Мейнстримні медіа
Мейнстрим (англ. mainstream — головна течія) — це сучасна думка, яка широко поширена. Мейнстрім — головна течія. Вона включає всю популярну культуру та медіа культуру, яка зазвичай поширюється засобами масової інформації. Вона повинна відрізнятись від субкультур і контркультур. І може вживатися для контрасту з андерграундом, немасовістю чи альтернативними напрямками[1]. Термін «мейнстрім» — позначає переважний напрямок у певній області (науковій, культурній, медійній тощо) для певного періоду часу. Сьогодні важко визначити чітку межу між мейнстрімом і андеграундом, тому що багато видів мистецтва, які починалися, як андеґраунд, бунтарство чи епатаж, з часом ставали масовими і популярними, а саме мейнстрімом (наприклад, сучасне мистецтво, стрит-арт чи абстракціонізм зараз є мейнстрімом).
Мейнстримні медіа — це ті медіа, які використовуються для звернення, до засобів масової інформації, які впливають на суспільство та на формування однієї точки зору[2]. Цей термін використовується для контрасту з альтернативними засобами масової інформації, які не відображають панівну думку.
«Мейнстримні медіа», зазвичай, застосовуються до друкованих видань, таких як газети та журнали, що містять найвищу читацьку аудиторію серед громадськості, а також телевізійних станцій, що містять найвищу аудиторію перегляду та слухачів. На відміну від різних незалежних засобів масової інформації, таких як альтернативні медіа-газети, спеціалізовані журнали в різних організаціях та корпораціях, а також різні електронні джерела, такі як підкасти та блоги[3].
На думку філософа Н. Чомскі, організаціям масової інформації з аудиторією еліт, такими як «CBS News» та «The New York Times» — це успішні корпорації з активами, необхідними для викладу інформації та встановлені правильного тону іншим, менш інформаційним організаціям, у яких бракує ресурсу для створення інформації. Тож, Чомскі каже, що мейнстрім еліт встановлює порядок денний, а менші організації лише повторюють його[2].
Отже, «мейнстрім» — це дещо загальноприйняте, чому слідує більшість, проте, якщо є більшість, то є і меншість, яка формує альтернативу мейнстріму (наприклад, музичний мейнстрім — це поп-культура, а опозиційний течія — це андерграунд).
Історія
Дослідники не могли точно сказати, де з'явився цей термін, проте вони припускають, що батьківщиною цього терміна є США, адже в США видавали журнал «Masses and Mainstream», який публікувався з 1948 до 1963 року. Авторство терміна «мейнстрім» приписують відомому критику У. Ховелсу, який мав відношення до цього видання.
Приклади мейнстріму
- Використання соціальні мережі в Інтернеті;
- Дотримання тенденціям в моді (одяг, зовнішність);
- Читання бестселерів;
- Перегляд популярних серіалів;
- Перегляд фільмів (Зоряні війни, тощо);
- Слідування політичним рухам (за більшістю);
- Використання екологічних продуктів (в одязі, їжі, інтер'єрі, автомобілях тощо);
- Ведення блогів / влогів[Що?];
- Покемономанія;
- Селфі.
Мейнстримні медіа України
Соціальні мережі
На сьогоднішній день, в Україні, Інтернетом користуються 62 % дорослого населення[4].
Однією з найпопулярніших функцій серед користувачів мережі Інтернет є комунікація, яка відбувається за допомогою соціальних мереж.
Таблиця «Використання соціальних мереж в Україні станом на червень 2017 року» побудована за допомогою вебсайту StatCounter, який є інструментом для аналізу веб-трафіку[5].
| 51,96 % | |
| Твіттер | 32,05 % |
| YouTube | 5,73 % |
| 4,07 % | |
| ВКонтакті | 2,45 % |
| Tumblr | 1,46 % |
| 0,56 % | |
| 0,54 % | |
| 0,44 % | |
| Google+ | 0,39 % |
| StumbleUpon | 0,33 % |
| Інші | 0,02 % |
| Всього | 100 % |
|---|
Онлайн телебачення
Телебачення присутнє в житті майже кожного, проте перегляд телебачення перейшов з телевізора в Інтернет. Отже, сьогодні мейнстримним є перегляд телебачення онлайн. Ланет.TV надає статистику про використання онлайн телебачення.
