Adidas

Адідас (нім. Adidas) — німецька компанія, один зі світових лідерів виробництва спортивних товарів. Заснована в 1924 році братами Дасслерами як «Dassler».

Адідас
Adidas
Тип публічна компанія
Форма власності Aktiengesellschaft
Галузь Виробництво спортивних товарів
Попередник(и) Dassler
Засновано 1924 (1948)
Засновник(и) Адольф Дасслер, Рудольф Дасслер
Штаб-квартира Німеччина
Герцогенаурах Виробництво:
Китай
Індонезія
Таїланд
В'єтнам
Продукція спортивний одяг
взуття
спортивний інвентар
засоби гігієни
Виторг ▲ €19,291 млрд. (2016)[1]
Операційний прибуток (EBIT) ▲ €1,5 млрд. (2016)[2]
Чистий прибуток ▲€720 млн. (2015)[3]
Активи ▲ €13,34 млрд. (2015)[3]
Власний капітал ▲ €5,66 млрд. (2015)[3]
Співробітники 53 731 (2014)[3]
Дочірні компанії
  • Reebok, adidas Runtasticd, TaylorMade Golf Companyd, Ashworthd, Adidas (Netherlands)d і Adidas (Canada)d
    • Член ICC Germanyd[4] і RIPE NCC[5]
    adidas.com
     Adidas у Вікісховищі
    Пам'ятник Аді Дасслеру, Скульптор Йосип Табачник, Герцогенаурах, 2006

    Сучасна назва з'явилася 1948 року, після того, як брати Дасслер розірвали відносини і утворили власні компанії. Adidas походить від перших трьох літер прізвиська молодшого брата Адольфа «Adi» і трьох перших літер прізвища (Das) засновника фірми Адольфа Дасслера, (Adolf Dassler). Старший брат Рудольф Дасслер за таким самим принципом назвав свою фірму Руда, а потім переіменував її в Puma.

    Вираз «All Day I Dream About Sport» (цілий день я мрію про спорт), який колись вважався справжнім походженням назви, з'явився пізніше.

    Короткий опис компанії

    Зараз компанія відповідальна за дистрибуцію продукції компаній: Adidas, Reebok, RBK & CCM Hockey, а також Taylor-Made Golf. Adidas є найбільшим виробником спортивних товарів у Європі і другим у світі, після американської компанії Nike. У 2009 році операційний прибуток компанії Adidas становив €10.38 мільярдів.

    Історія компанії

    1920-ті. Народження компанії

    Незабаром після Першої світової війни, на початку 1920 Дасслери на сімейній раді вирішили організувати сімейну справу — пошив взуття. Першою продукцією сім'ї Дасслер були домашні капці і ортопедичне взуття для тренувань спортсменів — інвалідів (яких було багато після війни). Матеріалом для них служило списане військове обмундирування, а підошви вирізали із старих автомобільних покришок.

    До виробництва підключився і старший брат Адольфа, Рудольф. 1 липня 1924 р. заснована «Взуттєва фабрика братів Дасслер». Два брати з протилежними характерами доповнюють один одного — Адольф — спокійний і урівноважений виробник, в той час, як Рудольф — активний і комунікабельний продавець.

    Адольф винайшов і зшив перші у світі бутси з шипами, які виковували ковалі брати Целяйн. Футбольна модель виявилася зручною і разом з гімнастичними тапочками стала основною продукцією Дасслерів.

    Дасслери орендували для своєї фабрики цілу будівлю, збільшили штат до 25 робітників, а виробництво — до 100 пар взуття на день. Пізніше Дасслери викупили цю фабрику.

    Шиповки братів, розроблені разом з Джозефом Вайтцером, отримують патент німецького бюро. Літні Олімпійські ігри 1928 в Амстердамі — перша поява взуття братів на таких великих змаганнях. Декілька спортсменів виступають у взутті Дасслерів.

    Вперше в асортименті фабрики братів з'являються футбольні бутси.

    1930-ті. Становлення компанії

    Німецьку економіку вражає криза. Фабрика братів Дасслер не сильно схильна до даної проблеми, брати викупляють будівлю, яку доти тільки орендували. Компанія приступає до споруди 3-поверхового будинку, пізніше названого «Вілла».

