Рекламні ігри

Рекламні ігри — це форма реклами у відеоіграх, у якій відеоігри розробляються юридичними особами або в тісній співпраці з ними з метою реклами брендового продукту. У той час як інші відеоігри можуть використовувати внутрішньоігрову рекламу (наприклад, рекламу на віртуальному рекламному щиті або брендинг на внутрішньоігровому об'єкті), Бюро інтерактивної реклами виділяє рекламну гру як «гру, спеціально розроблену навколо [продукту] або послуга, що рекламується». Рекламна гра вважається різновидом реклами.

Рекламні ігри зазвичай орієнтовані на неповнолітніх, які, як правило, краще сприймають переконливі повідомлення, які можна вставити в такі ігри. Батьки та захисники дітей висловлювали занепокоєння, що такі рекламні ігри можуть вплинути на дитячі звички, зокрема на продукти харчування.

Історія

Рекламні ігри (сумісність з «рекламою» та «відеоігрою») з'явилися на початку історії індустрії відеоігор. Однією з перших відомих спроб була спортивна гра в поло, пов'язана з брендом одягу Polo, яку Керол Шоу розробляла для Atari 2600 приблизно в 1978 році, але яку було скасовано до випуску.[1] Першою відомою рекламною грою була Tapper, аркадна гра 1983 року.[1] Спочатку гра була спонсорована пивоваром Anheuser-Busch, і переважно містила логотип бренду та ігровий процес, заснований на подачі пива. Його реліз був націлений на бари та інші заклади для дорослих, але гра виявилася популярною, і для загальних аркад була випущена небрендована версія Root Beer Tapper, де пиво замінено кореневим пивом .[1]

Численні рекламні ігри були розроблені протягом 1980-х і 1990-х років для домашніх ігрових консолей і персональних комп'ютерів, але з появою широкого доступу в Інтернет браузерні ігри стали популярним застосунком для рекламних ігор. Такі ігри були дешевшими у виробництві в порівнянні з попередніми рекламними іграми, а також з іншими традиційними рекламними формами, такими як телевізійна реклама.[2] Звіт Kaiser Family Foundation у 2006 році показав, що 73 % з 96 компаній харчових продуктів створили спеціальні розділи своїх веб-сайтів з рекламними іграми, орієнтованими на дітей, причому багато з них пропонують кілька рекламних ігор.

Термін «advergames» був введений Ентоні Гіаллуракісом у 1999 році[3] Інтернет-домен www.advergames.com був придбаний того року Гіаллуракісом, а кілька років потому (у 2008 році) був запущений високоякісний безкоштовний веб-портал, що демонструє підбірку найкращих браузерних рекламних ігор.[4] Цей сайт вважався головним місцем для онлайн-гравців для широкого спектру рекламних ігор, спонсорованих деякими з найвідоміших брендів у світі. Мільйони відвідувачів із понад 50 країн відвідали повний каталог сайту , щоб зіграти в деякі з найцікавіших рекламних ігор, коли-небудь створених. Розробники Advergames з багатьох країн створили додатковий посів для своїх робіт через свої відносини з Advergames.com.

Рекламні ігри перейшли в мобільні ігри приблизно в 2014 році через поширення мобільних пристроїв і їх поширене використання дітьми.[5]

Інші приклади

Інші приклади рекламних ігор, які досягли широкого поширення, включають:

  • Йо! Noid, платформер 1990 року, випущений для Nintendo Entertainment System для реклами Domino's Pizza. Його культова база шанувальників у підсумку привела до створення продовження 2017 року під назвою Yo! Noid 2: Enter the Void, яка зрештою отримала розкішне видання під назвою «Yo! Noid 2: Game Of A Year Edition»
  • Chex Quest, ненасильницький шутер від першої особи, розроблений для персональних комп'ютерів у 1996 році для бренду зернових Chex. Хоча гра була повним модом Doom, вона вважається однією з небагатьох рекламних ігор, в яку було приємно грати.[1]
  • Pepsiman, випущений для PlayStation в 1999 році, був розроблений KID тільки для випуску в Японії. Він зосередився на тому, щоб уникати перешкод, щоб врятувати зневоднених людей, приносячи їм банку пепсі.
  • Sneak King, PocketBike Racer і Big Bumpin, серія відеоігор Xbox 360, проплачена Burger King у 2006 році та доступна завдяки їжі в більшості ресторанів Burger King. З трьох Sneak King став популярним і того року було продано понад 2 мільйони копій.[1]
  • Американська армія, випущена для персональних комп'ютерів у 2002 році, була розроблена армією Сполучених Штатів як інструмент для набору гравців-підлітків.[1]
  • Citroën C4 Robot, випущений у 2008 році для просування моделі автомобіля Citroën C4, опублікованої компанією Citroën виключно для Туреччини.

Юридичні проблеми

Захист для дітей

Оскільки відеоігри зазвичай викликають значний інтерес у неповнолітніх, рекламні ігри викликають етичні та юридичні проблеми. У той час як дорослі зазвичай можуть розпізнати переконливу рекламу в іграх і протистояти їй, діти молодшого віку можуть не усвідомлювати, що рекламна гра є формою реклами і може бути залучена заявами, зробленими грою.[6]

Однією з ключових проблем ринку були рекламні ігри на основі реклами харчових продуктів. Поширення використання браузерних і мобільних рекламних ігор у середині 2000-х років викликало побоювання, що такі ігри призведуть до збільшення рівня дитячого ожиріння.[2] Зокрема, багато рекламних ігор на основі їжі рекламують менш поживні продукти, як-от перекуски.[7] Однак дослідження показало, що вплив рекламних ігор не обмежується продуктами з поганим харчуванням, оскільки дослідження з використанням рекламних ігор, розроблених для вибору здорової їжі, призвело до того, що підконтрольні діти вибрали більш здоровий перекус, коли їм було запропоновано різноманітний вибір.[8]

Неправдива реклама

Рекламні ігри можуть суперечити законам, встановленим стосовно правдивості в рекламі. Неправдиві твердження, навіть якщо мовами, які не призначені для реклами, в рекламних іграх може призвести до штрафів з боку національних або регіональних агентств із захисту прав споживачів . У помітному випадку компанія Gatorade, дочірня компанія PepsiCo, опублікувала безкоштовну мобільну гру Bolt! в якому був присутній Усейн Болт і закликав гравця «підтримувати свою продуктивність на високому рівні, уникаючи води». Фахівці штату Каліфорнія стверджували, що це твердження було помилковим, оскільки було показано, що Gatorade є більш шкідливим для людського організму, ніж вода, і, оскільки гра, орієнтована на молодь, надсилає неправильне повідомлення. Держава подала до суду на Gatorade, і справа була в кінцевому підсумку вирішена, коли Gatorade сплатив штату US$300,000 штрафу, частину якого держава використовувала для популяризації звичок пиття води для дітей.[9]

Національні правила та нагляд

У Конгрес Сполучених Штатів Америки намагався надати Федеральній торговій комісії (FTC) повноваження наглядати за рекламою в Інтернеті, націленою на дітей, у тому числі рекламними іграми, але лобі, що представляють харчову промисловість, кинули виклик лобі, які фактично закрили таку рекламу.[10] Утім, поширення онлайн-ігор і реклами, орієнтованої на дітей, призвело до прийняття в 2000 році Закону про захист конфіденційності дітей в Інтернеті (COPPA), який встановив суворі стандарти щодо того, який тип конфіденційної інформації веб-сайти можуть збирати від неповнолітніх, при цьому FTC контролює будь-яку подібну інформацію. штрафи.