Ланет.TV — це інноваційний сервіс для онлайн перегляду телебачення на різних пристроях в будь-якому місці з доступом до інтернету, дана платформа розроблена з урахуванням усіх сучасних канонів якості і зручності користування та включає в себе доступ до відеоконтенту[6].
Найпопулярнішими каналами весни-літа 2017, за підрахунками Ланет.TV залишаються такі канали, як «1+1», «112 Україна», «ICTV», «СТБ» і «Новий канал». Рейтинги перегляду даних телеканалів змінюються, проте зміни лідируючих каналів відбуваються в тій самій п'ятірці лідерів.
Найбільші зміни рейтингів відбуваються у перегляді таких каналів, як «Новий канал» і «СТБ», адже їх рейтинги впали з 12,04 % до 9,68 % та з 11,80 % до 9,08 % відповідно.
«1+1» зберігає своє лідерство та відсоток переглядів збільшився з 14,59 % до 14,78 %.
| Травень | Серпень | |
|---|---|---|
| 1+1 | 14,59 % | 14,78 % |
| ICTV | 10,93 % | 10,57 % |
| Новий канал | 12,04 % | 9,68 % |
| СТБ | 11,80 % | 9,08 % |
| Україна | 5,63 % | 5,52 % |
Мейнстримні медіа світу
Соціальні мережі
Dreamgrow створив список з 15 найпопулярніших соціальних мереж світу за версією Dreamgrow.
| Соціальна мережа | Кількість користувачів за місяць, млн. |
|---|---|
| 2 070 | |
| YouTube | 1 500 |
| 800 | |
| Твіттер | 330 |
| 250 | |
| 200 | |
| Vine Camera | 200 |
| Ask.fm | 160 |
| Tumblr | 115 |
| Flickr | 112 |
| Google+ | 111 |
| 106 | |
| ВКонтакті | 97 |
| ClassMates | 57 |
| Meetup | 32,3 |
Соціальні мережі з кожним днем стають все популярнішими, проте на більший пік популярності виходять їхні застосунки. Dreamgrow створили список з десяти провідних соціальних додатків у всьому світі. Наразі дані застосунки перебувають у жорсткій конкуренції з основними сайтами соціальних мереж.
| Застосунок соціальної мережі | Кількість користувачів за місяць, млн. |
|---|---|
| Facebook Messenger | 1 300 |
| 1 300 | |
| 938 | |
| QQ Chat | 861 |
| 800 | |
| QZone | 652 |
| Viber | 249 |
| LINE | 218 |
| Snapchat | 200 |
| YY | 122 |
Застосунки соціальних мереж зростатимуть ще більше, адже вони вже стали мейнстримними в повсякденному житті людей. Dreamgrow перерахував найпопулярніші серед користувачів застосунки соціальних, але мобільний застосунок Facebook домінуватиме[уточнити] у цьому списку з понад мільярдом активних користувачів щомісяця, оскільки соціальна мережа Facebook є власником інших соціальних мереж[7].
Вебоглядачі
Найпопулярнішим браузером за версією StatCounter[джерело?] є Google Chrome, яким користуються 54,76 % користувачів в усьому світі.
| Google Chrome | 54.57 % |
| Safari | 14.59 % |
| UC Browser | 7.86 % |
| Mozilla Firefox | 6.08 % |
| Opera | 3.89 % |
| Internet Explorer | 3.74 % |
Телебачення
Сайт WondersList опублікував список найпопулярніших телевізійних каналів у всьому світі[8]:
- BBC News — один з найбільш відомих каналів у всьому світі. Канал відкрився 9 листопада 1997 року о 17:30 під назвою «BBC News 24» в рамках масивного вторгнення «Бі-бі-сі» в сферу британського цифрового телебачення, склавши конкуренцію іншому каналу новин «Sky News». Новини, що транслюються в усіх країнах світу з BBC News, вважаються найвірогіднішими.
- ESPN — спортивний канал, призначений для мережі розваг та спорту. Це американський канал, який є спільним підприємством з компанією Disney.
- HBO — американська кабельна і супутникова телевізійна мережа. Канал є частиною корпорації Time Warner, а його аудиторія в США налічує більше 40 млн передплатників. Крім телемовлення, HBO пропонує також відео на замовлення та інші медіа-послуги. Підрозділи HBO і спільні підприємства транслюються більш ніж в 50 країнах світу.
