Faberlic

АТ «Faberlic» — російська компанія прямих продажів, виробник косметики, одягу, аксесуарів, взуття та товарів інших категорій. Була заснована в 1997 році, під нинішньою назвою діє з 2001 року.

Faberlic
Тип бізнес і підприємство
Форма власності акціонерне товариство
Галузь косметична промисловістьd
Засновано 1997
Штаб-квартира  Росія
Виторг 19 323 000 000 ₽ (2019)[1]
faberlic.com
faberlic.com/index.php?lang=ru(рос.)
 Faberlic у Вікісховищі

Історія

Засновник компанії «Фаберлік» Олексій Нечаєв і її перший генеральний директор Олександр Даванков познайомилися в піонерському таборі, обидва закінчили Московський державний університет і разом почали займатися бізнесом. В середині 1990-х вони познайомилися з концепцією мережевого маркетингу і почали продавати за цією моделлю біологічно активні добавки та побутову хімію.[2] У 2001 році «Російська лінія» була перейменована в «Фаберлік», що може бути вільно переведено як «майстер над образом». За словами Нечаєва, перейменування знадобилося в зв'язку з виходом на іноземні ринки, де підприємцям була потрібна раніше не зареєстрована торгова марка з милозвучною назвою, що не припускає асоціацій з Росією[3][4].

У 2011 році відбулося об'єднання з компаніями Edelstar і Infinum, а в наступному році об'єднання з компанією Sengara[5].

У 2016 році до Faberlic приєдналися компанії Florange і Denas MS. У цьому ж році у співпраці з дизайнером Оленою Ахмадуліною компанія презентувала три колекції жіночого одягу[6].

У 2017 році відкрила власне швейне виробництво в місті Фурманов Івановської області. В цьому ж році компанія створила спільний проект з російським модельєром Валентином Юдашкіним і стилістом Олександром Роговим[7].

У 2019 Урядом міста Москви виробництву Faberlic було надано статус промислового комплексу[8].

В 2021 році до Faberlic приєднався французький виробничий комплекс BIOSEA[9].

Діяльність

Компанія займається виробництвом різної продукції: косметика, парфумерія, побутова хімія, товари для дому, продукти харчування, товари для дітей, одяг, взуття та аксесуари, нижня білизна і колготки, товари для тварин[10].

У 2017 році компанією був заснований фонд підтримки освітніх і бізнес-проектів «Капітани Росії» У 2020 році за підтримки Центру креативних індустрій МДУ ім. М. В. Ломоносова запустив власну школу моди і стилю[11]. В цьому ж році компанією було запущено соціальні проекти «Я-МАМА» і «Друг з притулку»[12].

Косметика та побутова хімія

Косметичне виробництво «Фаберлік» розташоване на Нікопольській вулиці в районі Бірюльово Західне в Південному адміністративному окрузі Москви.

З 2002 року в компанії функціонує власний Центр наукових розробок.

У 2004 році «Фаберлік» придбав розташовану неподалік від основного виробництва косметичну фабрику в Ступинському проїзді, побудовану в 1989 році для «Сореаля» — спільного підприємства «Мосбитхіма» і концерну L'Oréal. Близьке до компанії джерело «Комерсанта» оцінювало угоду в 10-15 мільйонів доларів, інвестиції в модернізацію виробництва — в 5-10 мільйонів. У 2010 році Олександр Даванков викупив частину майданчика у «Фаберлік» для організації власного проекту — «Лабораторії індивідуальної косметики» під торговою маркою I.C.Lab[13].

На 2017 рік площа виробничих, офісних і складських приміщень підприємства становила 45 тисяч квадратних метрів. Там же розташований власний центр наукових розробок «Фаберлік». Штат підприємства — 855 осіб[14].

Компанія володіє власним косметичним виробництвом, де за даними на 2020 рік, виробляється більше ніж 150 млн одиниць косметичної продукції на рік[15].

