Super Bock

Super Bock — португальська марка пива від пивоварні Super Bock Group [1], яка виробляє асортимент пива під такою ж назвою. Заснована у 1927 році, Super Bock зберігає лідируючі позиції на ринку, і є однією з улюблених марок пива португальців. Це пиво приносить португальцям найбільші продажі у світі. [2][3]

Super Bock

Лого ТМ Super Bock
Країна Португалія
Власник ТМ Super Bock Group
На ринку з 1927

Історія

Super Bock був створений в 1927 році, а в 1967 році його перші рекламні оголошення були запущені під гаслом «Пиво, яке виходить за ваші очікування». [4] Протягом 70-х років компанія запустила дистрибуційну мережу в Лісабоні з 12 фургонами для доставки. [4]

У 1992 році Super Bock став лідером ринку в Португалії [5], зберігаючи перевагу споживачів пива до сьогодні. У 1995 році Super Bock був першим португальським брендом, який застосував найменування продуктів на музичному фестивалі. Таким чином, Super Bock Super Rock став [6] найбільшим рок-фестивалем, який відбувся в Португалії, і єдиним, який відзначає 20 років поспіль. [7] У 1998 та 2001 роках Super Bock спонсорує дві найбільші португальські культурні події коли-небудь: Expo'98 [8] та Porto 2001 (Європейська столиця культури).[9]

Компанія Super Bock Stout, запущена в 2003 році, продала п'ять мільйонів літрів за три місяці присутності на ринку - вартість, яку група, за підрахунками, досягла до кінця цього року. [10] Того ж року бренд увійшов до сегменту безалкогольного пива з Super Bock Twin. [11] Наступного року, 2004 року, був запущений Super Bock Green [12], який поклав початок новому сегменту на ринку пива в Португалії: пивні змішувачі (ароматизовані сорти пива).

У 2006 році запускають два нових сорти пива: Super Bock Tango, перше «агрусове пиво», вироблене в Португалії, [13] та Abadia, рецепт крафтового пива [14] - який досяг найвищої частки на ринку серед нових випусків.

У 2007 році Super Bock представив першу португальську пляшку пива, виготовлену повністю з алюмінію. [15] Того ж року була відновлена нова лінійка безалкогольних пива Super Bock - створена завдяки партнерству з кафедрою хімічної інженерії інженерного факультету університету Порту [16]. Виробництво нового безалкогольного Super Bock починається з базового пива - Super Bock Original - з якого видаляються аромати. Потім він піддається процесу видалення алкоголю і, врешті-решт, ароматизатори повертаються до пива. [17] Також було випущено чорне пиво безалкогольне та безалкогольне пиво з ароматом персика.[18] У жовтні запуск безалкогольного лимона Super Bock розширює асортимент пива Unicer без алкоголю. [19]

У 2008 році було випущено пиво Abadia Ruby і Gold [20] - випуск для гурманів з обмеженою серією - того ж року, коли було оголошено пляшку Super Bock XpresS [21] - пиво під тиском, яке є партнером системи пивного напою для домашнього використання ( Super Bock XpresS), що вийшов на ринок у 2006 році. [22] У 2008 році бренд розпочав процес рестайлінгу всього свого асортименту. [23]

Super Bock Mini з легким відкриттям - система, яка виключає потребу у відкривальнику пляшок [24] - стала доступною у 2009 році. Після цього запуску в 2010 році IceBocks надійшла в продаж [25] - коробку, до якої можна додавати лід охолоджуючи міні пива, було запущено Super Bock Verão [26] слабоалкогольне пиво.

Також у 2010 році асортимент Super Bock безалкогольних на 0,0% був розширений із запуском Apple-ароматизованого міцного темного пива [27].

Основна увага в 2011 році була присвячена випуску Super Bock Classic. [28] У 2012 році Super Bock пройшов процес ринкової репозиції, з новим гаслом «Життя - супер». [29]

У 2013 році був запущений Super Bock Selecção 1927[30][31] асортимент крафтового пива в обмежених і сезонних випусках.