- CW Television Network — даний телевізійний канал транслює виключно розважальні шоу і програми, цільовою аудиторією яких є різні вікові групи, починаючи від підлітків і закінчуючи старшими поколіннями.
- Channel V — канал повністю орієнтований на музику та новини, пов'язані з нею. Тут транслюються всі види поточної музики.
- Star World — супутниковий 24-годинний канал, який транслює популярні шоу і новинки кінематографа в країнах Європи, Південно-Східної Азії, Америки, а також на Близькому Сході.
- AXN — канал транслює різноманітні розважальні шоу і фільми.
- Cartoon Network — є найбільшим в світі телеканалом для дитячої аудиторії та належить корпорації Time Warner. Цільова аудиторія каналу — діти до 10ти років.
- MTV — музичний телеканал, який станом на серпень 2013 року був підключений близько 85 відсотків населення Америки.
- Star Sport - канал трансляції спортивних програм, що належать Star TV і Fox International Channels. Телеканал доступний у Пакистані, Індії, Таїланді, Малайзії, Сінгапурі, Індонезії, у В'єтнамі та Гонконгу.
Друковані видання
Якщо говорити про друковані видання, які відомі у всьому світі та є мейнстримними, слід згадати «Нью-Йорк Таймс», «Уолл-стріт джорнел», «Нью-Йорк Дейлі Ньюз», «Reader's Digest», «Forbes», «Ньюсвік», «People» та «Playboy». Дані видання публікуються по всьому світу як в друкованих так і в електронних варіантах. Мейнстримними дані видання є через величезну[ненейтрально] кількість читачів по всьому світу.
- «The New York Times» — є самим авторитетним виданням у всьому світі. Сьогодні, ця назва відома майже кожному. «The New York Times» була створена, як регіональне видання. Слоганом газети є фраза «All the News That's Fit to Print». Згодом, з появою інтернет сайту «Нью-Йорк таймс», слоган переробили на «All the News That's Fit to Click». Загальний тираж тижневика становить 876,638 примірників, а в неділю — 1,352,358 примірників.
- «The Wall Street Journal» — щоденна американська ділова газета про новини політики, економіки, фінансів, аналітики та культури. Загальний тираж становить 2,061,142 примірників.
- «Daily News» — щоденна газета міста Нью-Йорка в США. Перша газета, яка була надрукована в форматі таблоїд. Загальний тираж тижневика становить 512,520 примірників, а в неділю — 568,266 примірників.
- «Reader's Digest» — журнал виявився популярним через свою простоту, а саме через те, що охоплює велику кількість різноманітних тем. Цільова аудиторія — літні люди. Загальний тираж становить 5,533,037 примірників.
- «Forbes» - діловий журнал. Публікується двічі на тиждень, містить оригінальні статті з питань фінансів, промисловості, інвестицій та маркетингу. Форбс також повідомляє про суміжні теми, такі як технологія, зв'язок, наука, політика та право. Загальний тираж становить 931,558 примірників.
- «Newsweek» — журнал, який розповідає про тижневі новини. Newsweek дає детальний аналіз, новини та думки щодо міжнародних питань, технології, бізнесу, культури і політики. Загальний тираж становить 1,528,081 примірників.
- «People» — щотижневий журнал про знаменитостей. People щорічно складає списки знаменитостей, такі як «найгарніші люди», «краще і найгірше одягаються», «найсексуальніший чоловік» і т. д. Журнал займається висвітленням життя зірок. Загальний тираж тижневика становить 3,602,006 примірників.
- «Playboy» — чоловічій журнал, який випускається щомісячно. Засновник журналу — Х'ю Хеффнер, який побудував імперію розваг для дорослих на основі видання. Загальний тираж видання складає 474,220 примірників.
The «Big Six»
Кількість засобів масової інформації збільшується щодня. Даний зріст кількості ЗМІ, призвів до реорганізації власників ЗМІ. 1983 року 90 % американських ЗМІ контролювалися п'ятдесятьма компаніями, а сьогодні 90 % ЗМІ контролюють лише шість компаній[9].