    На Олімпіаді 1932 року німець Артур Йонат, виступаючи у взутті «Дасслер», став третім в бігу на 100 метрів. Це стає першим серйозним успіхом рекламної кампанії, заснованої на співпраці із спортсменами.

    Подія року для Адольфа — весілля. 17 березня дружиною стає Катріна Мерітц, дочка дизайнера взуття Франца Мерітца. Протягом декількох років народжуються майбутні спадкоємці — Хорст, Інге і Катрін.

    На Олімпійських іграх — 36 в Берліні американський бігун Джессі Овенс у взутті «Дасслер» завоював чотири золоті медалі і встановив п'ять світових рекордів. Продажі «Фабрики братів Дасслер» перевищили 400 000 німецьких марок.

    Відкривається друга фабрика Дасслерів в Герцогенаураху. Всього їх підприємство виробляє щодня 1000 пар взуття.

    Після початку Другої світової війни, попри те, що обидва брати Дасслер були переконаними членами нацистської партії, фабрики Дасслерів піддалися конфіскації нацистами, а самі брати відправилися на фронт. На одній з фабрик нацисти спробували налагодити виробництво ручних протитанкових гранатометів, проте фабричне устаткування було не пристосоване для такого виробництва, тому Адольфа повернули з армії через рік — виготовляти тренувальне взуття для німецьких солдатів.

    1940-ті. Після Другої світової війни
    Бігові бутси Еміля Затопека

    Містечко Герцогенаурах потрапило в американську зону окупації. Рудольф потрапив в табір для військовополонених, фабрика Дасслерів поставляє в Сполучені Штати 1000 хокейних ковзанів за умовами контрибуції. Як компенсацію за ковзани вона отримує списану амуніцію армії США — намети, старі бейсбольні рукавички і т. д.

    Окупація закінчена. Рудольф повертається з табору для військовополонених. Сімейну справу братам довелося піднімати майже з нуля. Взуття «Дасслер» знову виготовлялося із залишків військової амуніції, а 47 найнятих робітників отримували зарплату товаром (дровами, пряжею тощо).

    Навесні, незабаром після смерті батька, брати розлучаються унаслідок сварки. Рудольф забрав собі одну фабрику, а Адольф — іншу. Вони умовилися не використовувати назву і символіку сімейного підприємства. Аді назвав свою фірму Addas, а Руді свою — Ruda. Але вже через декілька місяців Addas перетворюється на Adidas (абревіатура від Аді Дасслер), а Ruda — в Puma. Так припинив існування всесвітньо відомий у той час бренд — Dassler. Самі брати до кінця своїх днів зберігали мовчання про причини сварки. Можливо, Руді так і не зміг пробачити Аді, що після війни той не спробував визволити його з табору для військовополонених, використовуючи знайомство з американськими офіцерами. А може бути, вони просто не змогли розділити спадок батька. У будь-якому випадку після розвалу сімейного підприємства брати один з одним не розмовляли, а Puma і Adidas стали найзапеклішими конкурентами.

    Адольф порушив договір про невикористання символіки «Фабрики Дасслерів». Він узяв дві смуги з емблеми Dassler, примальовував до них третю і запатентував те, що вийшло, як символ «Адідас». Це відбулося 18 серпня 1949 року. В 1949 також Адольф створює перші бутси із знімними гумовими шипами.

    1950-ті. Розвиток, гучні результати спортсменів у взутті компанії

    Компанія створює бутси, пристосовані для гри у футбол в несприятливих погодних умовах: на снігу і на мерзлій землі.

    Адідас починає випускати і інші товари під маркою Adidas. Першою пробою диверсифікації стало виробництво спортивних сумок. І хоча кросівки залишаються основним виробництвом, Адольф підшукує собі партнера, який візьме на себе виробництво одягу. Випадково на якійсь вечірці він знайомиться з господарем текстильної фабрики Віллі Зельтенрайхом і замовляє йому тисячу спортивних костюмів з трьома смужками уздовж рукавів. Товар пішов добре, а партнери так сподобалися один одному, що скоро Зельтенрайх став шити тільки для «Адідас».