У 2015 році гасло було змінено на «Super Bock серйозно сприймає дружбу». [32][33] У той же час Super Bock випустив новий асортимент пива - Super Bock Mix Vodka Lemon та Super Bock Mix Caipirinha. [34][35]

У січні 2016 року Unicer відкрив центр для відвідувачів Super Bock House of Beer у виробничому центрі Leça do Balio [36][37], де показали процес пивоваріння та сировини, розповіді та факти про пиво Super Bock.[38][39]

Інтернаціоналізація
Реклама в столиці Луанда, Ангола

Super Bock є в кількох країнах [40], особливо в Європі, включаючи Францію, [41] Англію, [42] та португальськомовні країни Бразилію, [43] Анголу [44][45] та Мозамбік. [46] Це найбільш продаване португальське пиво у світі. [47]

Основним експортним ринком продовжує залишатися Ангола [48], де найбільш продаваним брендом групи є Super Bock. [49]

У 2014 році Super Bock розширив свій експортний ринок на арабські країни, приїхавши до Саудівської Аравії перші контейнери з півмільйона літрів Super Bock безалкогольного 0,0%, [50] пива без алкоголю через процес, який роблять не зупиняючи стадію бродіння і заявляючи, що це дозволяє зберегти основні характеристики пива.[51] Станом на 2014 рік Unicer мав намір розширити свою присутність на Близькому Сході.[52]

Бренди

На португальському ринку пиво Super Bock випускається декількох сортів [53], включаючи:

Пивний кухоль Super Bock
  • Original (5,2% ABV): пиво легке.
  • Sem Álcool: безалкогольний варіант - безалкогольне пиво пльзенського типу (0,0% АБВ) та безалкогольне чорне (<0,45% АБВ).
  • Classic (5,8% ABV): міцне лагерне пиво.
  • Abadia (6,4% ABV): пиво з додатковою ферментацією червоного тону.
  • Stout (5% ABV): чорне пиво.
  • Green (2% АБВ): пиво з лимонним соком.
  • Super Bock Selecção 1927: асортимент крафтового пива.
  • Super Box Mix: доступний у двох різновидах - Super Bock Mix Vodka Limão та Super Bock Mix Caipirinha.

На експортних ринках доступне лише 0,0% безалкогольне Super Bock (також доступний у чотирьох ароматах: лимон, яблуко, гранат, полуниця та фініки).[54]

Відмінність

Super Bock було першим португальським пивом, яке отримало сертифікат якості SGS ICS (International Certification Services).[55]

У міжнародному конкурсі Monde Selection de la Qualité з 1977 року між великими золотими та золотими медалями у асортименті Super Bock налічується близько 68 золотих нагород [56][57] Наразі Super Bock Original налічує 32 золоті медалі поспіль. [58] Super Bock Stout був нагороджений 10 разів: одна Велика золота медаль, шість золотих та три срібних медалі. Super Bock Green має одну велику золоту медаль, дві золоті медалі та дві срібні медалі. Сорт Abadia, випущений у 2006 році, завоював свою першу медаль за свою першу участь (2007 р.) [59][60]

У 2005 році Super Bock завоював дві нагороди у 1-му випуску премій за рекламну ефективність та отримав найкращий результат коли-небудь з точки зору помітності, згідно з даними, представленими журі конкурсу «Advertising Effectiveness Awards». Super Bock Green Campaign від Tempo OMD виграв золоту нагороду. Випущене в 2004 році, це пиво створило новий сегмент на ринку напоїв у Португалії - ароматне пиво - тим самим являючи собою виклик для компанії та вносячи нову динаміку в категорію.[61]

Пиво Unicer - Super Bock та Carlsberg - відзначалися кампаніями активації у точці продажу під час 1-го видання POPAI Awards. Загалом Super Bock та Carlsberg отримали дев'ять нагород, зокрема чотири золотих, три срібних та два бронзові трофеї.[62]

Спонсорство

Super Bock[63] — спонсор кінофестивалю Porto Film Festival Фанташпорту з 1989 року.[64][65]

Super Bock був брендом, відповідальним за активізацію літніх фестивалів у Португалії, з відкриттям у 1995 році Super Bock Super Rock [66] - фестивалю, який з самого початку залучав до Португалії деяких найпрестижніших гуртів та сольних виконавців на національних сценах і навіть на іспанській та ангольській сценах. У 2015 році фестиваль повертається до Лісабона, відзначаючи своє 20-річчя у Парке Дас Начес.[67]

Окрім Super Bock Super Rock, бренд Super Bock присутній на великих фестивалях та музичних заходах, що проходять в Португалії. Це також офіційне пиво різних регіональних святкувань на півночі та півдні країни [68] - у Віана-ду-Каштелу, Понте-де-Ліма, Порту, Лісабоні, серед багатьох інших. Super Bock також є близьким брендом для студентів із спонсором великих академічних заходів на національному рівні. [69]

У 1998 році Super Bock був офіційним спонсором Expo'98 (Лісабонська всесвітня виставка 1998 року) [4] , однієї з найбільших португальських подій, яка залучила близько 11 мільйонів відвідувачів і BIE (міжурядова організація вважалася найкращою світовою виставкою коли-небудь). відповідальний за нагляд і регулювання світових експозицій). [70] У 2001 році бренд спонсорує Порто 2001 (Європейська столиця культури),[4] знову зобов’язуючись просувати культурні заходи.

