Реклама в комп'ютерних іграх

Подібно до розміщення продуктів у кіноіндустрії, статичні IGA не можуть бути змінені після того, як вони запрограмовані безпосередньо в грі (якщо вона повністю онлайн). Однак, на відміну від розміщення продакт-плейсмента у традиційних медіа, IGA дозволяє геймерам взаємодіяти з віртуальним продуктом. Наприклад, Splinter Cell вимагає використання в грі телефонів Sony Ericsson для полювання на терористів.[14][15] На відміну від статичних IGA, динамічні IGA не обмежуються заздалегідь запрограмованим розміром або розташуванням, визначеним розробником і видавцем, і дозволяють рекламодавцю налаштовувати відображення реклами.[9]

У ряді ігор використовуються рекламні щити або розміщення продуктів, щоб створити реалістичне ігрове середовище.[16][17] Наприклад, багато спортивних ігор включають цю рекламу, щоб імітувати традиційну рекламу в професійному спорті.[18][19] Аналогічно, у багатьох іграх як символи статусу в грі використовуються фірмові продукти, такі як зброя та автомобілі.[20][21][22] Ці посилання на бренд не можуть бути рекламою, а розміщуються в грі виключно з огляду на сюжет або дизайн. Однак власники торгових марок іноді заперечують проти неліцензійних посилань на свої торгові марки. Див., наприклад, ESS Entertainment 2000, Inc. v. Rock Star Videos, Inc.[1][23]

Збільшення користувачів Інтернету та пропускної спроможності мережі збільшило використання динамічного IGA, що дозволяє виробнику гри або її постачальнику реклами віддалено додавати рекламу, оновлювати рекламні оголошення після запуску гри та націлювати рекламу на основі вікової аудиторії чи географії.[24][25] Цей підхід поєднує в собі налаштування веб-банерів із функціональними можливостями традиційних рекламних щитів і плакатів, оскільки більшість внутрішньоігрової реклами не посилається на веб-сайт за межами гри. Динамічні IGA дозволяють виробнику ігор або його службі доставки реклами відстежувати рекламу в режимі реального часу та фіксувати дані перегляду, такі як час екрана, тип реклами та кут огляду.[24] Ця інформація може бути використана для покращення майбутніх рекламних кампаній і для виправлення проблем із копіюванням або для того, щоб зробити поточну рекламу більш привабливою для гравців.[9][24][26]

Динамічні рекламні кампанії дозволяють IGA бути частиною рекламної кампанії, чутливої до часу, оскільки їх не потрібно розробляти за місяці чи роки до завершення гри.[27] Динамічну рекламу можна придбати після того, як гра буде випущена для широкої публіки, представлена в місці, визначеному розробником у грі. Наприклад, у жовтні 2008 року тодішній кандидат у президенти США від Демократичної партії Барак Обама придбав рекламні щити в 10 штатах у численних іграх Xbox .[28]

Рекламна індустрія загалом прийняла IGA та рекламні ігри як ефективні способи охопити увагу чоловіків у віці від 16 до 34 років.[38][39][40] IGA розглядається як важливий засіб отримання доступу до покоління молодих чоловіків, які використовують ігри як розслабляючу діяльність замість перегляду телевізора.[41][42] Рекламодавці можуть також оцінити економічний прибуток IGA; Дослідження компанії Nielsen у 2010 році показало, що IGA мала рентабельність інвестицій у розмірі 3,11 долара за витрачений долар.[43] У 2007 році компанія Nielsen Media Research розширила простір IGA, оголосивши про службу оцінювання відеоігор GamePlay Metrics, щоб обслуговувати рекламодавців у іграх та вимірювати ефективність IGA.[44]

Кілька рекламних агентств або рекламних мереж спеціалізуються на IGA, і ще більше традиційних рекламних агентств експериментували з IGA.[24] Однак багато рекламодавців не сприймають відеоігри як життєздатний рекламний засіб через тривалі труднощі з вимірюванням ефективності IGA, незважаючи на впровадження метрики GamePlay, невизначеність щодо кількості глядачів, яку гра охопить, і довгий цикл розробки, властивий відеоіграм.[9][45][46]