    На Олімпійських іграх — 52, Еміль Затопек в спортивному взутті Адідас завойовує протягом трьох тижнів золоті медалі. Він перемагає в дистанціях 5 000 метрів, 10 000 метрів і в марафоні (Це досягнення, не перевершене і до цього дня). Дружина Затопека тим часом перемагає в змаганні по метанню списа.

    На чемпіонаті світу з футболу — 54 — взута в Adidas збірна Німеччини вперше стала чемпіоном світу з футболу.

    Компанія Адідас підписує угоду з МОК про рекламу «Адідас» на Олімпійських іграх 1956. Адідас підписує першу ліцензійну угоду з норвезькою фабрикою в Гьорвіке, незабаром Adidas починають виробляти і у Франції.

    1960-ті. Укріплення позицій
    Бігуни на Олімпійських іграх 1968, у взутті Адідас

    На Олімпійських іграх 1960 більшість легкоатлетів виступають в спортивному взутті Adidas. Вільма Рудольф завойовує три золоті медалі в спринті, незважаючи на перенесений в дитинстві поліомієліт.

    Остаточно налагоджений процес виробництва і збуту текстилю. Первинний процес диверсифікації практично завершений.

    Диверсифікація у бік виробництва м'ячів завершена.

    На Олімпійських іграх — 68 спортсменів, екіпіровані «Адідас», завойовують 37 золотих, 35 срібних і 35 бронзових медалей.

    Adidas першим у світі спортивного взуття проводить литу підошву з поліуретану з річною гарантією на неї. Згодом дана технологія придбала усесвітню популярність і в наш час[коли?] використовується повсюди.

    1970-ті. Повсюдне визнання, смерть Адольфа Дасслера
    «Трилисник», одна з трьох символік компанії. Створена в 1972 році, в цей час є символом торгового напряму «Adidas Originals» (стильнішого, ніж атлетичний напрям).
    М'яч Adidas Telstar — офіційний м'яч Чемпіонат світу з футболу 1970 в Мексиці
    М'яч Adidas Tango Durlast — офіційний м'яч Чемпіонат світу з футболу 1978 в Аргентині

    М'яч Adidas Telstar стає офіційним м'ячем чемпіонату світу з футболу, що проводиться в Мексиці.

    «Адідас» стає титульним спонсором Олімпійських ігор в Мюнхені, а збірна ФРН стає Чемпіоном Європи по футболу. Поява знаменитого «трилисника» компанії. Три листи позначають присутність компанії на трьох континентах світу.

    Німецькі футболісти другий раз стають чемпіонами світу. Команда взувається в бутси «Адідас», офіційним м'ячем чемпіонату світу є модель Adidas Telstar II.

    Адольф Дасслер стає почесним членом «Американської асоціації спортивних товарів» — першим серед не американців.

    На Олімпійських іграх спортсмени, екіпіровані в «Адідас», виграли 75 золотих, 86 срібних і 88 бронзових медалей (Цей рекорд не побитий досі).

    Адольф Дасслер вмирає і керівництво компанією переходить до його вдови Катаріні. Проходить Чемпіонат світу з футболу в Аргентині. Офіційним м'ячем Чемпіонату стає Adidas Tango.

    1980-ті. Криза
    Футболка збірної СРСР в 1980-х

    Чемпіонат світу з футболу проходить в Іспанії. Офіційним м'ячем Чемпіонату стає Adidas Tango Espaca. Випускаються бутси Copa Mundial, які успішно продаються і в цей час[коли?] по всьому світу.

    Катаріна вмирає і керівництво компанією переходить до Хорста Дасслера — сина Адольфа і Катаріни. Він налагодив міцні відносини з Міжнародним олімпійським комітетом і Міжнародною федерацією футболу і спробував зробити перші реформи на підприємстві.

    Чемпіонат світу з футболу 1986 проходить в Мексиці, це другий раз, коли ця країна приймає у себе світову першість. Офіційним м'ячем Чемпіонату є Adidas Azteca.

