Пурпурова Корова! Як створити незабутній продукт

Книга представляє особисту віру Сета Ґодіна про те, що креативна реклама сьогодні є менш ефективною через непривабливість та неприйняття реклами взагалі. Основна ідея книги: традиційний маркетинг більше не працює. Старе традиційне коло «купити рекламу — отримати замовлення — продати товар — купити рекламу…» у наш час вже не є ефективним. Рішення? Припинити рекламу та починати інновації. Те, що потрібно для створення вашого бренду, — це унікальний продукт чи послуга.
USA Today заявила, що ця книга «нагадує діловим людям про спрощений та справжній шлях до успіху: зробити хороший продукт»[4].
Ця культова книга про інновації для маркетологів від автора бестселера Сета Ґодіна, має просте повідомлення — будьте унікальні! Він стверджує, що єдиним способом скоротити гіпербезлад продукту та реклами сьогодні є інновації, щось нове, унікальне і чудове — таке, як пурпурова корова.

Ґодін зазначає, що 80 % з 30 новітніх учасників 100 найменувань брендів Interbrand мають успіх не за рахунок передплаченої реклами, а за допомогою розповсюдження інформації про товар «з вуст в уста». Успішні бренди, такі як IKEA, Starbucks, SAP, Krispy Kreme, Jet Blue, Google, побудовані на унікальних продуктах, про які йде мова у книзі. Інноваційні мізки, а не рекламні та дистрибутивні м'язи — це те, що потрібно для успіху в маркетингу сьогодні[5].

Книга «Пурпурова корова» сама по собі продавалася за допомогою деяких методів, які Ґодін описує у своїй книзі. Перший розповсюджений наклад, з'явився в стилізованій коробці з-під молока і продавався за ціною лише за доставку та обробку замовлення. Обкладинка фіолетова і біла, а слова надруковані у бік. У перші два роки таким чином було продано понад 150.000 примірників[6].