Видавці ігор неоднозначно ставляться до IGA.[40] IGA може створювати нові потоки доходу; в деяких випадках прибуток видавців збільшується на 1–2 доларів США за один проданий ігровий блок (на додаток до типового прибутку в 5–6 доларів за одиницю).[1] Деякі ігри для мобільних телефонів замінили стягнення плати з геймерів на IGA, і це важливе джерело доходу для браузерних та інших інтернет-ігор, у яких немає мікротранзакцій або плати за гру.[47][48] Деякі видавці бачать IGA як спосіб компенсувати зростаючі витрати на розробку ігор, тоді як інші вважають, що IGA дозволить їм експериментувати з ігровим процесом, зменшуючи фінансові ризики, пов'язані з розробкою ігор.[49][50]

Однак не всі видавці визнали IGA успішною. У 2008 році корпорація Sony висловила сумніви щодо ігор, що фінансуються рекламою, через обмежені кошти рекламодавців і скептицизм гравців щодо IGA[36], хоча Sony уклала угоду з IGA через 5 місяців.[51] Однак у 2010 році представник Electronic Arts зауважив: «Насправді ми взагалі не отримуємо багато коштів від реклами. Рекламний бізнес в іграх виріс не так швидко, як люди очікували»[52]

Інша проблема, з якою зіштовхнулись видавці та розробники, — це інтеграція IGA в ігри, не відчужуючи та не розчаровуючи гравців.[36] Загальна мета IGA полягає в тому, щоб вставити рекламу, яку помічають, не перериваючи при цьому насолоду гравця від гри.[9] Розробникам потрібен певний творчий контроль над IGA, щоб переконатися, що він відповідає віртуальним параметрам, що може бути проблемою, оскільки рекламодавці зазвичай хочуть спроектувати певне зображення та захистити імідж свого бренду.[9][53] Ігрові компанії побоюються, що вони можуть бути змушені змінити гру на вимогу рекламодавців, якщо IGA стане основним джерелом доходу, і зіткнуться з можливою негативною реакцією з боку споживачів.[54] У деяких іграх може бути легше покладатися на прибуток від продажу віртуальних товарів, оскільки вони можуть забезпечити більш надійний і більший потік доходу, ніж реклама, маючи перевагу безпосереднього включення в гру та повного творчого контролю розробника.[52]

Реакція гравців на IGA також була неоднозначною. Дослідження 2009 року, проведене рекламною компанією, показало, що 80 % споживачів правильно згадали рекламодавця, а 56 % мали більш сприятливе враження про рекламодавця, оскільки він дозволяв їм грати у безкоштовну гру.[38] Однак компанії виявили, що геймери не хочуть відволікатись на рекламу, коли вони вже сплатили роздрібну ціну та/або щомісячну абонентську плату.[40] Геймери виявили неприязнь до реклами, яка відволікає їх, коли вони намагаються розважитися.[40] Невелике дослідження 2010 року за участю 100 учасників показало, що геймери з більшою ймовірністю сприятливо реагують на рекламу та продукти, які відповідають ігровому середовищу.[9][55]

Геймери можуть вважати, що IGA є інвазивною, і в деяких випадках вони називають програмне забезпечення, яке підтримується IGA, шпигунським програмним забезпеченням.[56][57] Деякі геймери вирішують видалити рекламу з ігрового процесу, або платячи більше за копію без реклами, або вимикаючи рекламу за допомогою експлойтів.[55][56]

Реклама в іграх також може призвести до негативних відгуків про відеоігри, як це сталося в 2013 році, коли Maxis рекламувала потужно брендовану зарядну станцію Nissan Leaf як вміст для завантаження в SimCity. Максіс стверджував, що «збити станцію додасть щастя сусіднім будівлям. Це не забере з вашого міста електроенергію, воду чи працівників»[58]

Декілька академічних дослідників намагалися зрозуміти, наскільки ефективним є IGA. Ефективність такої реклами сперечається кількома вченими. Янг[59] виявили, що деякі типи розпізнавання були низькими серед студентів коледжу, хоча гравці зберігали фрагменти слів у спортивних іграх. Грейс і Койл[60] виявили, що 35 % гравців могли згадати рекламовані бренди в контрольованому дослідженні ігор про перегони автомобілів. Лі та Фабер виявили, що основними факторами утримання гравців в IGA є розташування повідомлень бренду в грі, участь у грі та попередній досвід гри.[61]

• Інтерактивна реклама
• Рекламні ігри