    51-річний Хорст помер, його сестри намагалися керувати підприємством, але швидко зрозуміли, що не володіють відповідним розмахом і компетенцією, тому вони продали 80 % своїх акцій всього за 440 млн німецьких марок французькому підприємцеві Бернарду Тапі, тодішньому власникові французького футбольного клубу «Олімпік Марсель». У компанію як консультанти по розвитку приходять топ-менеджери Роб Страссер і Пітер Мур, саме по їх ідеї розробляється спеціалізований напрям Performance під девізом «Назад до минулого».

    1990-ті. Повернення Адідаса
    Стенд с кросівками напрямку Adidas Originals

    Положення Adidas стає катастрофічним: збитки досягли цифри 100 мільйонів доларів. Французький інвестор Бернард Тапі набуває 80 % акцій компанії. Таким чином, Adidas перестає бути сімейним підприємством родини Дасслер.

    Прибуток компанії падає удвічі в порівнянні з попереднім роком.

    Група французьких інвесторів на чолі з Робертом Луї Дрейфусом викупляє контрольний пакет акцій компанії. Сам пан Дрейфус вимовляє свою знамениту фразу: «Неможливо поховати таку торгову марку, як Adidas! Її потрібно просто розбудити.». Дрейфус переманив з Nike і Reebok неабияку кількість менеджерів і дизайнерів і поступово почав виводити виробництво за межі Німеччини до: Індонезії, Китаю, Таїланду. Економія на дешевій робочій силі з країн третього світу знову зробила продукцію конкурентною на світовому ринку.

    Adidas відмовляється від роботи з роздрібними мережами і починає формувати мережу фірмових магазинів, щоб уникнути масового виробництва і затоварювання ринків своєї продукції.

    Проходить Чемпіонат світу з футболу 1994 р. в США. Офіційним м'ячем Чемпіонату стає Adidas Questra.

    Компанія знов виступає генеральним спонсором Олімпійських ігор, що стимулювало небувале зростання продажів: +50 % у рік. Зростання продовжується і досі, але найголовніше — вдалося затвердитися на американському ринку, де Adidas «відкусив» частку в 12 % ринку спортивного одягу і 10 % ринку спортивного взуття. Щоб іти у ногу з часом та віднайти нових споживачів, менеджери Adidas проявили пильну увагу до нового вигляду спорту, наприклад, привезли до Європи стрітбол, активно стали працювати з новими молодіжними віяннями і течіями, завдяки чому вдалося завоювати симпатії американської і європейської hip-hop- і реп-культур.

    «Адідас» купує французьку фірму «Salomon Sports», що виробляє товари для зимових видів спорту, і аж до 2005 року концерн називається «Адідас-саломон». Цей крок дозволив фірмі стати другим за величиною світовим виробником спортивних товарів після Nike.

    2000-ні. Розвиток і поглинання Reebok
    Будівля компанії в Герцогенаурах
    Футболка збірної Аргентини з футболу Adidas

    Герберт Хайнер офіційно призначений головою ради директорів компанії. Відбувається офіційне розділення на Performance і Originals — цього року відкривається перший магазин напряму Originals.

    Компанія надає спорядження і взуття для 26 з 28 представлених Олімпійських видів спорту, включаючи офіційні м'ячі по футболу і гандболу.

    Чемпіонат Європи з футболу 2004. Офіційний м'яч Чемпіонату — Adidas Roteiro.

    13 квітня 2004 року було оголошено про те, що Adidas в тісній співпраці з відомим хіп-хоп виконавцем Міссі Еліот запускає нову жіночу лінію одягу, взуття і аксесуарів. Колекція «Respect M.E.» (у перекладі з англ. — поважай мене) — «це, перш за все, пошана», як сформулювала сама Міссі Еліот.

    8 вересня 2004 року було оголошено про довгострокову співпрацю Adidas і дизайнера Стели Маккартні (дочки екс-бітла сера Пола Маккартні) в розробці колекції жіночного одягу для тенісу, бігу, плавання і фітнеса «adidas by Stella McCartney»

    2 травня концерн Amer Sports викупляє у Adidas компанію Salomon Sports. Протягом ще трьох років (до 2009 р.) Salomon реалізовуватиме свою продукцію через роздрібну мережу Adidas, в кінці цього терміну передбачається повне виведення відділів Salomon із структури Adidas.