Парфумерія

В рамках виробництва парфумерії Faberlic співпрацює з відомими парфумерами. Починаючи з 2004 року, П'єр Бурдон створив для компанії 22 аромати, Бертран Дюшофур — 12, Дельфін Льобо — 19. Також співпрацює з такими парфумерами як Олів'є Креспо, Моріс Руссель, Тома Фонтен, Іліас Ерменідіс і багатьма іншими. У період з 2017 по 2019 рік було створено три аромати спільно з Ренатою Литвиновою[16].

Одяг та аксесуари

Крім моделей власної розробки, «Фаберлік» випускає колаборації з відомими російськими дизайнерами. У 2016 році дизайнер Олена Ахмадуліна створила для «Фаберлік» три капсульні колекції. У тому ж році була випущена перша колекція шкільного одягу. На початку 2017 року компанія у співпраці з модельєром Валентином Юдашкіним випустила колекцію одягу, аксесуарів і парфумів. На Тижні моди в Москві в жовтні 2017 року колаборацію з «Фаберлік» представив стиліст Олександр Рогов. Крім того, в 2017 році компанія відкрила в петербурзькому творчому просторі Artplay власний інкубатор для дизайнерів одягу Faberlic Creative Bureau. Через конкурсні процедури компанія відібрала з 400 заявок 10 учасників очної освітньої програми для подальшої співпраці. В травні 2017 року компанія відкрила першу швейну фабрику в місті Фурманов Івановської області. В першу чергу в Фурманові було локалізовано виробництво жіночих водолазок нижньої білизни, піжам і колготок[17][18].

Faberlic FMCG Accelerator

У травні 2016 року «Фаберлік» спільно з інвестиційною фірмою Global Venture Alliance відкрив корпоративний бізнес-акселератор Faberlic FMCG Accelerator. У 2016 році «Фаберлік» відібрав з 250 кандидатів 5 перспективних проектів[19].

Зелений рух Росії «ЕКА»

У 2010 році Faberlic створило "Зелений рух Росії «ЕКА» на чолі з комісаром руху «Наші» Мариною Кокоріною. За підтримки компанії учасниками руху було висаджено понад 10 000 000 дерев[20].

Компанія

Власники та керівництво

У перші роки існування «Фаберлік» Нечаєв інвестував в компанію два мільйони власних доларів і мільйон позикових і до 2000 року був єдиним власником компанії. У 2000 році Олександр Даванков, який займався операційним управлінням, реалізував опціон на 10 % «Фаберлік». У 2010 році він обміняв свою частку на частину виробничого майданчика підприємства в Ступинському проїзді. В результаті угоди Олексій Нечаєв став власником понад 99 % компанії: як зізнається сам підприємець, власником 1 акції «Фаберлік» є його дочка Дарина Нечаєва. З 1 березня 2020 року Нечаєв і Даванков — засновники та керівники політичної партії «Нові люди»[21].

Фінансові показники

За даними РБК, виручка «Фаберлік» в 2016 році склала 23 млрд рублів. 12,96 млрд виручки принесли продажі косметики та парфумерії, ще 4,8 млрд — одягу та аксесуарів, на товари для дому і здоров'я прийшлося 3,23 млрд, близько 390 млн склали інші доходи[4].