У Сполученому Королівстві регулювання рекламних ігор було включено до Кодексу CAP або Кодексу нетрансляційної реклами, стимулювання збуту та прямого маркетингу в 2016 році. Код CAP, який часто оновлюється, надає конкретні вказівки щодо того, що рекламні ігри (серед інших типів реклами) не можна робити, приділяючи особливу увагу тому, як такі ігри можуть впливати на дітей. Порушення коду CAP контролюються та караються Управлінням із стандартів реклами.[11]

Інші проблеми

Повідомлення в рекламних іграх можуть мати негативні наслідки та вплинути на репутацію бренду, який рекламує гра. Яскравий приклад компанії Intel, яка опублікувала в 2004 році The Intel IT Manager Game, браузерну гру, яка намагалася дати уявлення про можливості роботи менеджера з інформаційних технологій, включаючи моделювання найму нових співробітників. Однак гра дозволяла приймати на роботу лише чоловіків, а Intel отримала критику за знижки на роботу жінок. Гра була виведена в автономний режим і пізніше замінена новою версією, яка мала однакове гендерне представництво. Хоча ситуацію можна порівняти з подібною проблемою навколо гри Fable, яка також змушувала гравців використовувати чоловічі аватарки, реальний світ гри Intel розглядався як більш серйозний недолік, і в той час гендерне представництво в індустрії інформаційних технологій було серйозним занепокоєнням.[12]

Посилання
  1. Tulleken, Herman (12 червня 2019). Four Decades of Advergames. Gamasutra. Процитовано 10 лютого 2020.
  2. Grossman, Seth (2005). Grand Theft Oreo: The Constitutionality of Advergame Regulation. Yale Law Journal 115: 227–236. Процитовано 10 лютого 2020.
  3. Ismail, Haruna (2018). ADVER-GAMES AND CONSUMERS: MEASURING THE IMPACT OF ADVERTISING ON ONLINE GAMES (English). 1Department of Mass Communication, Faculty of Communication, Bayero University, Kano: Journal website: www.ijgc.com. с. 35.
  4. 12-AN1-012-6Advergaming-12.21 (3).pdf. Google Docs. Процитовано 13 листопада 2021.
  5. Drummond, Katie (20 січня 2014). How Gatorade turned water into 'the enemy of performance'. The Verge. Процитовано 10 лютого 2020.
  6. Evansa, Nathaniel J.; Hoy, Mariea Grubbs (2016). Parents' Presumed Persuasion Knowledge of Children's Advergames: The Influence of Advertising Disclosure Modality and Cognitive Load. Journal of Current Issues & Research in Advertising 37 (2): 146–164. doi:10.1080/10641734.2016.1171181.
  7. Harris, Jennifer L.; Speers, Sarah E.; Schwartz, Marlene B.; Brownell, Kelly D. (2012). US food company branded advergames on the internet: Children's exposure and effects on snack consumption. Journal of Children and Media 6 (1): 51–68. doi:10.1080/17482798.2011.633405. Проігноровано невідомий параметр |citeseerx= (довідка)
  8. Pempek, Tiffany A.; Calvert, Sandra L. (July 6, 2009). Tipping the Balance: Use of Advergames to Promote Consumption of Nutritious Foods and Beverages by Low-Income African American Children. Archives of Pediatrics & Adolescent Medicine 163 (7): 633–637. PMID 19581546. doi:10.1001/archpediatrics.2009.71. Проігноровано невідомий параметр |doi-access= (довідка)
  9. Gatorade To Pay California $300K Over Anti-Water Usain Bolt 'Advergame'. KPIX. 21 вересня 2017. Процитовано 10 лютого 2020.
  10. Neuman, Willie (23 липня 2010). Ad Rules Stall, Keeping Cereal a Cartoon Staple. The New York Times. Процитовано 10 лютого 2020.
  11. Bosely, Sarah (25 травня 2018). Food firms could face litigation over neuromarketing to hijack brains. The Guardian. Процитовано 10 лютого 2020.
  12. Dobson, Jason (18 січня 2007). SGS Feature: 'When Advergaming Backfires'. Gamasutra. Процитовано 10 лютого 2020.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.