У 2009 році було висунуто перше видання Національної премії креативної індустрії [71] піонерська ініціатива в Португалії, організована Unicer, сьогодні асоційована з Super Bock та Фондом Серралвеса [72], який прагне отримати, оцінити та виділити португальську продукти, послуги та бренди, що сприяють економічному та соціальному розвитку країни.[73][74]

У 2012 році Super Bock був офіційним спонсором ініціативи «7 чудес - пляжи Португалії» [75]

Super Bock також сильно підтримав спорт завдяки спонсорству таких футбольних команд, як Sporting CP, [76]FC Porto, [77] та Clube de Futebol «Os Belenenses».[78]

Примітки
  1. Super Bock: Characteristics. Official Website. Архів оригіналу за 22 липня 2016. Процитовано 30 березня 2020.
  2. 'Super Bock' leads 'ranking' of drinks in Portugal (Portuguese). Diário de Notícias. 7 березня 2005. Процитовано 13 листопада 2015.
  3. Super Bock maintains the leadership in the space occupied in linear (Portuguese). Marktest. 17 червня 2014. Процитовано 13 листопада 2015.
  4. Brands – Beer: Super Bock. Unicer Official Website. Архів оригіналу за 8 листопада 2017. Процитовано 30 березня 2020.
  5. Case Study: Super Bock (Portuguese). Superbrands Portugal. 2008.
  6. History. Super Bock Super Rock Official Website. Архів оригіналу за 12 січня 2016. Процитовано 30 березня 2020.
  7. Super Bock Super Rock Festival celebrates 20 years in Parque das Nações (Portuguese). Negócios. 3 грудня 2014. Процитовано 26 листопада 2015.
  8. History: World Expo’98. Parque Expo Official Website. Архів оригіналу за 4 березня 2016. Процитовано 30 березня 2020.
  9. 2001 Year Review – Porto Capital of Culture (Portuguese). SIC. 2 серпня 2012. Процитовано 26 листопада 2015.
  10. Bárbara Leite (21 травня 2003). Super Bock Stout reaches annual sales targets in three months (Portuguese). Negócios. Процитовано 26 листопада 2015.
  11. Super Bock will launch non-alcoholic beer (Portuguese). TVI 24. 2 березня 2005. Процитовано 26 листопада 2015.
  12. Paula Brito (5 квітня 2004). Unicer invests 3 million in the launch of the new Super Bock (Portuguese). Negócios. Процитовано 26 листопада 2015.
  13. Rita Gonçalves (23 березня 2006). Unicer launches beer with gooseberry (Portuguese). Hipersuper. Процитовано 27 листопада 2015.
  14. Catarina Craveiro (23 березня 2006). Abadia is the most successful release of Unicer (Portuguese). TVI 24. Процитовано 27 листопада 2015.
  15. Victor Jorge (27 лютого 2007). Super Bock in aluminium (Portuguese). Hipersuper. Процитовано 2 грудня 2015.
  16. Unicer and FEUP have unique beer production process without alcohol (Portuguese). FEUP Official Website. April 2007.
  17. Filipe Pacheco (4 травня 2007). What is the purpose of Super Bock Peach (Portuguese). Público. Процитовано 2 грудня 2015.
  18. Unicer wants to grow 25% in the non-alcoholic beers this year (Portuguese). Dinheiro Digital. 23 січня 2007. Архів оригіналу за 25 листопада 2015. Процитовано 4 грудня 2015.
  19. Victor Jorge (26 жовтня 2007). Lemon reinforces Super Bock beers without alcohol (Portuguese). Hipersuper. Процитовано 4 грудня 2015.
  20. Super Bock launches new beers campaign for 3 million (Portuguese). TVI 24. 20 березня 2008. Процитовано 4 грудня 2015.
  21. Rita Gonçalves (3 червня 2008). Draught Super Bock now in bottle (Portuguese). Hipersuper. Процитовано 4 грудня 2015.
  22. Maria João Lima (15 листопада 2006). Super Bock launches draught beer for home use (Portuguese). Meios&Publicidade. Процитовано 4 грудня 2015.
  23. Case Study: Super Bock (Portuguese). Superbrands Portugal. 2009. Архів оригіналу за 24 вересня 2015. Процитовано 30 березня 2020.