The «Big Six»
| The Big Six[10] | ЗМІ | Дохід станом на 2011 рік |
|---|---|---|
| Comcast | Холдинги включають:
|
55.8 млрд. $ |
| The Walt Disney Company | Холдинги включають:
|
40.1 млрд. $ |
| News Corporation | Холдинги включають:
У липні 2013 року News Corporation була розділена на дві окремі компанії з видавничими й австралійськими медіа-активами, які надходять до News Corp, а також мовлення та ЗМІ, що надходять до 21st Century Fox[11]. |
33.4 млрд. $ |
| TimeWarner | Холдинги включають: Медіа CNN, CW, HBO, Cinemax, Cartoon Network/Adult Swim, HLN, NBA TV, TBS, TNT, truTV, Turner Classic Movies, Warner Bros. Pictures, Castle Rock, DC Comics, Warner Bros. Interactive Entertainment, та New Line Cinema. | 29 млрд. $ |
| Viacom | Холдинги включають: MTV, Nickelodeon, VH1, BET, Comedy Central, Paramount Pictures та Paramount Home Entertainment. | 14.9 млрд. $ |
| CBS Corporation | Холдинги включають:
|
14.2 млрд. $ |
Критика
Сьогодні термін «мейнстрим» вживається в широкому сенсі. Мейнстримними можуть бути течії в музиці, кіно та мистецтві, у використанні певного бренду, при читанні певної книги, перегляду фільмів тощо. Тобто мейнстримним стає те, що робить і знає більшість. «Мейнстрим» набуло негативного сенсу та відтінку, адже це стало визначенням чогось рутинного та банального[ненейтрально].
Іншим негативним боком мейнстримних медіа є сфабриковані новини, адже коли газета чи канал є мейнстримними, набагато легше написати чи розповісти певну дезінформацію, таким чином керуючи людьми. Людині, яка сприймає інформацію з мейнстримного джерела, вже не визначає комунікатора, і вона вже не ставить питання «Кому вигідно?» або «Чи об'єктивно?»[12].
На сьогоднішній день поняття мейнстримних медіа та мейнстріму загалом є досить новим і, як наслідок, обізнаність у даній тематиці є малою через брак інформації.
Див. також
- Буденність
- Банальність
- Звичайність
- Популярність
- Сірість
Примітки
- Makar, A. B.; McMartin, K. E.; Palese, M.; Tephly, T. R. (June 1975). Formate assay in body fluids: application in methanol poisoning. Biochemical Medicine 13 (2). с. 117–126. ISSN 0006-2944. PMID 1. Процитовано 1 грудня 2017.
- Wallsten, Kevin (1 листопада 2007). Agenda Setting and the Blogosphere: An Analysis of the Relationship between Mainstream Media and Political Blogs. Review of Policy Research (англ.) 24 (6). с. 567–587. ISSN 1541-1338. doi:10.1111/j.1541-1338.2007.00300.x. Процитовано 1 грудня 2017.
- Bose, K. S.; Sarma, R. H. (27 жовтня 1975). Delineation of the intimate details of the backbone conformation of pyridine nucleotide coenzymes in aqueous solution. Biochemical and Biophysical Research Communications 66 (4). с. 1173–1179. ISSN 1090-2104. PMID 2. Процитовано 1 грудня 2017.
- http://www.kiis.com.ua/?lang=ukr&cat=reports&id=621. Пропущений або порожній
|title=(довідка) - http://gs.statcounter.com/social-media-stats/all/ukraine/#monthly-201607-201707. Пропущений або порожній
|title=(довідка) - https://www.facebook.com/pg/lanet.tv/about/?ref=page_internal [неавторитетне джерело]
- https://www.dreamgrow.com/top-15-most-popular-social-networking-sites/
- https://www.wonderslist.com/top-12-popular-tv-channels-world/
- http://www.businessinsider.com/these-6-corporations-control-90-of-the-media-in-america-2012-6
- Архівована копія. Архів оригіналу за 7 лютого 2012. Процитовано 1 грудня 2017.
- News Corp officially splits in two. BBC News. 28 червня 2013. Архів оригіналу за 21 квітня 2021. Процитовано 3 червня 2021. (англ.)
- Fourie, Pieter J. (2001). Media Studies. Chapter 6. Mass communication theory. 6.1.1. Who is the communicator? 6.2.Models of mass communication.: Juta and Company Ltd. с. 213–214.