PEST-аналіз
PEST-аналіз (іноді позначають як STEP) — це маркетинговий інструмент, призначений для виявлення політичних (P — political), економічних (E — economic), соціальних (S — social) і технологічних (T — technological) аспектів зовнішнього середовища, які впливають на бізнес компанії.
Політика вивчається, тому що вона регулює владу, яка в свою чергу визначає середовище компанії і отримання ключових ресурсів для її діяльності. Основна причина вивчення економіки — це створення картини розподілу ресурсів на рівні держави, яка є найважливішою умовою діяльності підприємства. Не менш важливі споживчі переваги визначаються за допомогою соціального компонента PEST-аналізу. Останнім чинником є технологічний компонент. Метою його дослідження прийнято вважати виявлення тенденцій у технологічному розвитку, які часто є причинами змін і втрат ринку, а також появи нових продуктів.
Аналіз виконується за схемою «чинник — підприємство». Результати аналізу оформляються у вигляді матриці, підметом якої є фактори макросередовища, присудком — сила їх впливу, що оцінюється в балах, рангах та інших одиницях вимірювання. Результати PEST-аналізу дозволяють оцінити зовнішню економічну ситуацію, що складається у сфері виробництва та комерційної діяльності.
Різновиди PEST-аналізу
PESTLE — аналіз є розширеною двома факторами (Legal і Environmental) версією PEST-аналізу. Іноді застосовуються й інші формати, наприклад, SLEPT-аналіз (плюс правовий фактор) або STEEPLE-аналіз: соціально-демографічний, технологічний, економічний, довкілля (природний), політичний, правовий та етнічні фактори. Також може враховуватися і географічний фактор.
Приклади політичних факторів
- Вибори Президента
- Вибори Верховної Ради України
- Зміна законодавства України
- Міжнародні групи
- Вступ до СОТ
- Державне регулювання в галузі
- Державне регулювання конкуренції
Приклади економічних факторів
- Динаміка ВВП
- Інфляція
- Динаміка курсу гривні
- Динаміка ставки рефінансування НБУ
- Динаміка зайнятості
- Платіжоспроможний попит
- Ринок і торговельні цикли
- Витрати Вашого підприємства
- Витрати на енергетику підприємства
- Витрати на сировину підприємства
- Витрати на комунікації
- Підвищення цін постачальниками
- Зниження купівельної спроможності споживачів
Приклади соціальних факторів
- Зміни в базових цінностях
- Зміни в стилі і рівні життя
- Ставлення до праці і відпочинку
- Демографічні зміни
- Релігійні чинники
- Вплив ЗМІ
Приклади технологічних факторів
- Тенденції НДДКР
- Нові патенти
- Нові продукти
- Розвиток технологій