  24. Rita Gonçalves (29 травня 2009). Super Bock Mini with innovative capsule (Portuguese). Hipersuper. Процитовано 4 грудня 2015.
  25. New Super Bock Verão and Icebocks in special edition (Portuguese). Briefing. 31 травня 2011. Процитовано 4 грудня 2015.
  26. Ana Marcela (19 липня 2011). Super Bock goes with the flow (Portuguese). Dinheiro Vivo. Процитовано 4 грудня 2015.
  27. Non-Alcoholic Super Bock with a taste of apple (Portuguese). Hipersuper. 12 травня 2010. Процитовано 7 грудня 2015.
  28. Pedro Durães (4 травня 2011). Super Bock returns to his roots with new beer (Portuguese). Meios&Publicidade. Процитовано 7 грудня 2015.
  29. Over a hundred years of history. Unicer Official Website. Архів оригіналу за 12 січня 2016. Процитовано 30 березня 2020.
  30. Ana Rita Costa (30 квітня 2013). Super Bock launches Selecção 1927 (Portuguese). Distribuição Hoje. Процитовано 7 грудня 2015.
  31. Super Bock reinforces range of craft beers with Selecção 1927 (Portuguese). Essência do Vinho. 25 липня 2013. Процитовано 7 грудня 2015.
  32. Ana Gaboleiro (17 квітня 2015). Super Bock takes Friendship seriously (Portuguese). Imagens de Marca. Процитовано 9 грудня 2015.
  33. Super Bock wants more toasts to friendship (Portuguese). Marketeer. 20 квітня 2015. Процитовано 9 грудня 2015.
  34. Vodka lemon or caipirinha? Super Bock releases the two (Portuguese). Público. 15 травня 2015. Процитовано 9 грудня 2015.
  35. Rui Oliveira Marques (5 травня 2015). Super Bock now with Vodka Lemon and Caipirinha (Portuguese). Meios&Publicidade. Процитовано 9 грудня 2015.
  36. Super Bock opens house dedicated to beer (Portuguese). Marketeer. 18 січня 2016. Архів оригіналу за 9 квітня 2016. Процитовано 30 березня 2016.
  37. Pedro Durães (18 січня 2016). Super Bock House of Beer in Porto made by Omdesing (Portuguese). Meios&Publicidade. Процитовано 30 березня 2016.
  38. Rita Gonçalves (19 січня 2016). Super Bock opens House of Beer in Porto (Portuguese). Hipersuper. Процитовано 30 березня 2016.
  39. Marco Silva (18 січня 2016). Super Bock opens House of Beer (Portuguese). Imagens de Marca. Процитовано 30 березня 2016.
  40. Exports of Unicer offset falls in domestic market (Portuguese). Porto 24. 22 березня 2012. Процитовано 17 грудня 2015.
  41. Super Bock expects to grow 10% in sales in France (Portuguese). Público. 24 квітня 2009. Процитовано 17 грудня 2015.
  42. Nuno Carregueiro (26 жовтня 2001). Unicer expands in England; International sales grow 13% in 2001 (Portuguese). Negócios. Процитовано 17 грудня 2015.
  43. Unicer starts producing Super Bock in Brazil in December (Portuguese). RTP. 17 жовтня 2013. Процитовано 17 грудня 2015.
  44. Super Bock Angola "Saca Fácil" with new campaign (Portuguese). Marketeer. 12 січня 2015. Архів оригіналу за 22 грудня 2015. Процитовано 17 грудня 2015.
  45. Unicer sends 120 million litres of beer to Angola (Portuguese). Diário de Notícias. 4 грудня 2010. Процитовано 17 грудня 2015.
  46. Luís Lopes (19 листопада 2014). Super Bock launches first campaign in Mozambique (Portuguese). Imagens de Marca. Процитовано 17 грудня 2015.
  47. Tiago Carrasco (26 квітня 2015). Draught or bottle? 125 years of brewing (Portuguese). Sábado. Процитовано 17 грудня 2015.
  48. Victor Jorge (26 лютого 2009). Unicer provides 95% of Portuguese beers imported by Angola (Portuguese). Hipersuper. Процитовано 18 грудня 2015.
  49. Paula Brito (1 квітня 2014). Unicer launches new campaign for Cristal Mini Easy Opening in Angola (Portuguese). Dinheiro Vivo. Процитовано 18 грудня 2015.
  50. Super Bock comes to Saudi Arabia without alcohol and with lemon, apple and pomegranate flavours (Portuguese). Público. 4 травня 2007. Процитовано 26 серпня 2013.