    У серпні концерн Adidas-Salomon AG викупив за $3,8 млрд 100 % акцій свого конкурента Reebok International Ltd. Поглинання Reebok дозволило Adidas збільшити свою частку на найважливішому для компанії американському ринку спортивних товарів до 20 % і максимально наблизитися до лідера ринку — компанії Nike, яка контролює 35 %.

    Чемпіонат світу з футболу 2006. Офіційний м'яч Чемпіонату — Adidas +Teamgeist. Співпраця із Стелою Маккартні продовжується до 2010 року.

    Бренд adidas — офіційний партнер African Cup of Nations 2008 (Кубок Африканських Націй). Adidas Wawa Aba — офіційний м'яч Кубка. Спортсмени 9 національних збірних (з 15-16 зазвичай представлених в змаганні) екіпіровано у форму Adidas.

    Чемпіонат Європи з футболу 2008. Офіційний м'яч Чемпіонату — Adidas Europass.

    Чемпіонат Європи з футболу серед жінок 2009. Офіційний м'яч Чемпіонату — Adidas Terrapass.

    2010-ті. Сьогодення
    Футболка Адідас до чемпіонату світу 2010 з написом «Іспанія»

    Кубок африканських націй 2010. Офіційний м'яч Кубка — Adidas Jabulani Angola. Слово jabulani в перекладі із зулуської мови означає «святкуй». М'яч виконаний із застосуванням останніх технологій компанії, зокрема, з використанням технології GripnGroove, поліпшуючої аеродинаміку м'яча.

    Діяльність

    Концерн має 8 підприємств в Німеччині і понад 25 дочірніх фірм в ін. країнах, зокрема у Франції, Великій Британії, США, Канаді, ПАР.

    До 2009 року об'єднувала такі торгові марки, як:

    В даний час компанії Adidas належать:

    • Reebok — виробник-гігант, колишній конкурент Adidas.
      • Rockport — класичне і повсякденне взуття.
      • CCM — спорядження для хокею.
      • Taylor Made Golf — спорядження для гольфу.

    Обсяг продажів компанії в 2008 році склав 10,799 млрд. євро (на 5,6 % більше, ніж в 2007 році), чистий прибуток — 642 млн євро (зростання на 16,5 %) з урахуванням показників компанії Reebok.

    Рекламна і спонсорська діяльність

    Adidas — один з найважливіших рекламодавців, який робить акцент на телерекламу за участі таких світових зірок як Кака, Ліонель Мессі, Стівен Джеррард, Девід Бекхем, Ар'єн Роббен, Лукас Подольскі, Давід Вілья, Міхаель Баллак, Ігор Акінфєєв, Ана Іванович, Марат Сафін, Кевін Гарнетт, Трейсі Макгреді, Новак Джокович, Маріо Анчіч та іших. Також Adidas широко відомий своїми великими спонсорськими контрактами з відомими спортсменами і спортивними командами, особливо в сфері футболу. Контракти з Adidas підписані у таких футбольних клубів як Мілан, Баварія, Реал Мадрид, Челсі, Динамо Київ, Локомотив, Ліверпуль, Фенербахче, Галатасарай, а також з українською, російською, іспанською, німецькою, французькою, грецькою, мексиканською, румунською, японською, аргентинською, нігерійською, датською, парагвайською, словацькою, угорською, латвійською, ізраїльською, ліхтенштейнською, андоррською, кіпрською, шотландською, Фарерських островів, південноамериканською національними збірними з футболу.

    Скандали

    У грудні 2017 року Міністерство з питань тимчасово окупованих територій і внутрішньо переміщених осіб України заявило, що в анексованому Росією Криму зафіксована незаконна діяльність компанії Adidas, яка на своєму офіційному сайті вказувала адреси офіційних магазинів у Сімферополі, Севастополі та Ялті. Робота компанії в Криму суперечить політиці невизнання, передбаченій резолюцією Генеральної Асамблеї ООН щодо територіальної цілісності України, а також порушує встановлені Європейським Союзом санкції проти Російської Федерації, визначені рішенням Ради Європи у зв'язку з незаконною анексією Криму і Севастополя[6]. Служба безпеки України відкрила кримінальне провадження для розслідування можливої роботи Adidas в Криму[7].

