класи, проте останні події у світі пошукових систем дають зрозуміти, що це розділення вельми умовне — будь-яка маніпуляція певними параметрами сайту може бути розцінена пошуковиком як украй небажаний вплив на його результати. Так, будь-яка спроба маніпулювання пошуковими результатами прямо заборонена в ліцензії на використання пошукової системи « Яндекс». «Білі» оптимізатори і маркетологи користуються рекомендаціями Яндекса по створенню "хороших " сайтів . Таким чином вони просувають сайт, не порушуючи правил пошукових систем .

Методи зовнішньої пошукової оптимізації:

• Реєстрація в самостійних каталогах. Вона може здійснюватися вручну або за допомогою спеціальних ресурсів;
• Реєстрація в каталогах пошукових систем, таких як Top-100, DMOZ (AOL), Апорт, Yahoo тощо;
• Обмін посиланнями. Існують декілька способів обміну — прямий, взаємний, односторонній (покупка посилань);
• Розміщення статей;
• Соціальні мережі;
• Прес-релізи;
• Активна діяльність на тематичних блогах;
• Розмішення новин на сайтах-новинниках, таких як BuzzFeed, Reddit тощо;
• Лінкбілдинг;
• Створення та ведення блогів.

SEO не є підходящою стратегією для кожного веб-сайту, і інші стратегії інтернет-маркетингу можуть бути більш ефективними, наприклад, платна реклама через кампанії з оплатою за клік (CPC), залежно від цілей оператора сайту. Пошуковий маркетинг (SEM)— це практика розробки, проведення та оптимізації рекламних кампаній у пошукових системах. [6]

У листопаді 2015 року Google випустила для своїх користувачів повну версію посібника з рейтингу якості пошуку на 160 сторінок, [7] який тепер показує зміщення їхнього акценту на «корисність» сайту та мобільний пошук.

SEO може генерувати прибуток та збільшення прибутку від продажу для підприємства. Однак пошукові системи не платять за звичайне пошуковий трафік, їх алгоритми змінюються, і немає ніяких гарантій, що раніше використовувані методи оптимізації не будуть враховані, або не стануть стимулом для песимізації випуску інтернет-ресурсу. Через це відсутність гарантій та визначення бізнесу, яка сильно залежить від трафіку від пошукових систем, може постраждати від великих втрат, якщо пошукові системи припиняють надсилати відвідувачів. [8]

Є настільні програми для аналізу SEO, але більшість є онлайн-послуг SEO. Як правило, вони платні, але забезпечують випробування періоду використання.

Для придбання посилань є спеціальні сайти, де ви можете придбати посилання, і забезпечити можливість (за певну плату) розмістити їх на своєму веб-сайті. Вартість посилань коливається в діапазоні 5-500 доларів США.

• Пошук інформації
• Релевантність
• Дорвей
• Гуглбомбінг
• Мережевий маркетинг
• SEO-спеціаліст

• Google: Інформація для веб-майстрів. google.com. (рос.)
• The Art Of SEO. it-ebooks.info.