  51. Unicer introduces Tuesday dealcoholisation process (Portuguese). TVI 24. 9 квітня 2007. Процитовано 18 грудня 2015.
  52. Sara Ribeiro (6 червня 2014). Super Bock beer for Muslims (Portuguese). Sol. Процитовано 18 грудня 2015.
  53. Your Beer. Official Website. Архів оригіналу за 22 липня 2016. Процитовано 9 грудня 2015.
  54. This is 0.0% Non-Alcoholic Super Bock (Portuguese). Briefing. 4 серпня 2014. Процитовано 9 грудня 2015.
  55. SGS in Portugal. SGS Official Website.
  56. Ana Catarina Monteiro (8 квітня 2015). Pedras and Super Bock recognized abroad (Portuguese). Hipersuper. Процитовано 2 грудня 2015.
  57. Margarida Martins (13 квітня 2012). Gold for Super Bock and Pedras Water (Portuguese). Público. Процитовано 2 грудня 2015.
  58. Super Bock and Pedras with international awards (Portuguese). Epicur. Процитовано 2 грудня 2015.
  59. Rute Gonçalves Marques (19 червня 2007). Super Bock receives four Monde Selection (Portuguese). Hipersuper. Процитовано 4 грудня 2015.
  60. Unicer brands win six medals at Monde Selection de la Qualité (Portuguese). Briefing. 11 квітня 2012. Процитовано 4 грудня 2015.
  61. Maria João Lima (21 листопада 2005). Who are the most effective (Portuguese). Meios&Publicidade. Процитовано 7 грудня 2015.
  62. Unicer: beer brands awarded in POPAI (Portuguese). Briefing. 23 жовтня 2012. Процитовано 10 грудня 2015.
  63. Sandra Barata (11 лютого 2013). Super Bock and Fantasporto (Portuguese). Imagens de Marca. Процитовано 11 грудня 2015.
  64. Fantasporto. Fantasporto Official Website.
  65. Portuguese government will distinguish Fantasporto with Cultural Merit Medal (Portuguese). Público. 13 лютого 2005. Процитовано 11 грудня 2015.
  66. Telma Teixeira (28 червня 2013). Super Bock Super Rock since 1995 (Portuguese). RTP. Процитовано 10 грудня 2015.
  67. Ana Rute Silva (3 грудня 2014). Super Bock Super Rock settles at Parque das Nações in 2015 (Portuguese). Público. Процитовано 10 грудня 2015.
  68. Music festivals and football are strategic (Portuguese). Diário de Notícias. 8 липня 2011. Процитовано 10 грудня 2015.
  69. Top 10 reasons why you'll want to have an EXTRAORDINARY party at your university! (Portuguese). Rede UniverCidade. 30 вересня 2014. Процитовано 10 грудня 2015.
  70. Cláudia Costa (22 травня 2013). Expo 98: the work that made Portugal believe (Portuguese). TVI 24. Процитовано 11 грудня 2015.
  71. National Creative Industries Prize (Portuguese). National Creative Industries Prize Official Website.
  72. Creative Industries: National Creative Industries Award. Serralves Official Website.
  73. Mariana de Araújo Barbosa (7 лютого 2015). Creative Industries. The Innovation Prize is to be able to grow accompanied (Portuguese). Dinheiro Vivo. Процитовано 11 грудня 2015.
  74. Creative Industries National Prize Super Bock/Serralves & Next Big Idea (Portuguese). Aveiro University Online Newspaper. 6 лютого 2015. Процитовано 11 грудня 2015.
  75. Super Bock sponsors 7 Wonders – Beaches of Portugal (Portuguese). Briefing. 8 лютого 2012. Процитовано 17 грудня 2015.
  76. Catarina Nunes (8 січня 2010). Super Bock surrenders to football (Portuguese). Expresso. Процитовано 17 грудня 2015.
  77. Elisabete Felismino (29 серпня 2014). Media return of Super Bock grows 20% with focus on football (Portuguese). Económico. Процитовано 17 грудня 2015.
  78. Filipe Pacheco (28 серпня 2009). Super Bock sponsors Belenenses until 2012 (Portuguese). Negócios. Процитовано 17 грудня 2015.

Посилання
This article is issued from Wikipedia. The text is licensed under Creative Commons - Attribution - Sharealike. Additional terms may apply for the media files.