Нагороди та премії

  • З 2006 року «Фаберлік» входить до світового рейтингу ТОП-100 найбільших парфюмерно-косметичних компаній за версією видання Women's Wear Daily [en], де є єдиним представником Росії. У 2015 році компанія також зайняла 3 місце в списку найбільших косметичних компаній, складеному WDD.
  • У 2010—2014 та 2017 роках «Фаберлік» входив в список найбільших косметичних компаній, що був складений журналом Direct Selling News. У роки компанія зайняла 48 місце в рейтингу із заявленою виручкою в 365 мільйонів доларів за підсумками 2016 року[22].
  • У 2015—2017 роках «Фаберлік» ставав лауреатом премії «Права споживачів і якість обслуговування» в категорії товарів народного споживання, а в 2017 році — також в категорії «Вибір споживачів»[23][24].
  • У 2014—2016 роках продукція «Фаберлік» була відзначена кількома нагородами національної премії «Моя косметика», спільно заснованою Російською парфюмерно-косметичною асоціацією спільно з косметичною виставкою Intercharm.
  • Колекція Faberlic by Alena Akhmadullina була відзначена премією PROfashon Awards 2016 номінації «Fashion-колаборація року» з коментарем «за створення доступної колекції від російського дизайнера»[25].
  • 13-е місце в рейтингу найбільш швидкозростаючих компаній Росії, за версією РБК[26].
  • Компанія займає 31 місце в світовому рейтингу компаній прямих продажів за підсумками 2020 року (за версією DSN)[27].
  • Faberlic став брендом № 1 з продажу губної помади в Росії в 2020 році (за даними Romir scan Panel: рейтинг брендів на підставі продажів губної помади в Q3 2020)[28].

Примітки

  1. https://www.testfirm.ru/result/5001026970_faberlik-ao
  2. Основатель Faberlic Алексей Нечаев стал председателем партии «Нові люди»
  3. Тайна "голубой крови": Трагическая судьба создателя перфторана. Москва 24. 21 січня 2015.
  4. Анна Левинская (11 травня 2017). Капитан Нечаев: зачем владельцу «Фаберлик» два бизнес-акселератора. РБК. Процитовано 19 березня 2018.
  5. Объединение Faberlic, Edelstar и Infinum. flspb.ru.
  6. К Faberlic присоединилась европейская компания Florange и корпорация «ДЭНАС МС». faberlicru.ru.
  7. Первая швейная фабрика "Фаберлик" заработала в Ивановской области. ria.ru.
  8. В Москве еще четырем компаниям присвоен статус промышленного комплекса. tass.ru.
  9. Фаберлик объявил о слиянии с французской BIOSEA. flspb.ru.
  10. «Коммерсантъ» узнал о намерениях владельца Faberlic возглавить новую либеральную партию. vedomosti.ru.
  11. Капитан Нечаев: зачем владельцу «Фаберлик» два бизнес-акселератора. rbc.ru.
  12. Профессия — стилист: Faberlic Fashion & Style School запускают новый проект. cosmo.ru.
  13. Шабанова Ирина Николаевна (8 березня 2004). Кто запудрит всю Россию. Профиль. Процитовано 19 березня 2018.
  14. Faberlic начала принимать использованную упаковку. fashionunited.ru.
  15. В Москве производится около 14 процентов российской парфюмерно-косметической продукции. Официальный сайт мэра Москвы. 17 квітня 2017. Процитовано 19 березня 2018.
  16. «Лучше вместо яхты купить еще один завод»
  17. Анна Шилова (22 червня 2017). Алена Ахмадуллина создала линию одежды в среднем ценовом сегменте. Ведомости.
  18. Наталия Жукова (20 березня 2017). «Лучше вместо яхты купить еще один завод». Ведомости.
  19. Мария Подцероб, Светлана Шаповалова (26 січня 2018). Как российские потребительские компании сотрудничают со стартапами. Ведомости.
  20. Движение ЭКА: кто эти экологи? Faberlic и «нашистка» Кокорина
  21. В России создали партию "Новые люди". РИА Новости (рос.). 20200301T1524. Процитовано 3 липня 2020.
  22. Faberlic. Direct Selling News.
  23. Лауреаты. Премия «Права потребителей и качество обслуживания».
  24. Состоялась Церемония награждения премии «Права потребителей и качество обслуживания». Эксперт Online. 22 червня 2017.
  25. Подведены итоги премии PROfashion Awards 2016. PROfashion. 4 грудня 2016.
  26. Рейтинг РБК: 50 самых быстрорастущих компаний России. РБК. 16 листопада 2016.
  27. ИТ-кластер Faberlic станет площадкой для проведения Retail TECH WEB. retail.ru.
  28. Faberlic – бренд №1 по продажам губной помады в России. re-port.ru. 4 грудня 2016.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.