Ендорсмент

Кросівки 1992 р. Nike Air Jordan з приводу Олімпіади в Барселоні

Компанії, що виробляють товари для спорту, завжди рекламують їх за допомогою професійних споживачів спортивної продукції. Для ефективного ендорсменту необхідно аби сам спортсмен був брендом, тож у співпраці виникає взаємна вигода, оскільки реклама товару також рекламує спортсмена. Прикладом таких стосунків є Майкл Джордан (Nike), Девід Бекхем (Adidas), Володимир Кличко (McFit Fitness)[2]

Проте реклама з активними спортсменами несе також і ризик, наприклад, пов'язаний зі скандалами щодо вживання допінгу. Наскільки великий цей ризик залежить від продукту. Наприклад, бренд спортивних годинників Festina, який співпрацював з командою велогонщиків на Тур де Франс тільки збільшив продажі внаслідок скандалу 1998 року, пов'язаного з виявленням допінгу у дев'яти членів команди.[3]

Серед найуспішніших спортсменів-ендорсерів такі гучні імена, як Тайгер Вудс (Nike), Валентіно Россі (Yamaha та Bridgestone), Ліонель Мессі (Adidas) тощо[4]

Стюарт Коупленд репрезентує ударну установку Tama

Музиканти використовують продукцію конкретного виробника інструментів, демонструючи їх в живих виступах і студійних записах. Зображення певних музичних інструментів розміщується на рекламних плакатах та на обкладинках носіїв звуку (дисків, платівок). При цьому виробник сподівається на особливо надійний і далекосяжний рекламний ефект, а музикант отримує гонорар або можливість безкоштовного користування інструментами виробника. Так поводиться, наприклад, провідний виробник ударних становок Tama Drums [5], чию продукцію репрезентують Стюарт Коупленд, номер 10 серед 100 найвизначніших барабанщиків усіх часів за версією Rolling Stone.[6], Майк Портной, Ларс Ульріх та інші.

На відміну від цієї тенденції, окремі митці, для підкреслення своєї незалежності від виробників, навпаки, ховають назву бренду на своїх інструментах.

Підписані моделі

Маркус Міллер з бас-гітарою Marcus Miller Fender Jazz Bass

Багато виробників випускають спеціальні музичні інструменти або спеціальні моделі (так звані «підписані моделі») під іменем певного виконавця. Частково такі моделі розробляються у співпраці з відповідними музикантами. Особливо широко поширена ця практика серед виробників гітар та ударних установок. На додаток до власне інструментів ендорсмент також застосовується до аксесуарів: гітарних струн, барабанних паличок тощо.

Найвідоміші з таких моделей та ендорсерів: Gibson Les Paul розроблена за участю Леса Пола, JEM signature models Стіва Вая (Ibanez)[7], Kurt Cobain Jaguar Курта Кобейна (Fender)[8] та Eric Clapton Fender Stratocaster[9]

Прикладом музиканта-ендорсера також є видатний бас-гітарист Маркус Міллер, що одночасно співпрацює з виробниками бас-гітар Sire (раніше, багато років репрезентував Fender Musical Instruments Corporation), гітарних струн Dunlop та підсилювачів і колонок Markbass.[10] Модельний ряд Sire та Markbass містить вироби підписані Маркусом Міллером, при цьому підкреслюється, що моделі розроблені за його участю, або, принаймні, з використанням його досвіду і порад.[11]