    Напередодні Чемпіонату світу з футболу 2018 в Росії Adidas випустила лінійку одягу червоного кольору із зображенням державного герба Радянського Союзу та напису USSR. Група стратегічних комунікацій Міністерства закордонних справ Литви виступила із засудженням запропонованого Adidas дизайну, назвавши це «захворюванням на імперську ностальгію». Український інститут національної пам'яті направив до українського представництва компанії Adidas офіційний лист про відповідальність за продаж в Україні спортивного одягу із зображенням радянської символіки. З 2015 року в Україні діє закон Про засудження комуністичного і націонал-соціалістичного тоталітарних режимів і заборону пропаганди їх символік. Згідно з цим документом на території України заборонено виготовлення, поширення, а також публічне використання символіки комуністичного та націонал-соціалістичних тоталітарних режимів[8].

    Цікаві факти

    Фотографії та ілюстрації
    • Деяка продукція компанії
    • Кросівки Adidas Stan Smith, колекція 2007 року.
    • Футбольні бутси Adidas Predator, модель Absolado.
    • Футбольні щитки Adidas, тренувальний варіант.
    • Спортивні шорти напрямку Originals, модель Franz Beckenbauer Названі в честь великого німецького футболіста Франца Беккенбауера.
    • Офійний м'яч Африканського кубку Націй 2008 року — Adidas Wawa Aba
    • Adidas Response Trail 16 – Кросівки для бігу

    Див. також

    Примітки
    1. Дані за четвертий квартал 2016. adidas. Процитовано 8 березня 2017.
    2. 2016 Результати за весь рік. adidas. Процитовано 8 березня 2017.
    3. Дані за 2015 рік. adidas. Процитовано 3 березня 2016.
    4. https://www.iccgermany.de/mitglieder/
    5. https://www.ripe.net/membership/indices/data/de.adidas.html
    6. Adidas, Puma і DHL: Україна звинуватила німецькі компанії в незаконній роботі в анексованому Криму. Новое время.
    7. СБУ завела справу через роботу Adidas, DHL і Puma в анексованому Криму. Новое время.
    8. Скандал з Adidas і символікою СРСР: всі подробиці. Новое время.

    Джерела

    Посилання

    Література
    • Conrad Brunner Great Brand Stories: Adidas: All Day I Dream About Sport. — Cyan Communications, 2007. — 192 p. — (Great Brand Stories). — ISBN 1-904879-12-8 (англ.)
    • Barbara Smit Pitch Invasion: Adidas & the Making of Modern Sport. — New title edition. — Allen Lane, 2006. — 416 p. — ISBN 0-7139-9888-1 (англ.)
    • Might Magazine editors Shiny Adidas Tracksuits and the Death of Camp and Other Essays from Might Magazine. — Berkley Trade, 1998. — 256 с. — ISBN 0-425-16477-2 (англ.)
    • Wulf Partner Adidas Factory Outlet. — Bilingual edition. — Birkhauser, 2005. — 100 p. — ISBN 3-89986-041-1 (англ.)
    • Chen Jiaojiao, Peng Yangjun Brands A-Z: Adidas (Brands A to Z). — Page One Publishing Private, 2007. — 240 с. — ISBN 981-245-484-5 (англ.)
    • Christoph Bieber Sneaker Story: Der Zweikampf von adidas und Nike. — Blumenkamp Verlag, 2006. — 178 с. — ISBN 3-9810685-2-1 (нем.)
    • Thomas Ettenberger Der Markenwert von Adidas. — VDM Verlag Dr. Müller, 2008. — 132 с. — ISBN 3-639-03438-4 (нем.)

    Власний випуск компанії
    • Adidas Boston Marathon & Beyond. — Adidas, 2006. — 208 с. — ISBN B000NR69LE (англ.)
    • Adidas Salomon AG Limited Edition Internal Adidas Corporation Olympian Memoir. — Adidas, 2003. — ISBN B001DB2JRM (англ.)
    This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.