Мейнстрим

Ме́йнстрим (англ. mainstream — основна течія) — термін, що позначає переважний напрямок у певній області (науковій, культурній, медійній тощо) для певного періоду часу. Часто вживається для позначення яких-небудь «офіційних», масових тенденцій у культурі, мистецтві, медіа для контрасту з альтернативою, андеграундом, немасовими, елітарними напрямками.[1]

Літературний мейнстрим

Цей термін з’явився завдяки американському письменнику і критику Вільяму Діну Гауеллсу, який віддавав явну перевагу реалістичним творам, які акцентують увагу на моральних і філософських проблемах. Завдяки Хоуеллсу реалістична література увійшла в моду, і деякий час саме її називали мейнстрімом.

Для літератури мейнстріму найголовніше - це розвиток характеру персонажів, філософія та ідеологія. Така література пишеться на стику жанрів. Її автори настільки відрізняються один від одного, що їх твори складно сортувати по будь-якій ознаці. Також у літературі пов'язують два поняття "мейнстрим" та "канон", аргументуючи це тим, що мейнстрим можна визначити як сучасний демократичний канон поточної літератури, розрахований на горезвісного широкого читача.[2]

Медіа мейнстрим

Мейнстримні медіа — це ті медіа, які використовуються для звернення до засобів масової інформації, які впливають на суспільство та на формування однієї точки зору[3]

Соціальні мережі

Саме соціальні мережі зараз найбільше використовуються. За даними опитування компанії Research & Branding Group [4], визначено рейтинг соціальних мереж станом на кінець лютого 2020 року. Найбільшої популярності набрав Facebook, який має 58%, друге місце зайняв Youtube (41%), третє місце Instagram (28%) i Telegram (14%). Далі йдуть російські соціальні мережі, які набрали менші відсотки: Вконтакте (7%), Одноклассники (6%) . Twitter (5%), а найменш популярною є Linkdn (1%).

Телебачення

Якщо соціальними мережами користується більше молодь, то телебаченням більш старші люди.

Станом на 2020 рік, великої популярності набрав телевізійний канал BBC News, який вважається найвірогіднішим джерелом новин по всьому світу. Друге місце зайняв National Geographic Channel, який транслює науково-популярні фільми виробництва Національного географічного товариства США, наступне місце посідає Star Sports.

Мейнстрим у кінематографі

Стосовно до кінематографа, мейнстрим - це найбільш популярна його форма, відповідно має більшу частину глядачів. Нині це масове кіно, а саме - голлівудські фільми, блокбастери, тобто фільми, головною характерною рисою яких є видовище.[5]

Принципи постмодернізму, що поєднують видовище і інтертекст для елітарного глядача, сприяють створенню висококласного кіно, яке припадає до смаку, і масової публіці, і елітарного глядачеві.[6]

Відповідно, до мейнстріму можна віднести не тільки фільми "безсмаку" для мас, а й глибокодумні картини, які отримали величезні гроші для якісного втілення режисерського світу і задуму. Наприклад, фільми американського режисера Мартіна Скорсезе, якого деякі критики зараховують до числа найбільших режисерів, припадають до смаку масового глядача[7]

Мейнстрім в економіці

Мейнстрімна економіка (англ. Mainstream economics — «економіка основної течії») — це сукупність знань, теорій та моделей економіки, як викладають університети у всьому світі, які, як правило, приймаються економістами як основа для обговорення. Також відома як ортодоксальна економіка, вона може протиставлятися гетеродоксальній (неортодоксальній) економіці, яка охоплює різні школи чи підходи, які приймає меншість економістів.

Див. також

Примітки
  1. Makar, A.B.; McMartin, K.E.; Palese, M.; Tephly, T.R. (1975-06). Formate assay in body fluids: Application in methanol poisoning. Biochemical Medicine 13 (2). с. 117–126. ISSN 0006-2944. doi:10.1016/0006-2944(75)90147-7. Процитовано 21 березня 2020.
  2. МЕЙНСТРИМ ЛИТЕРАТУРНЫЙ. Жизнь по понятиям. lit.wikireading.ru. Процитовано 21 березня 2020.
  3. Wallsten, Kevin (17 грудня 2007). Agenda Setting and the Blogosphere: An Analysis of the Relationship between Mainstream Media and Political Blogs. Review of Policy Research 24 (6). с. 567–587. ISSN 1541-132X. doi:10.1111/j.1541-1338.2007.00300.x. Процитовано 21 березня 2020.
  4. Соцсети как источник информации — Research & Branding Group (ru-RU). Процитовано 21 березня 2020.
  5. Ишонин, Андрей. Эволюция элитарного и массового кино | Lumiere. Журнал о кино (ru-RU). Процитовано 21 березня 2020.
  6. Решетникова, Кира (2017). Современный менеджмент: проблемы, гипотезы, исследования. Сборник научных трудов. Выпуск 8. Национальный исследовательский университет "Высшая школа экономики". ISBN 978-5-7598-1679-9.
  7. Жемчугова О.А. Эволюция героев массового кино США и СССР/ России. Человек и культура 5 (5). 2016-05. с. 83–92. ISSN 2409-8744. doi:10.7256/2409-8744.2016.5.20781. Процитовано 21 березня 2020.
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.